特侖蘇vs皇家優(yōu)典-文庫吧資料
2025-08-10 18:04本頁面
【正文】 ，MSN作為其推廣手段。對消費者分析后發(fā)現(xiàn)國內現(xiàn)在的消費結構正由生存消費型向享受發(fā)展型轉變。 皇家優(yōu)典倍醇優(yōu)蛋白，營養(yǎng)新貴族！珍稀牧場，限量供應，純正乳蛋白！l 具體的市場推廣：特侖蘇蒙牛公司對現(xiàn)有的乳品市場進行市場細分，并選擇高端乳品作為突破口，來將自己與其他乳品公司相區(qū)分。 包裝設計的差異化。蒙牛對于產地資源的挖掘和運用確實達到爐火純青的境界了，值得我們學習。如此優(yōu)越的地理位置和環(huán)境，在消費者看來能夠養(yǎng)出好牛、擠出好奶那是順理成章的事了。北緯40176。對于特侖蘇也不例外，不過這一次的產地更為明確：乳都核心區(qū)和林格爾。突出原料產地優(yōu)勢向來是蒙牛的殺手锏，“請到我們草原來”的廣告語曾讓無數消費者浮想聯(lián)翩。 隨后蒙牛又推出OMP“造骨蛋白”概念，以高科技突出品牌的技術優(yōu)勢，從而烘托出品牌價值。突出自己在營養(yǎng)成分上優(yōu)于普通產品?；始覂?yōu)典 皇家優(yōu)典也將自己的產品定位為5A品質，尊貴享受。僅用十來個字就刻畫出了特侖蘇迷人的身世，讓人不服不行。蒙牛當然也注意到這個問題，并以非常藝術的方法解決了。當然，特侖蘇要做奶中貴族，僅有高貴的氣質還顯得有些單薄。 為了擺脫蒙牛身上濃重的“超女氣息”，特侖蘇必須著力淡化與蒙牛的聯(lián)系，但又不能放棄蒙牛品牌背書所帶來的影響力，因此特侖蘇在廣告片中絕口不提蒙牛，僅在片尾做了文字性提示
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