抓住顧客的眼睛——pop廣告-文庫吧資料
2024-09-05 00:52本頁面
【正文】 、天花板下、樓梯口處，都可將有關(guān)商品的信息及時地向顧客進行展示，從而使他們了解產(chǎn)品的功能、價格、使用方法以及各種輔助服務(wù)等信息。三、POP廣告的作用 實踐已經(jīng)證明，POP廣告是零售企業(yè)開展市場營銷活動、贏得競爭優(yōu)勢的利器?！ ?三)隨著超市、自選商場以及無人售貨店等現(xiàn)代零售形式的產(chǎn)生與推廣，POP廣告將會以其獨特的優(yōu)勢顯示出它的重要性。 事實為我們證實了這一點：在上海南京路改造中走在比較前面的新世界股份有限公司對商場環(huán)境進行大規(guī)改造后，1991年上半年的銷售額比1990年同期上升了173．42％； 寶大祥商廈進行改造后，三個月的銷售額相當于改造前全年的銷售額。由此不難看出，POP廣告對隨機性購買行為是可發(fā)揮很大作用的。 據(jù)美國PＯP廣告協(xié)會統(tǒng)計：消費者中19％是事前決定要 什么而走進商店的，而其余的81％則是受PＯＰ廣告的影響而購買的?！ ?991年，中國改革開放的前沿陣地上海舉辦了以PＯP 廣告為主題的國際研討會，隨之而來的是，在不到兩年的時間內(nèi)，上海投資幾十億元人民幣，對幾條主要的商業(yè)街進行大規(guī)模；的改造，使一批現(xiàn)代化的商業(yè)企業(yè)以嶄新的面貌出現(xiàn)在這個國際大都市中。二、POP廣告緣何受到青睞 POP廣告在現(xiàn)代商業(yè)活動中的作用越來越重要，不少國家 已將其列為除電視、報紙、廣播、雜志四大媒體之后的第五大
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