蟹掌柜大閘蟹sem品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案-文庫吧資料
2024-07-28 15:03本頁面
【正文】 都可以放到最低，效果是不引起注意，以鏈接為目的；口碑類文章，要求可讀性較強(qiáng)、文章具有一定的吸引力，最好可以形成用戶自發(fā)轉(zhuǎn)載，口碑傳播。站長博客用于增加用戶可信度、真實度，拉近和用戶距離。也可能帶來直接用戶轉(zhuǎn)換。 例： 政府資源行業(yè)資源植入 大閘蟹網(wǎng) 蟹 協(xié)會攜手 各路資源 啟動 農(nóng)民產(chǎn)業(yè)升級 、負(fù)面新聞 優(yōu)勢在于 其傳播性和吸引力都較大，可以講品牌和產(chǎn)品嵌入其中，做滲透和用戶認(rèn)知。詳細(xì)可以參考 事件營銷分析。 比如：農(nóng)民產(chǎn)業(yè)升級，從初級產(chǎn)品加工到品牌營銷 政府扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)民收入升級 “ 蟹掌柜 ”網(wǎng)上 賣大閘蟹 已有 數(shù) 百家客戶 正面采訪， 可以在農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷 和 農(nóng)民 產(chǎn)業(yè)升級 、增收 上做立意 。 、策劃： 、 正面采訪： 可以對公司進(jìn)行正面的采訪報道 ， 這個 具體采訪內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn) 需要根據(jù)項目定位 ，此類報道容易樹立一般用戶信任度，也容易在品牌和知名度上做提升。 、軟文策劃與發(fā)布（新聞類） 不管是針對哪類用戶 ，大閘蟹作為中高檔消費(fèi)品和一方特產(chǎn)，而網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶群又相對高端，且新聞容易對品牌進(jìn)行提高。 宴會 /請客： 這部分人群相對收入較高 。雖然是一個狹小的市場，但是精準(zhǔn)度高，客戶規(guī)模容易做大。 簡單分析可以包括學(xué)生答謝老師（參考 Google、百度相關(guān)搜索） 送給領(lǐng)導(dǎo) /上級 /師傅， 在禮品上，禮券形式更值得關(guān)注。 而對產(chǎn)品的定位和用戶群體分析： 禮品 ： 用于 這個用戶群體相對較大，分布也比較分散。 、口碑覆蓋用戶分析 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心 （ Cnnic） 20xx 年 1月份 的 中國 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告， 30歲以上網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù) %，月收入在 3000 元以上的網(wǎng)民占總數(shù)的 % 。大閘蟹作為禮品和中高檔消費(fèi)品，網(wǎng)絡(luò)口碑將對產(chǎn)品產(chǎn)生極大 影響，不管是正面的引導(dǎo)宣傳還是負(fù)面的危機(jī)公關(guān)，其關(guān)系存亡意義值得關(guān)注。即越貴重的商品，其他用戶對商品的評價和討論越能影響到其他潛在客戶。 搜索引擎信息量 搜索引擎相關(guān)信息量已經(jīng)在 進(jìn)行過分析，雖然相關(guān)信息量更多的是來自對軟文和口碑的結(jié)果，但作為搜索引擎指標(biāo)在第一章結(jié)束做一個效果預(yù)期，在第一方案實施結(jié)束，搜索引擎信息量長蕩湖大閘蟹做到 20W。