產(chǎn)業(yè)組織理論教材-文庫(kù)吧資料
2025-01-10 09:05本頁(yè)面
【正文】 的小企業(yè) ? 企業(yè) 1兼并了企業(yè) 2和企業(yè) 3，形成壟斷 ? 如果 A1小于 A2,是否就認(rèn)為并購(gòu)不可??？ 進(jìn)一步的分析： D市場(chǎng)需求曲線 p1 Q1 Q2 產(chǎn)量 價(jià)格 p2 AC2 A2 A1 AC1 兼并可以減輕社會(huì)就業(yè)壓力，給政府帶來財(cái)政收入，提高了效率，糾正被扭曲的資源配置。 ? 兼并可以將資產(chǎn)集中在具有較高管理才能的經(jīng)理人手中，從而提高整體的管理效率。 價(jià)格提高 ? 橫向兼并可以獲得效率優(yōu)勢(shì)（ efficiency gains) ? 兼并后的企業(yè)可以獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)從而降低了生產(chǎn)和銷售的成本。 產(chǎn)業(yè)組織的研究重點(diǎn) ? 橫向兼并會(huì)產(chǎn)生一系列副作用。 ? 縱向兼并 ? 它是指從事同一產(chǎn)品、不同階段生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)間的兼并。 ? 一開始就獲得長(zhǎng)期生存所必須的最低市場(chǎng)份額。 ? 在這種市場(chǎng)中，一開始進(jìn)行掠奪性定價(jià)可能會(huì)獲得成功，因?yàn)檫@將阻止對(duì)手獲得在市場(chǎng)中存活所必須的市場(chǎng)份額。 ? 1990年代，對(duì)付 Virgin Altantic公司和 Easyjet公司 成長(zhǎng)的市場(chǎng) ? 在快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)中，只有一開始占有很大的市場(chǎng)份額，才能保證長(zhǎng)期成功。 英國(guó)航空公司 ? 英國(guó)航空公司（ BA）于 1970年代通過低價(jià)擊退了 Laker 航空公司企圖進(jìn)入跨大西洋航線市場(chǎng)的行為。 ? 對(duì)此的解釋之一就是，美國(guó)煙草的低價(jià)使小企業(yè)相信，該公司的成本很低，從而對(duì)自己的前景失去信心。 ? 在收購(gòu)之前，美國(guó)煙草通常進(jìn)行掠奪性定價(jià)，增大目標(biāo)企業(yè)的損失。 ? 因此，掠奪性定價(jià)理論也被稱做 鼓錢袋理論（ longpurse），或 深口袋理論 （ deeppocket） 低成本信號(hào)（限制性定價(jià)的信息傳遞模型） ? 在位企業(yè)向進(jìn)入者傳達(dá)一個(gè)信號(hào)：其成本很低，所以這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)沒有其他進(jìn)入者的利潤(rùn)空間 。 ? 如果進(jìn)入者決定階段 2留在市場(chǎng)中，那么在位企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略顯然不是制定低于成本的價(jià)格。如果其退出，在位企業(yè)獲得壟斷 RM。如果制定低價(jià)，在位企業(yè)和新進(jìn)入者都將損失 L。因此，理性的在位企業(yè)絕對(duì)不會(huì)采取掠奪性行動(dòng)。 掠奪性定價(jià)（ Predatory pricing) MC 產(chǎn)業(yè)需求 P* Q1 A B C D Q* AC G F E Q*Q1 這一模型的成立必須滿足的條件： ? 在實(shí)行低價(jià)格期間，已存的廠商必須有能力曾受相當(dāng)?shù)馁Y金損失。 ? 企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品種類的數(shù)量高于沒有進(jìn)入威脅時(shí)的最優(yōu)產(chǎn)品數(shù)量 . (1 ) 什么是掠奪性定價(jià) ? 掠奪性定價(jià)是指：一個(gè)廠商開始時(shí)降低價(jià)格將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手驅(qū)出市場(chǎng)并嚇退潛在進(jìn)入者。 無(wú)甜味 （玉米片） 非常甜 （巧克力豆） 1/2 1/4 3/4 ? 產(chǎn)品擴(kuò)散 。無(wú)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，即 P1=P2=P ? 假定企業(yè) 1先采取行動(dòng)，企業(yè) 2后采取行動(dòng) ? 令 F為開發(fā)一種新產(chǎn)品的成本，且 FP/2 ? 如果企業(yè) 1只生產(chǎn)一種產(chǎn)品 , 那么企業(yè) 2將位于 1/2,和企業(yè) 1一樣獲得P/2F的凈利潤(rùn) . ? 如果企業(yè) 1開發(fā)兩種產(chǎn)品 ,一種位于 1/4, 一種位于 4/3, ? 則企業(yè) 2能獲得的最大市場(chǎng)份額為 1/4, 利潤(rùn)為 P/
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