【正文】 度變動(dòng)，均衡也不變 —價(jià)格剛性。但當(dāng)一寡頭提價(jià)時(shí)其它寡頭按兵不動(dòng)，提價(jià)廠商的銷(xiāo)售量按 d線大大減少。 O Q P F D d P0 Q0 MRD MRd MC 1 MC 2 MC 3 斯威齊模型 experienced hypethesis ：有多個(gè)寡頭 初始均衡點(diǎn)在 F。 注：一般來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的教材之古諾模型，假定成本為零，得不出先行者優(yōu)勢(shì)結(jié)論。 代入廠商 2的反應(yīng)函數(shù)， Q2 = 27 Q1/2 = 27 27 /2 = 。 TR1 = PQ1 =（ 60 Q） Q1 = （ 60Q1 Q2） Q1 = 60Q1 Q12 Q2Q1 代入廠商 2反應(yīng)函數(shù)， TR1 = 60Q1 Q12 Q1 （ 27 Q1/2） = 33Q1 Q12/2 （ Q2=27Q1/2，見(jiàn) P37） 由此有： MR1 = 33 Q1。 40 古諾模型：先行者優(yōu)勢(shì) 前例的古諾均衡是在沒(méi)有區(qū)分寡頭廠商進(jìn)入市場(chǎng)的先后得出 ?兩個(gè)問(wèn)題 ：一，先行者是否有利？二，廠商產(chǎn)出量分配如何？ ?假設(shè)： 廠商 1先決定產(chǎn)量，它要考慮廠商 2的反應(yīng)，但它知道廠商 2將根據(jù)古諾反應(yīng)曲線并在廠商 1的選擇產(chǎn)量基礎(chǔ)上作出決策。 古諾競(jìng)爭(zhēng) 利潤(rùn)，產(chǎn)量，價(jià)格，消費(fèi)者剩余數(shù)量都居以上兩者中間（古諾均衡利潤(rùn)為 [246]X36=648）。 為什么說(shuō)很明顯？ 壟斷均衡 產(chǎn)量最小價(jià)格最高利潤(rùn)最大 [336]X27=729，消費(fèi)者剩余最小。 39 古諾模型：壟斷、寡頭、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)福利比較 ?完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡 – 按 P = MC = 6 – 均衡產(chǎn)出由 P = 60 Q 推出為 54。 ?先求廠商 1反應(yīng)曲線： TR1 = PQ1 =（ 60 Q） Q1 = (60Q1 Q2)Q1 = 60Q1 Q12 Q2Q1 MR1 = dTR1/dQ1 = 60 2Q1 Q2 由 MR1 = MC1 = 6 解得廠商 1反應(yīng)函數(shù)為： Q1 = 27 Q2/2 （ 1） 同理，有 Q2 = 27 Q1/2 （ 2） ?古諾均衡解 解（ 1）和（ 2）的方程組得： Q1 = Q2 = 18；即 Q = 36。 – 其中各廠商在假定它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)出前提下作出了最大化自己利潤(rùn)的產(chǎn)出決策，因而是納什均衡。兩個(gè)商反應(yīng)曲線交點(diǎn)給出了均衡產(chǎn)量。 – 右圖中， 由于具有不同邊際成本等原因， B的反應(yīng)曲線與 A有所不同。 37 古諾模型：反應(yīng)函數(shù)與寡頭市場(chǎng)均衡 ?反應(yīng)函數(shù) – 寡頭的最優(yōu)產(chǎn)量取決于對(duì)手產(chǎn)量決策，稱(chēng)寡頭的最優(yōu)產(chǎn)量決策函數(shù)為反應(yīng)函數(shù)。 – 依此類(lèi)推，如果 A認(rèn)為 B產(chǎn)出量為 75，它的最佳產(chǎn)出決策是 ； B產(chǎn)出 100或更多時(shí)， A產(chǎn)出量應(yīng)為零。 ?A廠商決策（原則 MR=MC） – 若廠商 A認(rèn)為 B不生產(chǎn)，則 A的需求曲線就是市場(chǎng)需求曲線，圖中 DA（ 0） 所示，相應(yīng)有邊際收益線 MRA（ 0） ，利潤(rùn)最大化產(chǎn)出為 50。 ?結(jié)論：雙寡頭的最優(yōu)產(chǎn)量是對(duì)方產(chǎn)量的減函數(shù) – 在以上的基本假定基礎(chǔ)上，各種說(shuō)明性分析案例又有不同的具體的假定，但各案例中雙寡頭的行為模式是一致的，最后的結(jié)論也是一致的即 A廠商利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量是其所認(rèn)定的 B廠商產(chǎn)量的減函數(shù)，不同的是減函數(shù)具體參數(shù)值的差別。 