蟹掌柜大閘蟹sem品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案-閱讀頁
2024-08-06 15:03本頁面
【正文】 同音衍化到“謝” 。 公司福利： 既然說到禮品，另一個分類也同樣值得關(guān)注，公司用于中秋，國慶或者春節(jié)的福利?？梢栽谛侣?，社區(qū)，blog，問答平臺等對此類客戶做計 劃?？梢栽诿朗匙龇ǚ窒?、昂貴大餐等題材上做滲透。新聞類軟文的作用和價值都值得關(guān)注。相對于銷售的直接轉(zhuǎn)換，效果不大，但是能達(dá)成 促進(jìn)轉(zhuǎn)換效果。 、 產(chǎn)品銷售事件： 這個可以歸結(jié) 到事件營銷，好處是 相對正面采訪 容易利用媒體的資源，難度會比 ，而且容易對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生正面影響，難度在于對事件的策劃和控制上，需要謹(jǐn)慎。 例：推動產(chǎn)業(yè)升級，長蕩湖大閘蟹遠(yuǎn)銷東歐 狀元生百對長蕩湖大閘蟹重 謝恩師 09 年長蕩湖大閘 蟹上市 國慶期間價格平穩(wěn) 09 年長蕩湖大閘蟹價格走高，至少漲 10% 、借助于協(xié)會和政府 好處是 更容易利用媒體資源 、難度是對資源要求比較高，文中可以提及品牌及產(chǎn)品，加強(qiáng)用戶認(rèn)知。 也可以算作是事件營銷， 、軟文寫作和轉(zhuǎn)載（論壇 /博客等其他） 論壇、社區(qū)可以表現(xiàn)成為第三方傳播和評價，可以影響到用戶認(rèn)知 和購買決策。博客及 sns分兩個方向進(jìn)行，站長博客和第三方口碑。第三方口碑和論壇社區(qū)策略相同 軟文的另一面分類是 SEO 鏈接類和口碑類。在文章中植入產(chǎn)品宣傳。 如 ： 大閘蟹做法 類文章、美食歷史類文章、營養(yǎng)類文章、各地美食一類 、 美食比賽類、豪華餐目錄、美食故事等等。 、特產(chǎn)類軟文 可以結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜螌⒋箝l蟹定位在 一方名品上。 、比較類軟文 形成對比，優(yōu)劣互現(xiàn) 。例：陽澄湖大閘蟹 蕩湖大閘蟹、美食蟹比較、長三角大閘蟹一覽、陽澄湖蟹摻長蕩湖大閘蟹等 、市場類軟文 和 ，投放在論壇社區(qū)。 可以口語化，也可以借助 美食類的方式和 旅游類的方式，文章長短不限，可以從各個方面，例如： 上海哪里有長蕩湖大閘蟹賣？從一在上海的常州溧陽人角度去問，當(dāng)然也可以是北京、成都、杭州、廣州、等等其他任何城市 香港水秀街長蕩湖大閘蟹 從一香港游客角度去發(fā) 大閘蟹怎么吃？從收禮人 角度去請教吃法 大閘蟹能活幾天？ 那種蟹比較好？ 、旅游類 大閘蟹作為一方特產(chǎn)，其旅游意義也值得去利用。 、禮品類 從禮品的角度去做。 可以舉辦線下征文，也可以在網(wǎng)站上持續(xù)的對客戶進(jìn)行征文。 發(fā)布： 將文章盡可能廣的進(jìn)行傳播，但是要注意發(fā)貼板塊和方式，發(fā)布時可 以對文章根據(jù)發(fā)布需要做改動，盡量避免被刪。 、問答平臺與百科 、問答平臺 問答平臺 能直接引導(dǎo)用戶印象，也是網(wǎng)絡(luò)口碑宣傳的重要工作。所以在問答平臺也可以適當(dāng)?shù)闹圃煜嚓P(guān)問題，并回復(fù)。 主要問答平臺： 百度知道 、 天涯問答 、 搜搜問 問 、雅虎知識堂（口碑網(wǎng)） 、新浪愛問 其他問答平臺： 奇虎問答、搜狗問答 、百科 百科資料的 形成原理是依靠所有網(wǎng)民的齊心協(xié)力共同編輯。也在一定程度上會對口碑傳播產(chǎn)生作用。 初步計劃詞條： 長蕩湖大閘蟹 長蕩湖 螃蟹 大閘蟹 陽澄湖大閘蟹 常用百科網(wǎng)站： 百度百科、互動百科、維基百科、 、官方博客 博客有利于建立用戶信任和 實(shí)現(xiàn)與用戶互動， 也在一定程度上維持網(wǎng)站更新和有利于搜索引擎優(yōu)化排名，所以會 根據(jù)項(xiàng)目定位在網(wǎng)絡(luò)營銷上 有建立營銷博客計劃。用于博客分發(fā)和外鏈建設(shè)。 、效果預(yù)期與流程監(jiān)控 預(yù)計在第一份方案期間， 能形成 100 篇左右的軟文規(guī)模。搜索引擎相關(guān)結(jié)果與陽澄湖大閘蟹持平。 前 完成 50 篇軟文 ，軟文發(fā)布 800URL。 四、行業(yè)網(wǎng)站與輔助平臺 、分析與概述 利用行業(yè)站和輔助網(wǎng)站在行業(yè)詞 如大閘蟹 螃蟹詞上；及相關(guān)信息如大閘蟹做法、清蒸大閘蟹等 信息。 計劃建立 ： 大閘蟹網(wǎng)一個 螃蟹網(wǎng)一個 命名參考：環(huán)球大閘蟹網(wǎng) 環(huán)球蟹網(wǎng) 、實(shí)施流程和時間 控制 完成域名、空間服務(wù)器、程序和網(wǎng)站架構(gòu) 完成主要內(nèi)容，連接導(dǎo)入點(diǎn) 完成行業(yè)網(wǎng)站基本內(nèi)容， 每站 50 100 文章 外鏈建設(shè)和搜索引擎優(yōu)化 與搜索引擎營銷同時進(jìn)行。 像前一段時間著名的時間上最好的工作。而簡單一些的 “最美酒模” 也 約有 194,000 項(xiàng)符合 最美酒模 的查詢結(jié)果 。所以事件營銷值得在項(xiàng)目運(yùn)營過程中積累和發(fā)掘。 六、 人員配備與費(fèi)用預(yù)算 、團(tuán)隊人員計劃 與費(fèi)用 ： 初期團(tuán)隊： 暫定于 2 3 人團(tuán)隊，由李凱做項(xiàng)目總控制， 1 – 2 個兼職做基礎(chǔ)重復(fù)性工作，加快項(xiàng)目進(jìn)度，按照這個項(xiàng)目團(tuán)隊架構(gòu)， 團(tuán)隊費(fèi)用約為 1000*1*2 1000*2*2 = 20xx 4000 元 如果可以征文成功，重復(fù)性工作可以減少， 0 – 1 人兼職基礎(chǔ)性工作，團(tuán)隊費(fèi)用 0 1000*1*2 = 0 – 20xx +1000（征文預(yù)算） = 1000 – 3000 元 九月后團(tuán)隊： 九月后，學(xué)生開學(xué)，兼職時間減少，為保證項(xiàng)目進(jìn)程，考慮增加團(tuán)隊規(guī)模。費(fèi)用每月約 600 – 1200 元 之
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