lesson1服裝品牌認(rèn)知從品牌理念到品牌運(yùn)作-文庫吧資料
2025-01-05 07:18本頁面
【正文】 計(jì)風(fēng)格定位 An illustration of brand 面料風(fēng)格是指整體產(chǎn)品的面料組合風(fēng)格，包括面料的原型、織造風(fēng)格（手感、肌理）、圖案風(fēng)格等。 卡爾文 克萊恩 (CK) 品牌的色彩風(fēng)格則是中性含灰色調(diào)和黑白色調(diào)的組合，簡潔干凈，表達(dá)了社會(huì)中高階層的精致生活方式。無論流行時(shí)尚如何變化，成功的服裝品牌都具有自己獨(dú)特的色彩風(fēng)格。 B：產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格定位 An illustration of brand 色彩風(fēng)格 面料風(fēng)格 款式風(fēng)格 服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格以多變性和廣泛性著稱。 A：目標(biāo)消費(fèi)者定位 An illustration of brand ONLY休閑、簡潔，選擇它的消費(fèi)者多帶有一絲中性硬朗的氣質(zhì)。 ? 產(chǎn)品定位的過程就是通過市場調(diào)研，分析消費(fèi)心理、消費(fèi)層次，認(rèn)識(shí)企業(yè)自身特點(diǎn)，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略目標(biāo)，從而找到產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的切入點(diǎn)，確定相應(yīng)的產(chǎn)品形式，做到有的放矢， 使產(chǎn)品適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)群的需求 ，從而 引發(fā)購買欲 ，達(dá)到消費(fèi)者滿意、企業(yè) 獲利 的目的。 優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是培養(yǎng)顧客忠誠的紐帶，在激烈的市場競爭中，具有競爭力的產(chǎn)品必定是質(zhì)量有保證的產(chǎn)品。 5：服裝品牌產(chǎn)品建設(shè) An illustration of brand 質(zhì)量 服務(wù) 產(chǎn)品 產(chǎn)品是品牌的根本，企業(yè)必須能為市場提供適當(dāng)?shù)姆嫌谙M(fèi)者需求的產(chǎn)品。 ? 耐克出售的是一種運(yùn)動(dòng)理念。 ? 欣賞 NIKE廣告視頻 ,了解 NIKE的品牌理念。 包括了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象、感情、 評(píng)價(jià)、信任度、忠誠度等。
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