某陶瓷城品牌重組推廣擬案-文庫(kù)吧資料
2025-01-08 18:13本頁(yè)面
【正文】 知名度 、 認(rèn)知度 Outdoor TV 主干媒介 DM NP/ MG 支持媒介 廣告訊息 構(gòu)架順暢 溝通管路 On— line ?提供科學(xué)有效的媒介購(gòu)買(mǎi)和計(jì)劃服務(wù) ?提供廣泛的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路 ?準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)服務(wù)能夠準(zhǔn)確的了解媒介發(fā)布狀況，為進(jìn)一步調(diào)整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。 我們所獨(dú)有的，有別于其他品牌的具有競(jìng)爭(zhēng)力的利益點(diǎn)或價(jià)值主張。 甄別受眾與目標(biāo)消費(fèi)群落，細(xì)分市場(chǎng)，挖掘忠誠(chéng)消費(fèi)者。 ? 類比式創(chuàng)意 ，用消費(fèi)者常見(jiàn)的物品進(jìn)行單一精準(zhǔn)的概念傳達(dá)，彰顯品牌內(nèi)涵，打造品牌自我個(gè)性。 希望消費(fèi)者轉(zhuǎn)變的態(tài)度： ? 原有的 東南陶瓷城大 ， 但是比較亂；沒(méi)什么特別的東 西；報(bào)價(jià)雖然不高 ， 但質(zhì)量是不是比較一般（ 低檔 ） ？ ? 改變?yōu)? 東南陶瓷城的服務(wù)真吸引人 ， 我要去看看；購(gòu)物有保障 ？ 太好了 ！ ；他們的價(jià)格算起來(lái)好象要低好多；反正也要買(mǎi) ， 又有服務(wù)和抽獎(jiǎng) ， 就它了 。將消費(fèi)者的信任危機(jī)通過(guò)這種“示范崗”的形式，轉(zhuǎn)為我們的優(yōu)勢(shì)。將我們的黨員業(yè)主鋪位上打上明顯的“黨員示范崗”標(biāo)志。 并用以刺激居住較遠(yuǎn)的消費(fèi)者 。 其他的可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)的方式 ， 獲得東南百貨的獎(jiǎng)品或?qū)ｍ?xiàng)優(yōu)惠卷 。 并會(huì)帶來(lái)一部分 2次顧客 。只要你在兩月內(nèi)持發(fā)票 ， 并保證物品不影響二次銷(xiāo)售 ， 我們無(wú)條件退換 。 廣告計(jì)劃 精心承諾不摻假 ? 副題： 無(wú)條件退換；購(gòu)買(mǎi)有保障 ? 目的： 旺季來(lái)臨 ， 給出第二個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由 。9月提早為 10月旺季炒作 “ 空手而歸 ” 的東南特有服務(wù) 。 廣告計(jì)劃 精致服務(wù)送到家 ? 副題： 免費(fèi)送貨到家 ? 目的： 消費(fèi)旺季來(lái)臨 ， 給出第一個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由 。其他業(yè)務(wù)版塊可以有相應(yīng)的輔助性活動(dòng) ， 如：送一些贈(zèng)卷；消費(fèi)滿 200元 ， 可以報(bào)銷(xiāo)出租車(chē)費(fèi)等 。 T PLAN 全傳播計(jì)劃 東南精彩行 廣告計(jì)劃 極致精品優(yōu)惠價(jià) ? 副題： 極致精品大優(yōu)惠 ? 時(shí)間： 8月 ? 目的： 刺激淡季人流 ， 提示品牌存在 。 市場(chǎng)的因素 ? 市場(chǎng)規(guī)律不會(huì)有變化，市場(chǎng)教育和炒作很難使旺季提早。 企業(yè)標(biāo)識(shí) 品牌構(gòu)成 企業(yè)形象 企業(yè)文化 企業(yè)行為 品牌策略 “品牌冰山” 品牌描述 品牌定位 真正提供一站式消費(fèi)的裝飾城 支持點(diǎn)： 大而全 服務(wù) 信譽(yù) 質(zhì)量 價(jià)格 便利 How do we get there? 我們?nèi)绾稳ツ抢铮?
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