凡客電子商務(wù)案例分享-文庫吧資料
2025-05-03 17:15本頁面
【正文】 格競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)， 拉動(dòng)銷售，塑造 高性價(jià)比 優(yōu)勢(shì)。 LONGTUO .COM 創(chuàng) 意 創(chuàng)造生意 質(zhì) 感 突出服裝品質(zhì)感，利用高質(zhì)感畫面，滿足對(duì)服裝產(chǎn)品視覺上的偏好。以大尺寸和首頁廣告形式為主。同時(shí) 加大訂單 收益，帶動(dòng)銷售。 優(yōu) 勢(shì) 采 購 LONGTUO .COM １．借用門戶網(wǎng)站 高曝光 、 高覆蓋 的特質(zhì)采用 大尺寸 的廣告形式進(jìn)行品牌宣傳 騰訊背投 新浪背投 搜狐翻卷 門戶的大尺寸廣告投放，既保證高覆蓋推廣，又有充分的空間進(jìn)行創(chuàng)意的展示，有效借助門戶，提升品牌知名度、公信度，拉動(dòng)銷售。 ? 從公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度考慮， 網(wǎng)絡(luò)媒體將成為主要發(fā)力的渠道。 電 子 商 務(wù) 之 成 功 案 例 LONGTUO .COM ? 2007年末， vancl凡客誠(chéng)品在成功上線網(wǎng)絡(luò)直銷平臺(tái)后，以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 襯衫，為主要銷售商品入圍 B2C電子商務(wù)市場(chǎng)。 引 子 LONGTUO .COM ? 2007年在 PPG的成功直銷模式帶動(dòng)下， 行業(yè)同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多且產(chǎn)品無明顯差異化， ? 07年 YESPPG巨額的廣告投入，因控制力度不夠?qū)е鹿緝?nèi)部財(cái)務(wù)問題 …… ，這一事實(shí)也為 vancl拉起警鐘，并在初期投放時(shí)，實(shí)行 嚴(yán)格控制成本投入。 推廣背景
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