A、 B兩廠商都是在已知對(duì)方產(chǎn)量的情況下，各自確定能夠給自己帶來(lái)最大利潤(rùn)的產(chǎn)量（即各廠商將它的競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)量看作固定的，然后決定自己生產(chǎn)多少）。 35 ?法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾 1838年引入的簡(jiǎn)單雙寡頭模型。引入策略性因素之后，寡頭廠商的決策規(guī)則極為復(fù)雜，即便在理論分析意義上也無(wú)法采用一個(gè)簡(jiǎn)明的模型加以概括。 – 串謀或競(jìng)爭(zhēng)取決于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：純寡頭市場(chǎng)，串謀成功可能性大， OPEC；差別寡頭市場(chǎng)，串謀或合作不可能維持長(zhǎng)久，則競(jìng)爭(zhēng)居多，彩電業(yè)。 ?競(jìng)爭(zhēng)或串謀 (collusion) ：寡頭的兩種行為方式 – 若采取合作和串謀而不是競(jìng)爭(zhēng)方式，寡頭們有可能在顯著高于邊際成本水平上制定價(jià)格，從而獲得豐厚利潤(rùn)。為此寡頭廠商也有相當(dāng)?shù)臎_動(dòng)去擴(kuò)大市場(chǎng)份額，以取得更大的市場(chǎng)控制能力和更高的壟斷利潤(rùn)。 – 按廠商行為分：有勾結(jié)行為的和獨(dú)立行動(dòng)的寡頭市場(chǎng)。如汽車(chē)、冰箱。 ?形成原因 – 某些產(chǎn)品生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的生產(chǎn)規(guī)模上進(jìn)行才能達(dá)到最好的經(jīng)濟(jì)效益；行業(yè)中幾家企業(yè)對(duì)生產(chǎn)所需的基本生產(chǎn)資源供給的控制；政府的扶持和支持，如造大船。 ?重要特征 –是每個(gè)企業(yè)都可以影響市場(chǎng)價(jià)格。 ?什么是寡頭壟斷市場(chǎng)？為什么寡頭具有串謀動(dòng)機(jī)和可能？為什么串謀具有不穩(wěn)定性？?jī)r(jià)格串謀成功條件是什么？ ?對(duì)此，我們將分別介紹寡頭市場(chǎng)理論和博弈理論 （對(duì) 21專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，我們以后將專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè) 《 博弈論 》 課程） 。 ?市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與價(jià)格串謀 ?價(jià)格串謀現(xiàn)象與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有關(guān)：不可能發(fā)生在完全競(jìng)爭(zhēng)或壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，也不會(huì)發(fā)生在壟斷市場(chǎng)，通常發(fā)生在寡頭壟斷市場(chǎng)。 ?不同廠商具有不同成本曲線，不可能有一個(gè)天公地道的統(tǒng)一成本和合理利潤(rùn)。 ?對(duì)立雙方觀點(diǎn) – 主管部門(mén)和廠商 – 經(jīng)濟(jì)學(xué)家和消費(fèi)者 ?結(jié)果：自律價(jià)不能自律 – 彩電輪番跳水，民航暗中打折，石油輸出國(guó)組織 OPEC ?自律制度為何失效：理論解釋 ?從語(yǔ)義學(xué)角度：價(jià)格自律實(shí)質(zhì)是價(jià)格串謀。 ?因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)家未必都是富翁！ ?那么，經(jīng)濟(jì)學(xué)家的終極目的是：經(jīng)邦濟(jì)世？ 32 167。 ?制造產(chǎn)品差別，是努力使產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)者的需要；開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，則是努力使消費(fèi)者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，所謂“廣告創(chuàng)造需求”。 ?營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)或廣告競(jìng)爭(zhēng) 營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)，是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的補(bǔ)充，它將差異化的作用通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)特別是廣告而得以充分發(fā)揮。 