家電國(guó)慶促銷執(zhí)行方案-文庫吧資料
2025-01-04 23:08本頁面
【正文】 稿更多，但說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點(diǎn)、概念，沒有設(shè)立目標(biāo)。為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，為了更多的目標(biāo)消費(fèi)者去購買他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)。策劃活動(dòng)特別是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)很多人力、物力、財(cái)力資源。三分策劃，七分實(shí)施。三分策劃，七分實(shí)施。 35二是應(yīng)該有一個(gè)比較能夠表達(dá)我們主題的氛圍設(shè)計(jì)今天大家在大會(huì)會(huì)場(chǎng)看到大會(huì)主題形象宣傳板，很清晰，而且它有中英文，這些宣傳板帶出這次大會(huì)主題氛圍，也帶出了國(guó)際公共關(guān)系交流的概念，這是很用心思的策劃。大型活動(dòng)策劃同樣需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的地方，要有高潮，要把這個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有傳播性，這是大型活動(dòng)創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。34策劃的技巧。評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該在我們策劃的時(shí)候把它設(shè)計(jì)出來，這樣可以讓客戶在完成這個(gè)方案以后，根據(jù)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)作出科學(xué)評(píng)估。一個(gè)大型活動(dòng)的評(píng)估應(yīng)該有一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。 方案培訓(xùn)。程序化管理是一種科學(xué)的管理意識(shí)，只有程序化實(shí)施，才能有標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化管理，因而實(shí)施設(shè)計(jì)，重要的是設(shè)計(jì)出操作的規(guī)范程序。有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。 我們看到一些單位組織的活動(dòng)，甚至是專業(yè)機(jī)構(gòu)承接的活動(dòng)，都存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏操作設(shè)計(jì)，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達(dá)到原創(chuàng)水平。實(shí)施操作設(shè)計(jì)。 大區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理分兩階段匯總提報(bào)至小電市場(chǎng)部： 9月 25日、 10月 25日；252。 終端執(zhí)行走樣嚴(yán)重；小藍(lán)花一朵一、激勵(lì)內(nèi)容12二、提報(bào)要求252。 執(zhí)行不規(guī)范，主畫面隨意更改或終端混亂； 小藍(lán)花一朵“ 蝸牛 ” 執(zhí)行獎(jiǎng) 省區(qū)經(jīng)理 不限 252。 金地堆執(zhí)行推動(dòng)前 10名； 小紅花一朵“ 金地堆 ” 推動(dòng)獎(jiǎng) 省區(qū)經(jīng)理 5名 252。 大區(qū)活動(dòng)終端執(zhí)行率第一名。 省區(qū)終端執(zhí)行率前 2名； 小紅花一朵最佳推動(dòng)獎(jiǎng) 大區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理1名252。“贈(zèng)品 ”突擊隊(duì)10 軟新聞標(biāo)題（推薦）1. 精品又有驚喜，奪金你也有份！2. 國(guó)慶逛街?jǐn)S飛鏢，金牌獎(jiǎng)品賺翻天3. 九陽 “ 灶煲雙雄 ” ，掀起國(guó)慶 “ 奪金 ” 潮事件傳播平面軟新聞及網(wǎng)絡(luò)炒作11執(zhí)行激勵(lì)執(zhí)行激勵(lì)獎(jiǎng)項(xiàng)類別 評(píng)比對(duì)象 人數(shù)設(shè)定 評(píng)比標(biāo)準(zhǔn) 獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容閃電執(zhí)行獎(jiǎng) 城市經(jīng)理 10名 252。蒸『金』奪『煲』9炒熱終端名稱目標(biāo)樣圖目的要點(diǎn)主通道堆頭季節(jié)性堆頭搶占賣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)資源聚焦、突出主推產(chǎn)品“金地堆 ”行動(dòng)陳列主推產(chǎn)品或主推單品貨架突出陳列贈(zèng)品特殊陳列突出展示贈(zèng)品，讓贈(zèng)品陳列推動(dòng)銷售“贈(zèng)
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