品牌-管理-知識測試題目及答案-文庫吧資料
2024-08-18 04:10本頁面
【正文】 可為產(chǎn)品制定比競爭者高的價格；（4）由于品牌名稱代表著很高的信譽，公司能很容易地進行品牌擴展；（5）品牌為公司對抗激烈的價格競爭提供了手段。（2）新產(chǎn)品的銷路有保障。統(tǒng)一品牌名稱的好處是什么？答案提示：（1）引進一個產(chǎn)品的費用較少。（2）單個品牌名稱戰(zhàn)略可以使公司為每一新產(chǎn)品尋找最佳的名稱。個別品牌名稱的好處是什么？答案提示：（1）它沒有將公司的聲譽系在某一產(chǎn)品品牌成敗之上。顧客對品牌的五種態(tài)度是什么？答案提示：（1）顧客將轉(zhuǎn)換品牌，無品牌忠誠；（2）顧客是滿意的，沒有理由轉(zhuǎn)換品牌；（3）顧客是滿意的并不會因為費用而轉(zhuǎn)換品牌；（4）顧客認識到品牌的價值，并將其看做朋友；（5）功課愿意為該品牌做貢獻。五、簡答題與制造商品牌相比，中間商品牌有哪些有利條件？答案提示：（1）由于中間商注意維護它們品牌的質(zhì)量，因而贏得了顧客的信任。6． 個別品牌：指企業(yè)對其所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。4． 馳名商標：馳名商標是指市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。2． 品牌資產(chǎn)：品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。錯15．品牌競爭力強的產(chǎn)品一般所需要營銷成本比較高，它需要多做廣告來提高自己的知名度。對13．品牌管理水平的高低直接關(guān)系到品牌品牌資產(chǎn)投資和利用效果的好壞。錯11．“聯(lián)想計算機”中的“聯(lián)想”二字是品牌名稱。（ 錯 ）9．品牌的實質(zhì)是賣者對交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務的一貫性的承諾。（ 對 ）7．統(tǒng)一品牌名稱的好處是節(jié)省費用。（ 對 ）5．商標是企業(yè)中一種重要的資源，一經(jīng)登記注冊后，就受到法律保護，具有排他性。（ 對 ）3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。A． 品牌知名度B． 品牌設計C． 品牌聯(lián)想D． 品牌忠誠E． 品牌形象7．企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（BCD ）A． 能吸引不同需求的消費者B． 可降低新產(chǎn)品宣傳費用C． 有助于塑造企業(yè)形象D． 有助于顯示企業(yè)實力E． 適合于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當?shù)那樾蜗?．按照復合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分，復合品牌策略一般可以分為（BE ）A． 多品牌策略B． 主副品牌策略C． 分類品牌策略D． 統(tǒng)一品牌策略E． 品牌聯(lián)合策略9．商標的法律屬性包括（ ABCE ）A． 獨占性B． 時效性C． 地域性D． 專一性E． 與商品的不可分割性10．下列商品中可以采用無品牌策略的是（ABCE ）A． 電力B． 蔬菜C． 水泥D． 服裝E． 沙石11．在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇（ABDE ）A． 建立新品牌B． 延伸原有品牌C． 品牌重新定位D． 改變原有品牌E． 借用成熟品牌三、判斷題二．判斷題：1．品牌就是商標，商標就是品牌。A． 品牌B． 商標C． 品牌標志D． 品牌名稱25．（ A ）品牌就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A． 品牌質(zhì)量決策B． 家族品牌決策C． 品牌擴張決策D． 多品牌決策22．長虹電視重的“長虹”二字是（ B ）。A． 商標或品
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