后現(xiàn)代主義與消費(fèi)文化-文庫(kù)吧資料
2024-08-18 04:08本頁(yè)面
【正文】 紅豆集團(tuán)的紅豆品牌享譽(yù)國(guó)內(nèi)外,一定程度上得益于中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力。差別越不容易看出,消費(fèi)者就越相信他們對(duì)符號(hào)價(jià)值和品牌的判斷。小朋友們?cè)邴湲?dāng)勞的消費(fèi)體驗(yàn)滿足了他們的情感需求,因此,麥當(dāng)勞成了許多小朋友向往的地方,商家也同時(shí)在他們的體驗(yàn)消費(fèi)與情感滿足中達(dá)到了自己的目的。此種思考方式突破傳統(tǒng)上理性消費(fèi)者的假設(shè),認(rèn)為消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)是理性與感性兼具的,因此,商家可以利用一些純真情感、古典懷舊、夢(mèng)想憧憬等鮮明的體驗(yàn)主題,用意境化的情節(jié)設(shè)計(jì)或營(yíng)銷氛圍來(lái)觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈。在這種體驗(yàn)的消費(fèi)中,消費(fèi)者尋求的是一種即時(shí)的體驗(yàn)、欲望的表達(dá)和自由的情感宣泄。四、后現(xiàn)代消費(fèi)文化與市場(chǎng)營(yíng)銷策略由于當(dāng)代消費(fèi)文化的變遷,許多傳統(tǒng)營(yíng)銷策略不再適應(yīng)后現(xiàn)代消費(fèi)特點(diǎn),本文就后現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷策略提出筆者的幾點(diǎn)看法。如央視廣告部廣告:心有多大舞臺(tái)就有多大。其次,大眾傳媒在表現(xiàn)的手段上蘊(yùn)涵了許多后現(xiàn)代因素,比如使用支離破碎的語(yǔ)言,傳播內(nèi)容的大量拼接使用,感性色彩濃烈等。如通過(guò)影視劇和各類廣告來(lái)展示各種明顯帶有符號(hào)意義的,帶有理想色彩的高檔消費(fèi),如時(shí)髦服飾、豪華住宅、購(gòu)物旅游等。2后現(xiàn)代消費(fèi)文化融入了大眾傳媒隨著大眾傳播事業(yè)的發(fā)展,后現(xiàn)代消費(fèi)文化漸漸走近大眾傳媒,使得大眾傳媒也具有了后現(xiàn)代消費(fèi)文化的特征。同時(shí),現(xiàn)代社會(huì)是大眾傳媒支配的社會(huì),大眾傳媒系統(tǒng)及廣告聲像作為消費(fèi)文化的載體和符號(hào)已充斥著人們的生活空間,正是媒體的反復(fù)宣傳與強(qiáng)化,使商品的符號(hào)價(jià)值發(fā)揮到了極致。后現(xiàn)代消費(fèi)文化視野下,消費(fèi)的目的不是為了實(shí)際需要的滿足,而是不斷被制造出來(lái),被刺激起來(lái)的欲望的滿足。三、后現(xiàn)代消費(fèi)文化與大眾傳媒的關(guān)系消費(fèi)社會(huì)中,消費(fèi)文化是一種具有后現(xiàn)代特點(diǎn)的文化,這種具有后現(xiàn)代形態(tài)的消費(fèi)文化的形成與大眾傳媒息息相關(guān)。為了增強(qiáng)消費(fèi)的滿足感以及體現(xiàn)商品的符號(hào)價(jià)值,一切商品消費(fèi)又都美其名曰文化,給商品賦予了更深層次的文化內(nèi)涵,讓人們?cè)谖幕姆諊锟鞓?lè)消費(fèi)。文化已經(jīng)洗去了高雅、嚴(yán)肅和純粹的色彩,把文化藝術(shù)包裝成商品,以純粹審美消費(fèi)的實(shí)物提供給觀眾,成為可供買賣的東西,使文化變成了一種商品,一種消費(fèi)。5文化商品化和商品文化化后現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)里,文化和商品緊密聯(lián)系,結(jié)成同盟。自己在家中沖泡一杯咖啡只要一元錢,而在咖啡屋一杯咖啡要幾十元人民幣,人們從咖啡屋濃郁的咖啡香味、幽雅的環(huán)境和動(dòng)人的音樂(lè)中體會(huì)到了咖啡的浪漫,品味到了小資情調(diào)和時(shí)尚輕松的生活方式,人們寧愿花費(fèi)更多的錢去享受在咖啡屋的感覺(jué),而不愿意在家為了解渴而飲用咖啡。4消費(fèi)感性化后現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)中,人們消費(fèi)常常僅是為了獲得一種愉悅和一種滿足。顯然,這則廣告鏡頭就是碎片的移動(dòng)組合,充滿了斷裂感和非連續(xù)性,廣告的深度意義消失,有的只是淺顯的平面意義。青年在籃球場(chǎng)扣籃后滿頭大汗地喝著尖叫飲料。如尖叫飲料廣告,一個(gè)年輕英俊的青年闊步走出地鐵。3審美平面化由于追求短暫,即時(shí)性的審美趣味使消費(fèi)文化全然摒棄了對(duì)深度意義、永恒價(jià)值、理性蘊(yùn)涵的追求。許多人忙于工作,忙于賺
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