29 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ?品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) 品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，即產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，包括提高質(zhì)量、改進(jìn)性能和結(jié)構(gòu)、增加功能、完善服務(wù)等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費(fèi)者。應(yīng)減少?gòu)S商數(shù)目，擴(kuò)大單個(gè)廠商規(guī)模，使生產(chǎn)的平均總成本下降。 ?觀點(diǎn) 不必反：以產(chǎn)品差別為基礎(chǔ)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的多余社會(huì)福利損失，是社會(huì)為得到 多樣化 的產(chǎn)品而必須付出的代價(jià)。其中： QAQB為壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商沒(méi)有在現(xiàn)有規(guī)模下的最低成本處生產(chǎn)，表明廠商沒(méi)有充分利用其生產(chǎn)設(shè)備帶來(lái)的產(chǎn)量損失。 – 有產(chǎn)品差別形成的壟斷競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，長(zhǎng)期均衡在 A，實(shí)現(xiàn)均衡產(chǎn)量為 QA。 27 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡過(guò)程 ?長(zhǎng)期均衡 Long Run Q $ O LMC LAC D d Q1 MR D` d` Q2 MR1 Profit 28 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的福利損失：多樣化的合理代價(jià)？ ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)比較 – dP為假定的完全競(jìng)爭(zhēng)廠商需求曲線。 與壟斷廠商比：壟斷競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期均衡利潤(rùn)可為零。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡的利潤(rùn)為零： MR=LMC， P=LAC 說(shuō)明：現(xiàn)實(shí)中，由于不同壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商成本不同，有些獨(dú)特的品牌難以被模仿，使各不同廠商可能有略微不同的價(jià)格，某些廠商可能在長(zhǎng)期內(nèi)保持壟斷利潤(rùn)。 廠商短期均衡受擾動(dòng)，進(jìn)行短期產(chǎn)量調(diào)整，至新均衡點(diǎn)。 利潤(rùn) 26 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡 從短期均衡至長(zhǎng)期均衡過(guò)程 左圖，代表廠商初始均衡點(diǎn) I（ Q1， P1），短期有利潤(rùn)。 Q2 C C點(diǎn)在廠商有相應(yīng)的 d2線。其他廠商會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)。無(wú)競(jìng)爭(zhēng)。廠商間無(wú)形競(jìng)爭(zhēng)。廠商間有形競(jìng)爭(zhēng)。 ?D曲線：一壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商改變價(jià)格，其余廠商也相應(yīng)采取相同的價(jià)格改變時(shí)的時(shí)該 (代表 )廠商的需求曲線 (獲利該行業(yè)每廠商平均銷(xiāo)售量 )。替代性較強(qiáng)，彈性較大較平坦。但在理論分析中，以代表性廠商進(jìn)行分析，以簡(jiǎn)化分析。 ?單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)的影響很?。