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工商銀行網(wǎng)上銀行推廣方案-8-文庫吧資料

2024-08-18 06:11本頁面
  

【正文】 媒體投放方式總價(jià)紙質(zhì)媒體瀟湘晨報(bào)1/4版面硬廣2次20萬軟文刊登(不低于10篇)三湘都市報(bào)1/4版面硬廣2次15萬軟文刊登電臺(tái)媒體湖南交通頻道常規(guī)硬廣(分階段宣傳)20萬活動(dòng)宣傳戶外廣告電梯廣告500塊/4個(gè)月65萬公交車站站牌50塊/半年50萬短信互動(dòng)10萬終端物料————待定禮品、獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用待定備注:實(shí)際投放時(shí)我們會(huì)針對(duì)工商銀行網(wǎng)銀的產(chǎn)品屬性和品位,有效的選擇與之相匹配的高端而優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境。 通過手機(jī)運(yùn)營商,以短信互動(dòng)形式向廣大用戶發(fā)起“工行五‘心’網(wǎng)銀 網(wǎng)聚精彩生活”的一句話感言征集活動(dòng)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定為幸運(yùn)獎(jiǎng)(20名):價(jià)值30元的精美禮品一份;三等獎(jiǎng)(10名):價(jià)值50元的精美禮品一份;二等獎(jiǎng)(5名):價(jià)值100元的精美禮品一份;一等獎(jiǎng)(1名):價(jià)值200元的精美禮品一份;(具體獎(jiǎng)品須與貴行進(jìn)行過商定。 本活動(dòng)面向全省人民,凡是答完題目的市民均可以將答題卡寄回指定地點(diǎn)。將工商銀行網(wǎng)銀產(chǎn)品屬性、辦理方式、特色服務(wù)等相關(guān)知識(shí),以選擇題的形式投放于紙媒上,與廣大市民進(jìn)行互動(dòng),增加市民對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)識(shí),開發(fā)并轉(zhuǎn)化龐大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。紙媒互動(dòng)營銷“工行五‘心’網(wǎng)銀 網(wǎng)聚精彩生活”之知識(shí)競(jìng)賽互動(dòng)活動(dòng)l 內(nèi)容:216。所有勾選出正確答案的用戶均可在門口領(lǐng)取新春精美小禮品。216。(三)終端策略終端互動(dòng)——快樂新春猜猜看l 時(shí)間2010年2月1日至3月1日l 內(nèi)容216。每季每個(gè)電話都有一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。首次使用網(wǎng)銀辦理業(yè)務(wù)即有機(jī)會(huì)參與每周的抽獎(jiǎng)活動(dòng),贏取兔斯基系列精美禮品一套。長期營銷策略(一)時(shí)間 2009年7月——2010年 3月初(二)促銷策略 工行五“心”網(wǎng)銀 網(wǎng)聚精彩生活——三重好禮 十足驚喜!驚喜第一波:五“心”網(wǎng)銀 開通首用 以禮相待活動(dòng)期間,開通工商網(wǎng)銀的客戶,均可獲得精美禮品一份,可直接在網(wǎng)點(diǎn)填表申請(qǐng)后領(lǐng)取。用戶需將產(chǎn)品名與其相對(duì)應(yīng)的功能特點(diǎn)進(jìn)行連線。三等獎(jiǎng)6名,“工行紀(jì)念‘金’卡”一張;二等獎(jiǎng)3名,“如意金錢”();一等獎(jiǎng)1名,“如意金條”(20克)工行五“心”網(wǎng)銀 齊心共祝國慶活動(dòng)期間,從網(wǎng)銀使用者中按使用量進(jìn)行排名(具體方式與貴行商定),贈(zèng)送排名前10位的用戶,獲得建國六十周年國慶紀(jì)念金章一個(gè)。與銀聯(lián)指定的各地市的特約商家合作,向全省提供60個(gè)名額,免費(fèi)暢享價(jià)值600元的全家團(tuán)圓晚宴(各地可指定合作餐飲酒店)。六、推廣主題工行五“心”網(wǎng)銀 網(wǎng)聚精彩生活以五“心”為核心訴求點(diǎn),以“精彩生活”為引誘點(diǎn),既強(qiáng)調(diào)了工行優(yōu)勢(shì),又凸顯客戶利益點(diǎn),有效實(shí)現(xiàn)客戶心理突破,且讀起來朗朗上口,簡(jiǎn)潔易記。五、核心概念工商銀行五“心”網(wǎng)銀從之前的賣點(diǎn)挖掘中可知,工行網(wǎng)銀的特色,也是此次營銷的最重要的訴求點(diǎn),根據(jù)核心賣點(diǎn)引導(dǎo)出的5個(gè)優(yōu)勢(shì),推導(dǎo)出“貼心”、“放心”、“舒心”、“省心”、“隨心”這五“心”的概念來定義工行網(wǎng)銀。鎖定既有客戶目標(biāo)工行擁有著巨大的客戶群,他們認(rèn)同工行的品牌和產(chǎn)品模式,可通過營業(yè)廳、手機(jī)短信等有效渠道及方式進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播,吸引他們的興趣。股份制商業(yè)銀行及地方商業(yè)銀行 因?qū)嵙?、技術(shù)等方面原因在安全性、權(quán)威性方面無法與國
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