周詢盤超過 10。 具體網(wǎng)站設(shè)計，會在設(shè)計過程中把關(guān)控制。 由于 大閘蟹產(chǎn) 品比較特殊， 沒有太多的類別和價格， 所以基本不考慮架構(gòu)商城系統(tǒng)，簡單的 新聞系統(tǒng)和 幾個根目錄單頁面，實現(xiàn)基本的 新聞、 產(chǎn)品介紹、價格介紹、聯(lián)系我們和幫助中心就可以。 在網(wǎng)站欄目架構(gòu)考慮關(guān)鍵詞分析，部分內(nèi)頁可以設(shè)計成關(guān)鍵詞的 Landing Page。如果銜接得當(dāng)，會有比較好效果。 在網(wǎng)站的頻道做重點(diǎn)突出?？梢詫τ脩舢a(chǎn)生一定的影響和認(rèn)知。 B 類關(guān)鍵詞： 屬于用戶認(rèn)知詞，可以對用戶認(rèn)知產(chǎn)生作用，轉(zhuǎn)換效果稍差 ，但是競爭也不大 。 、關(guān)鍵詞選擇與分析 好吃大王 百度排名 Google 排名 PR 備注 大閘蟹 2 陽澄湖大閘蟹 2 大閘蟹禮券 2 大閘蟹 1 陽澄湖大閘蟹 2 大閘蟹禮券 1 4 主站 大閘蟹 大閘蟹 5 陽澄湖大閘蟹 3 大閘蟹 12 陽澄湖大閘蟹 13 4 大閘蟹 大閘蟹 9 大閘蟹 10 大閘蟹 大閘蟹 20 陽澄湖大閘蟹 11 大閘蟹 大閘蟹 13 大閘蟹禮券 關(guān)鍵詞 百度相關(guān)網(wǎng)頁數(shù) Google 相關(guān)網(wǎng)頁數(shù) 備注 好吃大王大閘蟹 24,900 6740 名稱 /企業(yè) 網(wǎng)址（ URL） 備注 一號大閘蟹 來旺大閘蟹 極 蟹 A 類 B 類 C 類 D 類 A 類關(guān)鍵詞： 屬于產(chǎn)品通用詞 ，有一定搜索量和流量，也能帶來轉(zhuǎn)換訂單，重點(diǎn)關(guān) 注。 、其他競爭對手 其他主要競爭對手以陽澄湖大閘蟹 產(chǎn)品 最為集中。 站點(diǎn)在主要關(guān)鍵詞大閘蟹，陽澄湖大閘蟹、大閘蟹價格、大閘蟹禮券、及地方詞都有涉及。會在下面詳細(xì)的競爭對手上分析其網(wǎng)站細(xì)節(jié)。 排名第 4 為 北京 SEO 公司作品，網(wǎng)站出租。將在下面 的搜索引擎表現(xiàn) 做分析。 在結(jié)果中 有 4 個屬于第一競爭對手好吃大王。 、主要競爭對手現(xiàn)狀分析 競爭現(xiàn)狀概述 關(guān)鍵詞大閘蟹百度搜索相關(guān)結(jié)果 。 本節(jié)將在搜索引擎營銷的關(guān)鍵詞 選擇與 分析、搜索引擎競爭對手分析、實施流程了效果預(yù)測上做 重點(diǎn)分析策劃 。 搜索引擎 直接反饋了 用戶主動獲取信息 需求，也隨之成為見效直接和成本控制強(qiáng)的營銷工具。仍然存在較大的機(jī)會。 、 綜述： 從以上幾個簡單方面的數(shù)據(jù)總結(jié)，大閘蟹和陽澄湖大閘蟹 存在一定的 用戶認(rèn)知和網(wǎng)絡(luò)信息 ，但普及率并不是很高。反映了一定的用戶認(rèn)知程度差異。 、主要問答平臺及論壇數(shù)據(jù) 論壇和問答平臺的信息數(shù)也在一定程度上反饋了網(wǎng)民對此信息的認(rèn)知和關(guān)注。 螃蟹搜索量數(shù)據(jù)值得關(guān)注 和思考 。 搜索量的多少反映了信息的用戶需求多少，和已對關(guān)鍵詞形成認(rèn)知的用戶數(shù)。 螃蟹關(guān)注度最高，值得重視和利用。 分析： 從關(guān)鍵詞索引數(shù)量來看，大閘蟹和陽澄湖大閘蟹在網(wǎng)絡(luò) 上有一定的用戶認(rèn)知，相對而言
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