ㄍ耆?jìng)爭(zhēng)是十分微小，近于無(wú)），其行為不會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注意和反應(yīng)（報(bào)復(fù)）。 ：更一般的情形 壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)特征 有許多廠商生產(chǎn)和銷(xiāo)售有差別的同種產(chǎn)品 ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的特征 – 產(chǎn)品既存在差異性又存在替代性 ?質(zhì)量、構(gòu)造、外觀、銷(xiāo)售服務(wù)條件、商標(biāo)、廣告，以及消費(fèi)者想象中的差異。 美國(guó)安然公司案 。 E0 Q0 –租金耗散 。 社會(huì)凈福利損失 ABC。 MR MC=AC QC Q A B C QM PM PC 0 P ?假設(shè) MC是平行線 ， 并沒(méi)有固定成本 ， 因而 MC與AC重疊 。 20 三級(jí)價(jià)格歧視 ?壟斷廠商對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)上 (或?qū)Σ煌南M(fèi)群 )收取不同的價(jià)格。 ?右圖為三段式定價(jià)的二級(jí)價(jià)格歧視示意圖。 A 19 價(jià)格歧視：二級(jí)價(jià)格歧視 ?對(duì)不同的銷(xiāo)售量段規(guī)定不同的價(jià)格。 Q P 0 D(AR) MR MC Qm E Pm 按同樣的均衡價(jià)格出售，所得收益 一級(jí)價(jià)格歧視策略使消費(fèi)者剩余變?yōu)閺S商利潤(rùn) E0 廠商還會(huì)將銷(xiāo)售量定 E0對(duì)應(yīng)的 Q0處 Q0 P0 由 AE0Q0O圍成的面積就是廠商的最大收益。 ?價(jià)格歧視分為 –一級(jí)價(jià)格歧視 –二級(jí)價(jià)格歧視 –三級(jí)價(jià)格歧視 18 價(jià)格歧視：一級(jí)價(jià)格歧視 ?完全歧視 –廠商對(duì)每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售。 ?價(jià)格歧視重要條件 –(1)市場(chǎng)消費(fèi)者具有的偏好 ， 且這些不同的偏好可以被區(qū)分開(kāi) 。 ?結(jié)論： 壟斷廠商長(zhǎng)期均衡條件 MR=LMC=SMC 與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的區(qū)別？ MR=SMC=LMC=LAC 均衡點(diǎn)在長(zhǎng)期 LAC最低點(diǎn)，且利潤(rùn)為零。下面討論第三種情況。 –短期虧損，長(zhǎng)期內(nèi)存在可獲利的生產(chǎn)規(guī)模，調(diào)整并長(zhǎng)期獲利。 16 壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡 –由于沒(méi)有他廠商進(jìn)入，壟斷廠商的短期利潤(rùn)不可能因?yàn)橛衅渌麖S商進(jìn)入而消失，因此在長(zhǎng)期內(nèi)壟斷廠商可保持壟斷利潤(rùn)。 ?更一般結(jié)論 凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，或者說(shuō)凡是在單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有一定的控制力量，相應(yīng)地單個(gè)廠商的需求曲線向右下方傾斜的市場(chǎng)中，不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期供給曲線。因此，壟斷廠商的產(chǎn)量與價(jià)格之間不再必然存在一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，也即不存在確實(shí)的供給曲線。見(jiàn)教材。 –總利潤(rùn)為 P*ACB面積 。 –壟斷廠商總收益為 P* Q*，即 P*FQ*O面積 。 D(AR=P=abQ) a/b 11 Q O P A B C MR d(AR=P) F ed1 ed1 ed=1 TR Q O R D曲線、MR曲線及 TR曲線的關(guān)系 12 例示：邊際收益、邊際成本和利潤(rùn)關(guān)系 利潤(rùn)最大化條件： MR=MC 提問(wèn)（根據(jù)價(jià)格和產(chǎn)量計(jì)算特定產(chǎn)量的邊際收益） 價(jià)格為 140，產(chǎn)量為 3時(shí)的邊際收益即 MR（ 3） MR（ 5） MR（ 6） 13 壟斷廠商的短期均衡 ?均衡原則