旅游景區(qū)賽馬節(jié)策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-07 21:47本頁(yè)面
【正文】 本次賽馬節(jié)的重頭戲，要營(yíng)造熱烈、隆重而又簡(jiǎn)單的氣氛，借助200匹賽馬的奔騰而出營(yíng)造活動(dòng)的張力，借助媒體的集中宣傳制造活動(dòng)的影響力；由活動(dòng)的張力和媒體的影響力營(yíng)造出景區(qū)對(duì)游客的強(qiáng)烈吸引力。馬文化論壇分主題互動(dòng) 系列主題互動(dòng)?縱馬關(guān)山縱馬關(guān)山 激情飛揚(yáng)激情飛揚(yáng) 參與活動(dòng) 馬術(shù)訓(xùn)練園?縱馬關(guān)山縱馬關(guān)山 激情飛揚(yáng)激情飛揚(yáng)?縱馬關(guān)山縱馬關(guān)山 激情飛揚(yáng)激情飛揚(yáng) 特色演出欣賞性活動(dòng)之夜、之夜、 CS之夜之夜 …………?縱馬關(guān)山縱馬關(guān)山 激情飛揚(yáng)激情飛揚(yáng)納涼之夜、搖滾納涼之夜、搖滾如書畫之夜、詩(shī)歌之夜、汽車之夜、如書畫之夜、詩(shī)歌之夜、汽車之夜、 一個(gè)互動(dòng)馬術(shù)教學(xué)園地。一次馬文化論壇。一臺(tái)特色文藝演出。新聞 發(fā)布會(huì)新聞口碑媒體新聞廣告馬文化論壇打造一臺(tái)特色晚會(huì)馬術(shù)學(xué)園主題草原之夜 1主題草原之夜 2主題草原之夜 N媒體新聞媒體新聞4月月 20日日 5月月 1日日 5月月 2日日 5月月 ——9 月底月底 10月月 2日日 10月以后持續(xù)傳播月以后持續(xù)傳播Guan shan 賽馬節(jié) 概況時(shí)間：時(shí)間： 2023年年 4月開始月開始 ——2023 年年 10月份結(jié)束月份結(jié)束地點(diǎn)：關(guān)山草原（及隴縣其他景點(diǎn)景福山龍門洞等）地點(diǎn)：關(guān)山草原（及隴縣其他景點(diǎn)景福山龍門洞等）主題：縱馬關(guān)山主題：縱馬關(guān)山 激情飛揚(yáng)激情飛揚(yáng)名稱名稱 ：（首屆）寶雞關(guān)山賽馬節(jié)：（首屆）寶雞關(guān)山賽馬節(jié)組成：組成： 一個(gè)跨度為一個(gè)跨度為 6個(gè)月的賽馬活動(dòng)個(gè)月的賽馬活動(dòng) 。主題賽馬活動(dòng) 閉幕式頒獎(jiǎng)式同時(shí)將關(guān)山景區(qū)碧草藍(lán)天、風(fēng)光宜人的秀美風(fēng)景展示給游人，使游人在比賽的不同路段零距離體驗(yàn)關(guān)山景區(qū)的多樣性風(fēng)景，從而贏得游客對(duì)景區(qū)的高度認(rèn)知感和認(rèn)同感。借助節(jié)慶來(lái)放大一線多點(diǎn)做互動(dòng)營(yíng)銷體系系統(tǒng)化奏響隴縣旅游最強(qiáng)音寶雞市休閑旅游第一景區(qū)300公里旅游圈重要的跑馬休閑目的地輻射西北的歐陸草原跑馬圣地國(guó)內(nèi)唯一的歐陸草原跑馬風(fēng)情園 推廣目標(biāo) 主題主線主 線： 以草原賽馬為主線貫穿全年活動(dòng)始終主 題： 縱馬關(guān)山 激情飛揚(yáng) —— （首屆）寶雞關(guān)山賽馬節(jié)傳播語(yǔ) ： 關(guān)山 —— 尋找最后的軍馬場(chǎng)（論壇主題） 劈柴喂馬，詩(shī)意關(guān)山（廣告語(yǔ)） 賽馬節(jié) 概況 賽馬節(jié)通過規(guī)模宏大的游客參與型活動(dòng)方式，聚焦社會(huì)各界眼球，極大提升景區(qū)的品牌知名度和影響力。SWOT分析Phase 3– 關(guān)山草原需要抓住政策優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)做馬相關(guān)節(jié)慶活動(dòng)… SWOT分析 結(jié)論推導(dǎo)濰坊風(fēng)箏節(jié)青島啤酒節(jié)節(jié)慶活動(dòng)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)鏈條的良好示范利用 1111推廣 模型運(yùn)作大型節(jié)慶活動(dòng)提升旅游形象提高旅游收入形成旅游地位 分析推導(dǎo) 2 政府大力扶持3 位于陜、甘兩省接壤處，地理位置相對(duì)通透，具有一定區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力4 在周邊地區(qū)擁有部分忠實(shí)消費(fèi)群賣點(diǎn)明確 不可復(fù)制性強(qiáng) 景區(qū)本身列入寶雞八大節(jié)日規(guī)劃中馬術(shù)愛好者 數(shù)據(jù)挖掘 ? 尚未形成行之有效的營(yíng)銷策略。 各主要客源地游客人次都有所下滑。 遠(yuǎn)不及周邊的天 水。 天水市接待游客中陜西及蘭州等周邊游客占 63%，休閑游占總量的 31%，農(nóng)家鄉(xiāng)村游占總量的 28%。 數(shù)據(jù)分析 —— 客源地游客 互聯(lián)網(wǎng)公眾關(guān)注度分析數(shù)據(jù)來(lái)源：百度搜索互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)隴縣的公眾關(guān)注度 100左右 關(guān)山牧場(chǎng)的公眾關(guān)注度 100左右關(guān)山草原的公眾關(guān)注度 50左右 麥積山的公眾關(guān)注度 150左右數(shù)據(jù)結(jié)論：1. “ 關(guān)山牧場(chǎng) ” 用戶關(guān)注度 1年來(lái)平均 100搜索次 /天左右；2. “ 隴縣 ” 用戶關(guān)注度 1年來(lái)平均 100搜索次 /天左右，略小于 “ 關(guān)山牧場(chǎng) ” ；3. “ 麥積山 ” 用戶關(guān)注度 1年來(lái)始終保
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1