旅游地產(chǎn)推廣策略講義課件-文庫吧資料
2025-01-07 21:34本頁面
【正文】 翡冷翠米蘭山主推案名：輔推案名：案名 大溪谷 2. “米蘭 ”后綴 “山 ”，一方面揭示項(xiàng)目人文淵源，另一方面點(diǎn)出項(xiàng)目居于半山的實(shí)質(zhì)。4. 作為案名， “翡冷翠 ”本身的人文內(nèi)涵沒有任何問題，美中不足的是其字面意思不夠大氣，與大溪谷 2期的純獨(dú)棟定位不對(duì)稱。2. “翡冷翠 ”，意大利文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，也是歐洲文化的發(fā)源地。4. 嶺既表達(dá)了居住在高處的居住感受，又有占據(jù)稀缺景觀資源的表達(dá)。美第奇嶺 案名方案二釋義：1. “美第奇 ”是意大利佛羅倫薩著名家族2. “美第奇 ”的字面意思與中國(guó)的 “高尚府第 ”相吻合， “美 ”“第 ”“奇 ”三個(gè)字可以說是完美大成中國(guó)人對(duì)住宅的美好愿景。3. 托斯卡納作為上層人士的生活品位象征，至今仍然為歐美上層人士所喜愛。案名體系思路：托斯卡納 ? 半山案名方案一釋義：1. 直接昭示項(xiàng)目的建筑風(fēng)格，以及意大利的人文淵源，簡(jiǎn)樸而優(yōu)雅。2期分案名 體系風(fēng)格與建筑意象（建筑來源） + 地形整合大溪谷的地理環(huán)境，考慮到項(xiàng)目的延展性以及要形成一套完整的易于深入人心的案名系統(tǒng)，我們認(rèn)為采用地形作為解讀是最好的方式。托斯卡納的影片影片 《托斯卡納艷陽下》托斯卡納的集會(huì)、風(fēng)俗會(huì)托斯卡納地區(qū)各類古董集會(huì)、賽馬會(huì)、工藝品交易會(huì)眾多，民風(fēng)淳樸，洋溢著一種熱情，優(yōu)雅，閑情逸致的舒適味道 ……托斯卡納的關(guān)鍵詞自然： 藍(lán)天白云，原生態(tài)色彩： 藍(lán)、綠、土黃、橘紅，色彩明媚建筑： 質(zhì)樸，本色，講究原生材質(zhì)的搭配，注重細(xì)節(jié)人文： 文藝復(fù)興，精神搖籃藝術(shù)： 藝術(shù)璀璨，才華橫溢民俗： 淳樸，親和，熱情如果，用一句話來準(zhǔn)確概括 “托斯卡納 ”，那就是：一個(gè)充滿 質(zhì)樸鄉(xiāng)村氣息的、神秘的、悠閑的、藝術(shù)人文 之地。托斯卡納的手工藝品托斯卡納以黃金、皮革、玻璃、陶土等工藝品而聞名，色彩斑斕，工藝精致細(xì)膩，質(zhì)樸中蘊(yùn)涵深厚工藝。老橋 (Pont Vecchio) ，翡冷翠最古老的一座橋，建于 1345年，負(fù)載著商店和建筑物，沿著這座橋的上方，有一條瓦薩利走廊 (Corridoio Vasariano)，架空在商店的上方，連結(jié)河對(duì)岸的比堤宮 (Palazzo Pitti)和舊宮之間。小小的古城到處充滿著文藝復(fù)興時(shí)期的 “ 花 ” 的芬芳。烏菲茲美術(shù)館，始建于 1550年，以收藏繪畫藝術(shù)品為主，是意大利最大的博物館，也是是歐洲第一個(gè)現(xiàn)代化的博物館，素有“ 藝術(shù)之宮 ” 之稱。托斯卡納的徽章托斯卡納地區(qū)的徽章隨處可見，有時(shí)雕刻在住宅的門廊上，有時(shí)雕刻在一面墻上，有時(shí)出現(xiàn)在教堂 ……，代表一座城，一個(gè)鎮(zhèn)，亦或是一個(gè)家族的榮耀。 ” —— 勃朗寧夫人托斯卡納地區(qū)概況托斯卡納的色彩陽光下的藍(lán)天白云、色彩鮮艷的墻壁、深綠色的百葉窗、橘紅色的屋頂、是托斯卡納的標(biāo)志性色彩，洋溢著神秘、質(zhì)樸、懷舊的味道。它以 Golf球場(chǎng)、長(zhǎng)秋山森林公園為形，以中國(guó)式鄉(xiāng)村休閑文化為根，用西方的元素來表達(dá)的 中國(guó)式度假生活 。項(xiàng)目的 形象目標(biāo) 明確：項(xiàng)目整體推廣脈絡(luò)梳理07年 1309 14年11啟動(dòng)期 成長(zhǎng)期 成熟期城市關(guān)系核心訴求項(xiàng)目支撐人群分布浦江城市形象代表 成都城市名片 全國(guó)假日休閑圣地生態(tài)資源 +浦江正宅 真正的 Golf圈層 +高端生態(tài)別墅小鎮(zhèn)中國(guó)假日生活第 1谷 +多業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品：常規(guī)別墅 +投資公寓配套：基礎(chǔ)設(shè)施，園林產(chǎn)品：二臺(tái)地高端別墅配套： Golf會(huì)所，酒店，球場(chǎng) 1期，服務(wù)升級(jí)，
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