某調(diào)味料廣告媒介策劃書-文庫吧資料
2025-01-05 22:11本頁面
【正文】 陽絕對收視率 所有頻道 絕對收視率 當?shù)刂饕l道相對收視成本 所有頻道 相對收視成本 當?shù)刂饕l道目標消費者收視率 /成本分析 B類地區(qū) 北京絕對收視率 所有頻道 絕對收視率 當?shù)刂饕l道相對收視成本 所有頻道 相對收視成本 當?shù)刂饕l道目標消費者收視率 /成本分析 C類地區(qū) 南京絕對收視率 所有頻道 絕對收視率 當?shù)刂饕l道相對收視成本 所有頻道 相對收視成本 當?shù)刂饕l道目標消費者收視率 /成本分析 C類地區(qū) 長沙絕對收視率 所有頻道 絕對收視率 當?shù)刂饕l道相對收視成本 所有頻道 相對收視成本 當?shù)刂饕l道目標消費者收視率 /成本分析 C類地區(qū) 天津絕對收視率 所有頻道 絕對收視率 當?shù)刂饕l道相對收視成本 所有頻道 相對收視成本 當?shù)刂饕l道目標消費者收視率 /成本分析 C類地區(qū) 成都絕對收視率 所有頻道 絕對收視率 當?shù)刂饕l道相對收視成本 所有頻道 相對收視成本 當?shù)刂饕l道目標消費者收視率 /成本分析 C類地區(qū) 南昌絕對收視率 所有頻道 絕對收視率 當?shù)刂饕l道相對收視成本 所有頻道 相對收視成本 當?shù)刂饕l道目標消費者收視率 /成本分析 C類地區(qū) 石家莊絕對收視率 所有頻道 絕對收視率 當?shù)刂饕l道相對收視成本 所有頻道 相對收視成本 當?shù)刂饕l道目標消費者收視率 /成本分析 C類地區(qū) 昆明l 目標消費者收視率 /成本分析絕對收視率 所有頻道 絕對收視率 當?shù)刂饕l道相對收視成本 所有頻道 相對收視成本 當?shù)刂饕l道目標消費者收視率 /成本分析 C類地區(qū) 重慶三、媒介目標品牌形象A類市場：繼續(xù)提高品牌美譽度和偏好度；B、 C類市場：建立廣泛的品牌認知度產(chǎn)品售銷A類市場：繼續(xù)擴大市場份額B、 C類市場：配合產(chǎn)品的通路建設(shè)，積極進行行銷擴張為成為全國第一品牌打下堅實的品牌形象和市場份額的基礎(chǔ)目標視聽眾地理性目的廣告排期到達率與頻次鎖定核心目標消費者提升銷售，泛化覆蓋面以建設(shè)品牌A類市場更重形象形成品牌的強大張力， B、 C類市場促進銷售為突破口脈動式行程圍繞春節(jié)、新品上市、促銷公關(guān)活動，進行強弱安排A類市場、品牌建設(shè)強調(diào)到達率， B類市場、促進銷售有效頻次優(yōu)先 媒介目標 傳播學的分解 四、媒介策略z地理性策略z媒體選擇與組合z媒體行程z媒體比重z費用分配 媒介策略 地理性策略A類地區(qū)：廣東、上海、海南、湖北、廣西、河南、浙江、福建B類地區(qū)：北京、西北、東北C類地區(qū)：其他城鎮(zhèn)z與調(diào)味料品類相符的創(chuàng)意承載能力強z符合目標群體信息接觸習慣z電視適宜快速樹立品牌知名度、因是家庭化色彩濃厚的媒體適宜生活情報訴求及爭取態(tài)度轉(zhuǎn)換z報紙能詳細介紹產(chǎn)品情報、配合促銷公關(guān)活動的開展、大版面樹立企業(yè)形象z戶外短程刺激與長期樹立形象媒介策略 媒體選擇的依據(jù)類別選擇 電視？報紙？雜志？電臺？z挈合目標群體信息接觸習慣z電視絕對收視率高、收視成本低、有效到達率的頻道組合成本低z報紙千人成本低、目標群體針對性強z與廣告?zhèn)鬟_信息相符（如形象廣告宜日報、全國性報）媒介策略 媒體選擇的依據(jù)載具選擇 翡翠臺？本港？廣州日報？羊城晚報？z30”講一個情節(jié)、傳達一個概念z15”維持記憶z5”品牌提醒z每波廣告發(fā)起階段用 CF 30”、報紙半版z延續(xù)階段用 CF 15 ”、報紙通欄。競爭性分析 調(diào)味醬主要品牌月份走勢資料來源： AC尼爾森單位：千元99醬油競爭品牌分析醬油競爭品牌分析98% 99%96%老蔡老蔡味事達味事達加加加加海天海天競爭性分析 醬油主要品牌區(qū)域分布資料來源： AC尼爾森99蠔油競爭品牌分析蠔油競爭品牌分析98% 99%96%海天海天 致美齋致美齋李錦記李錦記新龍達新龍達競爭性分析 蠔油主要品牌區(qū)域分布資料來源： AC尼爾森99調(diào)味醬競爭品牌分析調(diào)味醬競爭品牌分析 愛之味愛之味好樂門好樂門甲天下甲天下阿香婆阿香
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