某花園策劃推廣方案-文庫吧資料
2025-01-05 21:47本頁面
【正文】 一種人文居住，形成市場強(qiáng)大蓄心蓄客效應(yīng)， 帶動市場強(qiáng)銷售。造勢蓄客期第二階段：開盤引爆期（ 5月 6月）開盤引爆期在經(jīng)過前期的形象提升，以及蓄客造勢后，我們的推廣點(diǎn)應(yīng)該落到項(xiàng)目傳播核心點(diǎn)上“ 有福氣的家 ”傳播方式： 、戶外持續(xù)高空拉動 目標(biāo)：這是市場營銷實(shí)質(zhì)階段的到來，繼前期造勢以及品牌形象 樹立之后，將陽東花園福安居一批 樣板房以及開盤 作為市 場節(jié)點(diǎn)，進(jìn)入強(qiáng)銷期。而陽東花園福安居正是一個新階層的人居福地，以這樣的方式這樣的話題亮相，能引起目標(biāo)群體的關(guān)注同時從心靈深初震撼他們 !報廣同期出現(xiàn)戶外 戶外廣告表現(xiàn)在項(xiàng)目亮相之后，那福安居具有什么樣的福氣呢？這個時候我們應(yīng)該直接把項(xiàng)目形象定位告訴消費(fèi)者“ 福安居，陽江東意大利風(fēng)格歐式花園別墅，中西結(jié)合的人居福地 ”造勢蓄客期考慮到開盤的時間，我們的形象定位傳播緊扣導(dǎo)入，在時間上形成一個交叉?！ ∫蛔Y(jié)合了中西文化的意大利歐式風(fēng)格的花園別墅即將隆重面世！ 一個新階層人居福地即將在陽東出現(xiàn)！ 一種 “更純粹，更生活 ”來到新貴階層的生活里！主要傳播方法：，戶外作為替力點(diǎn)，軟文取勢，滲透入市，實(shí)施蓄心工程造勢蓄客期作為陽東花園項(xiàng)目的亮相 ,在項(xiàng)目價值傳播上一定需要一個極度具有吸引力的傳播點(diǎn) ,造成目標(biāo)群體的關(guān)注以及從內(nèi)心的震撼那什么能能引起目標(biāo)群體的關(guān)注以及震撼呢 ?造勢蓄客期造勢蓄客期硬版廣告導(dǎo)入 亮相篇 點(diǎn)燃與擦亮主題陽東花園 福安居的階段推廣思路? 造勢蓄客期： 這一階段，主要是 “造勢 ”與 “蓄客 ”兩大傳播價值點(diǎn)，起到一個市場的預(yù)熱效果? 開盤引爆期： “產(chǎn)品 ”“開盤銷售 ”成為這一階段的傳播價值點(diǎn)，樓盤推貨的強(qiáng)銷期我們把整個樓盤價值傳播軸線，分為兩個階段，造勢蓄客期，以及開盤引爆強(qiáng)銷期。 福安居 品牌廣告語項(xiàng)目傳播廣告語陽東花園 人本理想 /有福氣： 意大利歐式風(fēng)格的外在，陽東人居文化的內(nèi)在， 中西結(jié)合，有福氣更標(biāo)準(zhǔn) /性價比更高： 政策的調(diào)控，陽東花園別墅項(xiàng)目的稀缺性對 于陽東的精英圈層更有吸引價值，和同類產(chǎn) 品的價格優(yōu)勢，凸顯性價比，有福氣。福安居之間的情感紐帶，然后引發(fā)內(nèi)心深處的共鳴“有福氣的家 ”項(xiàng)目傳播廣告語提煉“有福氣的家 ”生活便捷 /有福氣： 項(xiàng)目周邊交通便利的享受地鐵 工作與生活 “ 兩 宜 ” 發(fā)展，有福氣。項(xiàng)目心靈態(tài)從形態(tài)、意態(tài)、心靈態(tài)三大價值態(tài)體系的解碼中 ,我們對項(xiàng)目自身的傳播價值競爭點(diǎn)的認(rèn)識更明確！但這還不夠支撐起我們的價值傳播點(diǎn) ,我們還得從競爭對手陽東碧桂園那里尋找點(diǎn)東西 ……項(xiàng)目競爭解析?項(xiàng)目定位： 歐陸風(fēng)情湖岸居住領(lǐng)地?群體定位： 陽江地區(qū)名流精英人士?園林風(fēng)格： 歐陸風(fēng)尚水岸園林?園林規(guī)劃： 延續(xù)歐陸風(fēng)情園林情調(diào)，融入東方園林細(xì)節(jié)?建筑風(fēng)格： 托斯卡納風(fēng)格，拜占庭式拱廊?人文理念： 給您一個五星級的家?區(qū)域概念： 陽東縣?價格區(qū)間： 8000元 /㎡ 以上競爭對手陽東碧桂園
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