手機(jī)產(chǎn)品包裝及行銷規(guī)劃書-文庫(kù)吧資料
2025-01-08 04:59本頁(yè)面
【正文】 布，形成強(qiáng)勢(shì)的輻射傳播。 準(zhǔn)備期 招商期 預(yù)熱期 爆破期 高潮 后續(xù) ? 常規(guī)傳播 ① 形象廣告宣傳 ② 系列軟文炒作 ③ 移動(dòng)渠道傳播 （網(wǎng)絡(luò)媒體 +平面媒體 +線下媒體） 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動(dòng)渠道傳播 傳播階段：分波次進(jìn)行宣傳，不同階段有所側(cè)重 投放時(shí)間： 7月 9月（具體待定） 傳播目的：通過(guò)形象廣告宣傳，加強(qiáng)搜秀手機(jī)認(rèn)知和圈子活動(dòng)及美 食節(jié)的宣傳力度 傳播內(nèi)容：以搜秀手機(jī)形象廣告、美食圈子與美食節(jié)形象廣告 傳播途徑：報(bào)刊新聞媒介 +網(wǎng)絡(luò)媒體 +移動(dòng)自有網(wǎng)絡(luò) + 末端傳播等 準(zhǔn)備期 整體形象廣告宣傳 招商期、預(yù)熱期 爆破期 圈子懸念廣告宣傳 美食節(jié)廣告宣傳 》》傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 +線下媒體 傳播信息： 搜秀手機(jī) 我的掌上社交圈，以及搜秀手機(jī)購(gòu)買和搜秀套餐辦理優(yōu)惠 2023年 7月（具體待定） 第一波 主畫面 1 主畫面 2 主畫面 3 延展 — 報(bào)廣 延展 — 候車亭 搭船出海 — 其它品牌宣傳形式 傳播信息： 以“吃飯很麻煩”制造懸念話題，引起用戶關(guān)注，并加入美食圈 2023年 8月（具體待定） 第二波 主畫面 1 主畫面 2 傳播信息： 美食節(jié)舉辦信息，以及搜秀手機(jī)購(gòu)買和搜秀套餐辦理獲美食節(jié)試吃券 2023年 89月（具體待定） 第三波 傳播畫面 活動(dòng)畫面 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動(dòng)渠道傳播 傳播訴求： 搜秀手機(jī) 我的掌上社交圈 傳播時(shí)間： 7月 8月 傳播目的：通過(guò)大量的軟文炒作，結(jié)合“手機(jī)”的賣點(diǎn)特性進(jìn)行概念炒作，倡導(dǎo)全新的交友方式，以引起社會(huì)各群體廣泛注意 傳播內(nèi)容：軟文炒作 傳播途徑：報(bào)刊新聞媒介 +移動(dòng)自有網(wǎng)絡(luò) +珠海新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò) 備選訴求：搜秀手機(jī) 我的掌上 》》傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動(dòng)渠道傳播 1 、《引領(lǐng)中國(guó)手機(jī)行業(yè) 走進(jìn) 3G時(shí)代》 《手機(jī)，引領(lǐng)時(shí)尚交友新潮流》 《 探究 “ 手機(jī) ” 給用戶交友帶來(lái)了什么？》 4 、《手機(jī)，改變您的社交生活》 《手機(jī)，一種全新的溝通方式》 6 、《 21世紀(jì)所帶來(lái)的溝通變革》 《搜秀美食圈，薈萃全城美食》 《手機(jī)美食投票，暢享精彩優(yōu)惠》 標(biāo)題舉例： 》》傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 系列軟文炒作 形象報(bào)廣 移動(dòng)渠道傳播 傳播訴求： 搜秀手機(jī) 我的掌上社交圈 傳播渠道：珠海移動(dòng)服務(wù)廳、授權(quán)店、電子渠道、網(wǎng)站 ；移動(dòng)自有 俱樂(lè)部（高爾夫，商務(wù)論壇，動(dòng)漫愛(ài)好者等俱樂(lè)部）， 10086 傳播方式：海報(bào)、 x展架、宣傳折頁(yè)、促銷手冊(cè)等物料宣傳，短信群發(fā) 促銷利益點(diǎn)： 手機(jī)優(yōu)惠購(gòu)、 手機(jī)套餐優(yōu)惠享 根據(jù)購(gòu)買不同價(jià)格的手機(jī)，享相應(yīng)價(jià)值的話費(fèi)贈(zèng)送。 商家聯(lián)動(dòng)：充分利用 12580后向商家資源，通過(guò)商家資源對(duì)品牌進(jìn)行互動(dòng)式推廣。 運(yùn)動(dòng)圈營(yíng)銷： 以動(dòng)搜友，通過(guò)運(yùn)動(dòng)圈及球類活動(dòng)網(wǎng)聚目標(biāo)受眾，凸顯搜秀手機(jī)特性 第三季度 第二波 第三波 第四波 購(gòu)物圈營(yíng)銷： 以購(gòu)搜友，通過(guò)時(shí)尚購(gòu)物圈及購(gòu)物活動(dòng)網(wǎng)聚受眾。 以系列營(yíng)銷活動(dòng)，倡導(dǎo)搜秀手機(jī)溝通方式新主張 以大型活動(dòng)促銷作為營(yíng)銷切入點(diǎn)，以活動(dòng) +互動(dòng) +促銷的方式 對(duì)搜秀搜機(jī)進(jìn)行深層次推廣 》》行銷活動(dòng)策略 以活動(dòng)中的互動(dòng)環(huán)節(jié)開(kāi)展病毒式營(yíng)銷，隱性提升流量 品牌 聯(lián)合 宣傳 整合 商家 聯(lián)動(dòng) 搜秀手機(jī) 推廣 社會(huì)渠道宣傳資源：整合社會(huì)熱門網(wǎng)絡(luò)資源、網(wǎng)吧資源、學(xué)校資源、進(jìn)行宣傳資源整合 移動(dòng)關(guān)聯(lián)品牌資源：搭船出海，聯(lián)合 G3音樂(lè)手機(jī)、視頻手機(jī)、游戲手機(jī)，合力打造圈子并進(jìn)行結(jié)聯(lián)性宣傳與推廣。 ?以點(diǎn)帶面，精準(zhǔn)傳播 ? 在珠海選擇一些比較有代表性的線上線下細(xì)分 ? 圈層媒介進(jìn)行目標(biāo)客戶群精準(zhǔn)營(yíng)銷傳播，做到 ? 以點(diǎn)帶面，重點(diǎn)突破，引爆全局 。 圈子 整體解決思路 基于 套餐的使用復(fù)雜 及 消費(fèi)者的價(jià)值感知弱 ，常規(guī)的狂轟爛炸的地毯式宣傳無(wú)法有效影響目標(biāo)人群，所以 》》總體規(guī)劃 復(fù)合傳播 +圈層傳播 ?網(wǎng)絡(luò)傳播，集中輻射 ? 基于搜秀手機(jī)的產(chǎn)品特點(diǎn)及目標(biāo)用戶定位， ? 進(jìn)行以網(wǎng)絡(luò)傳播為側(cè)重點(diǎn)的宣傳，加強(qiáng)搜秀 ? 手機(jī)認(rèn)知和圈子活動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)的宣傳力度 ?有的放矢，圈層傳播 ?在特定的圈族中，目標(biāo)受眾具
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