xxx醫(yī)院媒介提案-文庫(kù)吧資料
2024-10-13 16:34本頁(yè)面
【正文】 一種時(shí)尚”的生活觀念。 ? 不定期與 《 TOP榜樣 》 聯(lián)合對(duì)外開展社會(huì)活動(dòng)，如與 VIP讀者聯(lián)動(dòng)，贈(zèng)送健康體驗(yàn)等。 ? 根據(jù)欄目不同主題或特殊節(jié)日（護(hù)士節(jié)、世界紅十字日等）推出系列醫(yī)療服務(wù)形象主題廣告，用美好創(chuàng)意表現(xiàn)醫(yī)院的服務(wù)理念和服務(wù)品牌形象。 2022/10/23 20 如何開辟目標(biāo)消費(fèi)群的市場(chǎng) ? 隱性廣告宣傳（合作欄目宣傳）： ? 利用 《 TOP榜樣 》 的相關(guān)欄目，撰文大力宣傳社會(huì)公眾的醫(yī)療需求，暗示醫(yī)院能為病人提供的優(yōu)質(zhì)、高效、便捷的醫(yī)療服務(wù)，增強(qiáng)讀者對(duì)醫(yī)院的信任感，從而加強(qiáng)醫(yī)院在醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)中的影響力。 ? 。 ? 。 2022/10/23 19 如何開辟目標(biāo)消費(fèi)群的市場(chǎng) ? 顯性廣告宣傳（廣告硬插頁(yè)宣傳）： ? 。 ? 了解一定的健康常識(shí)，有目的的預(yù)防疾病的產(chǎn)生。 ? 忙于工作而忽略自身的健康狀態(tài)，經(jīng)常受肩周炎、腰肌勞損、胃腸道疾病、失眠等職業(yè)病的困擾，往往直到病癥加劇或惡化才會(huì)就醫(yī)。 ? 工作壓力大，供房、買車，必須拼命賺錢。喜歡閱讀時(shí)尚類讀物，認(rèn)可健康體魄的重要性，理性消費(fèi)，關(guān)注自我感受和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。 2022/10/23 15 與 《 TOP榜樣 》 目標(biāo)讀者群的契合度 ? 《 TOP榜樣 》 目標(biāo)讀者群 ——年 2555歲、個(gè)人年收入達(dá) 5萬元人民幣以上的社會(huì)成功人士、公司決策階層、具有高品位、高收入及高消費(fèi)力、崇尚著名品牌及講究生活情趣，注重健康養(yǎng)生之道的廣西都市精英。 ? 都市白領(lǐng)、中產(chǎn)階層、企業(yè)的中高層管理人士 ——有一定的經(jīng)濟(jì)能力， 能夠享受高級(jí)醫(yī)療服務(wù)的消費(fèi)人群， 希望在有名氣，值得信賴的醫(yī)院里接受治療 。 ? 協(xié)和醫(yī)院是一所技術(shù)力量雄厚 、 設(shè)備先進(jìn)的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院 ， 以全新的人性化的醫(yī)療服務(wù)理念 ，確立了 “ 以人為本 ， 誠(chéng)信服務(wù) ” 的經(jīng)營(yíng)宗旨 。 以新加坡醫(yī)院管理模式及其人性化的醫(yī)療服務(wù)理念作為醫(yī)院的文化核心 ，有其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng) 、 管理方式 。 ? 利用“捆挷” 、 “造勢(shì)”等手段，有針對(duì)性的進(jìn)行多次強(qiáng)有力品牌形象宣傳，向目標(biāo)消費(fèi)群展現(xiàn)醫(yī)院的綜合能力及經(jīng)營(yíng)特色，打造醫(yī)院的形象、聲譽(yù)和口牌，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度， 使醫(yī)院得到社會(huì)的普遍關(guān)注，促進(jìn)醫(yī)院無形資產(chǎn)的有效增值。 ? 今后 《 TOP榜樣 》 不定期開展會(huì)員活動(dòng)時(shí)，將協(xié)和醫(yī)院作為共同合作伙伴之一向會(huì)員推薦，并作為相關(guān)活動(dòng)（如體檢、美容、醫(yī)療）的指定場(chǎng)所之一。（欄目合作形式） ? 2. 將傳統(tǒng)的醫(yī)療專業(yè)項(xiàng)目廣告轉(zhuǎn)為感性的意境廣告，以 國(guó)際化、人性化、親情化的理念 全方位整合協(xié)和醫(yī)院形象，向受眾傳播健康文化 。 ? 協(xié)和醫(yī)院作為一家外來的中外合資醫(yī)院，要想在南寧站穩(wěn)腳跟，當(dāng)務(wù)之急是必須要在消費(fèi)者心目中留下根基，創(chuàng)出品牌，從而獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，得到可持續(xù)發(fā)展。 2022/10/23 8 品牌化經(jīng)營(yíng)是醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路 ? 醫(yī)療行業(yè)原本屬于在國(guó)家計(jì)劃管理和控制之下的福利事業(yè)，如今隨著中國(guó)市場(chǎng)化浪潮而加快了市場(chǎng)化步伐。 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀： 經(jīng)過近半年的努力，南寧區(qū)擁有 356個(gè)公眾網(wǎng)點(diǎn)，放發(fā)大小展架近900個(gè)，囊括南寧地區(qū)最高端公眾場(chǎng)所（名單詳見發(fā)行網(wǎng)絡(luò)渠道表）； 擁有自治區(qū)市政府領(lǐng)導(dǎo)及下屬機(jī)構(gòu)、建行 VIP、溫州商會(huì)、福州商會(huì)、 夢(mèng)之島 VIP、進(jìn)口車車主等直 投精英讀者； 發(fā)行與市場(chǎng)的結(jié)合： 《 榜樣 》 最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，也就是廣告商所最關(guān)注
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