手機(jī)產(chǎn)品包裝及行銷規(guī)劃書(編輯修改稿)
2025-01-22 04:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 惠 美食節(jié) 建立活動平臺，可投票得打折券 觸點(diǎn)傳播 試吃推薦 預(yù)告美食節(jié) 發(fā)起圈子活動 圈子炒作 線下活動 美食節(jié)網(wǎng)頁 139社區(qū) 飛信 服務(wù)廳 聯(lián)盟餐廳 宣傳物料進(jìn)餐廳 (含用戶對餐廳投票信息） 飛信機(jī)器人自動回復(fù)活動信息 宣傳物料進(jìn)服務(wù)廳 發(fā)帖召集 大眾論壇 網(wǎng)絡(luò) +平面 線下媒體 預(yù)告美食節(jié)廣告 +軟文 懸念廣告 +軟文 20天 20天 10天 2天 10天 》》第一階段推廣執(zhí)行計劃 全年 形象廣告 +軟文 形象廣告渠道物料宣傳 美食節(jié)廣告渠道物料宣傳 分波次對美食圈子活動和美食節(jié)進(jìn)行炒作：美食大發(fā)現(xiàn)，食客召集令，搶票總動員 食客干將召集 食客干將召集 美食節(jié)分享，食客干將召集 食客干將免費(fèi)試吃 銷售目標(biāo) 搜秀手機(jī)銷量 7月 1000臺， 8月 2023臺， 9月 3000臺；搜秀手機(jī)套餐銷量 :7月 3000，月 5000， 9月 10000。 準(zhǔn)備期 招商期 預(yù)熱期 爆破期 高潮 后續(xù) ? 常規(guī)傳播 ① 形象廣告宣傳 ② 系列軟文炒作 ③ 移動渠道傳播 （網(wǎng)絡(luò)媒體 +平面媒體 +線下媒體） 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動渠道傳播 傳播階段：分波次進(jìn)行宣傳，不同階段有所側(cè)重 投放時間： 7月 9月（具體待定） 傳播目的：通過形象廣告宣傳，加強(qiáng)搜秀手機(jī)認(rèn)知和圈子活動及美 食節(jié)的宣傳力度 傳播內(nèi)容：以搜秀手機(jī)形象廣告、美食圈子與美食節(jié)形象廣告 傳播途徑：報刊新聞媒介 +網(wǎng)絡(luò)媒體 +移動自有網(wǎng)絡(luò) + 末端傳播等 準(zhǔn)備期 整體形象廣告宣傳 招商期、預(yù)熱期 爆破期 圈子懸念廣告宣傳 美食節(jié)廣告宣傳 》》傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 +線下媒體 傳播信息： 搜秀手機(jī) 我的掌上社交圈，以及搜秀手機(jī)購買和搜秀套餐辦理優(yōu)惠 2023年 7月（具體待定） 第一波 主畫面 1 主畫面 2 主畫面 3 延展 — 報廣 延展 — 候車亭 搭船出海 — 其它品牌宣傳形式 傳播信息： 以“吃飯很麻煩”制造懸念話題，引起用戶關(guān)注，并加入美食圈 2023年 8月（具體待定） 第二波 主畫面 1 主畫面 2 傳播信息： 美食節(jié)舉辦信息，以及搜秀手機(jī)購買和搜秀套餐辦理獲美食節(jié)試吃券 2023年 89月（具體待定） 第三波 傳播畫面 活動畫面 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動渠道傳播 傳播訴求： 搜秀手機(jī) 我的掌上社交圈 傳播時間： 7月 8月 傳播目的：通過大量的軟文炒作，結(jié)合“手機(jī)”的賣點(diǎn)特性進(jìn)行概念炒作，倡導(dǎo)全新的交友方式，以引起社會各群體廣泛注意 傳播內(nèi)容：軟文炒作 傳播途徑：報刊新聞媒介 +移動自有網(wǎng)絡(luò) +珠海新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò) 備選訴求：搜秀手機(jī) 我的掌上 》》傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動渠道傳播 1 、《引領(lǐng)中國手機(jī)行業(yè) 走進(jìn) 3G時代》 《手機(jī)，引領(lǐng)時尚交友新潮流》 《 探究 “ 手機(jī) ” 給用戶交友帶來了什么？》 4 、《手機(jī)，改變您的社交生活》 《手機(jī)，一種全新的溝通方式》 6 、《 21世紀(jì)所帶來的溝通變革》 《搜秀美食圈，薈萃全城美食》 《手機(jī)美食投票，暢享精彩優(yōu)惠》 標(biāo)題舉例： 》》傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 系列軟文炒作 形象報廣 移動渠道傳播 傳播訴求： 搜秀手機(jī) 我的掌上社交圈 傳播渠道：珠海移動服務(wù)廳、授權(quán)店、電子渠道、網(wǎng)站 ；移動自有 俱樂部（高爾夫，商務(wù)論壇，動漫愛好者等俱樂部）， 10086 傳播方式：海報、 x展架、宣傳折頁、促銷手冊等物料宣傳，短信群發(fā) 促銷利益點(diǎn)： 手機(jī)優(yōu)惠購、 手機(jī)套餐優(yōu)惠享 根據(jù)購買不同價格的手機(jī)，享相應(yīng)價值的話費(fèi)贈送。 購買手機(jī)或辦理套餐，贈送美食節(jié)門票 購買手機(jī)或辦理套餐后，通過郵箱發(fā)送郵 件至特定郵箱索要優(yōu)惠劵。 》》傳播方式：移動自有渠道 +移動合作渠道 平面媒體 末端傳播 移動渠道 （自有渠道、合作渠道） 準(zhǔn)備期 爆破高潮期 系列軟文炒作（不同階段有所側(cè)重） 珠海移動服務(wù)廳、自有俱樂部 網(wǎng)絡(luò)媒體（珠海熱門網(wǎng)站） 手機(jī)形象廣告 珠海移動信息平臺 招商預(yù)熱期 珠海移動自有網(wǎng)站、電子渠道宣傳 候車亭廣告、電梯廣告 移動渠道傳播 平面媒體傳播
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