【正文】 廠商所面臨的是向右下方傾斜的需求曲線，需求曲線的價格彈性較大。 2022/8/20 52 二、壟斷競爭廠商面臨的需求曲線 壟斷性使每個廠商的需求曲線彈性不會無限大。 相互之間有影響但意識不到 （ 3） 每個廠商所占的市場份額比例較小 ， 對市場價格的影響力有限 。是既有競爭又有壟斷、 既不是完全壟斷又不是完全競爭的一種市 場結構。 結論：壟斷者的超額利潤是以損失公眾利益為前提的 ， 所以 ， 往往受到政府的管制 。 2022/8/20 46 六、對壟斷的評價 積極作用： 在壟斷形成的過程中 ， 通過技術 、 管理創(chuàng)新等 ， 實現(xiàn)規(guī)模效益 ， 使成本下降， 進而可能使利潤下降 ， 可以增進社會福利 。 2022/8/20 45 實 例 旅游勝地的差別門票分析 。西北航空公司隨之修改的規(guī)則，將兩張以上的機票放在一起，這就要求乘客必須一起登機，并且要求購買折扣機票的乘客提前 14天預購機票。不久，該公司發(fā)現(xiàn)許多公務性乘客繞過了這一障礙。 美國西北航空公司對市場進行研究后發(fā)現(xiàn)，大部分公務性乘客是單獨旅行的，而旅游性的乘客大多是結伴而行的。 2022/8/20 44 航空公司對市場的分割 在那些乘座飛機旅行的旅客中，公務活動的乘客需求價格彈性較低，而出門旅游的乘客需求價格彈性較高，這種差別為航空公司實施差別定價提供了條件。如果等待價格下降的時間太長或降價幅度太小，可能會失去后一類消費者。后一類消費者往往可能等到價格下降后才去購買產(chǎn)品。別克公司每年將老產(chǎn)品的價格下調(diào)一定的幅度，一方面是為烘托新產(chǎn)品的推出（用價格的差別來反映產(chǎn)品的新老程度），另一方面是吸引更多的消費者。 2022/8/20 43 別克公司的定價策略 2022年 4月，上海別克公司宣布將其產(chǎn)品價格下調(diào) 2萬元人民幣。 一些公司在產(chǎn)品包裝里附上一張卡片，對那些將卡片填寫后寄回公司的消費者給予一定的回扣，這也是一種差別定價方法。這類消費者對價格的變動反映更敏感。為什么企業(yè)不降低產(chǎn)品的價格而是發(fā)行優(yōu)惠券？ 優(yōu)惠券實質(zhì)上是一種差別定價的手段。當兩個市場的邊際收益相等時， A市場的產(chǎn)量為 Qa， B市場的產(chǎn)量為 Qb，相應地， A市場的價格為 Pa， B市場的價格為 Pb，顯然， Pa≠Pb Qt 廠商 Pt dt MRt MC K Pa Qa da MRa 市場 A 2022/8/20 41 實行價格歧視的意義 增加壟斷者的利潤； 增加產(chǎn)品的產(chǎn)銷量 （ 細分市場 ， 針對性銷售 ） ； 使特殊商品的供給成為可能：可以通過高利市場彌補微利、甚至虧損市場的供給。并且與兩個市場總和的邊際收益相等。 = = 生產(chǎn)中的邊際成本 MC A市場的邊際收益 MRA B市場的邊際收益 MRB C市場的邊際收益 MRC 2022/8/20 40 Pb Qb db MRb 市場 B 要使廠商的利潤最大化，壟斷廠商最終一定會將兩個市場的銷售量調(diào)整到邊際收益相等的水平上來。 2022/8/20 38 A B C D P1 P2 P3 P O Q d Q1 Q2 Q3 二級價格歧視 與未實行價格歧視時的總收益比較，廠商攫取了面積為圖中陰影部分的消費者剩余。 ? 它一般適用于水、電等基礎性領域，突出在規(guī)模經(jīng)濟比較顯著的行業(yè)中使用 。 一級價格歧視是一種很少見的情況，主要適用于個人服務行業(yè) 2022/8/20 36 O Qm Q1 Q2 P Q B Pm P1 P2 A D 一級價格歧視 2022/8/20 37 二級價格歧視（ second degree price discrimination） ? 二級價格歧視是指壟斷廠商根據(jù)不同的購買數(shù)量或消費量而制定的不同價格。 電影票和爆米花： 2022/8/20 34 價格歧視的程度 ? 根據(jù)對消費者剩余的掠奪程度，價格歧視可以分為三種形式 ? 一級價格歧視 ? 二級價格歧視 ? 三級價格歧視 2022/8/20 35 一級價格歧視（ first degree price discrimination） 一級價格歧視也叫完全價格歧視，是指壟斷廠商根據(jù)每個消費者愿意為每單位商品付出的最高價格而為每單位商品制定不同的銷售價格。如果老年人可以以正常價格的一半購買到爆米花，那么很多年輕人就會請老年人替他們購買爆米花，這樣以正常價格售出的爆米花的數(shù)量就會下降。價格歧視通過向老年人提供折扣，增加了電影院的利潤。喬治的經(jīng)歷引起了兩個關于企業(yè)定價決策的問題： ? 對老年人實行折扣是慷慨之舉，還是一種利潤最大化手段？ ? 如果對老年人的電影票實行折扣價是明智的，為什么不對爆米花實行折扣 ？ 電影票和爆米花： 2022/8/20 33 ? 電影票對老年人折扣價格并不是一種慷慨之舉，而是為了增加利潤設計的定價策略的一部分。 2022/8/20 30 實現(xiàn)價格歧視必須滿足的條件： ?不同市場的需求價格彈性不同，且具有價格控制能力（必須是壟斷） ?不同的市場必須是分離的 2022/8/20 31 企業(yè)在不同市場中銷售產(chǎn)品，必須按等邊際成本原理分配銷售量才能實現(xiàn)利潤最大化，即： jidjdidjjdiijiPPeeePePMRMR??????,)11()11(那么如果2022/8/20 32 ? 喬治剛過完他的 60歲生日，這天，他帶著孫女去看電影。 2022/8/20 28 P O Q d=AR MR LAC LMC SMC1 SAC1 SMC2 SAC2 A B P1 H P2 I G F E1 E2 Q1 Q2 在壟斷廠商的 MR=LMC長期均衡產(chǎn)量上，代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的 SAC2曲線和 LAC曲線相切于 G點，相應的SMC曲線、 LMC曲線、和 MR曲線相交于 E2點。 d2 MR2 d1 MR1 P Q MC 壟斷廠商的供給曲線 2022/8/20 27 四、 壟斷廠商的長期均衡 壟斷企業(yè)在長期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量及生產(chǎn)規(guī)模，從而實現(xiàn)利潤最大化。 2022/8/20 26 ? 產(chǎn)量和價格之間沒有一一對應關系。 ?虧損時的決策 ：短期內(nèi)，如果 P小于 SAC，但 P大于AVC－繼續(xù)生產(chǎn)以彌補 FC。 但達到均衡產(chǎn)量時 ， 虧損極小化 ， 不等于均衡產(chǎn)量時 ， 虧損更大 。 只要 P高于 AVC，壟斷廠商仍然會繼續(xù)進行生產(chǎn)。則 TR小于 TC，廠商是虧損的。 P Q O P F E SMC SAC d=AR Q MR P=SAC 經(jīng)濟利潤為零 2022/8/20 24 PSAC 虧損最小 位置：需求曲線處于平均成本曲線的下方， MR=MC時的產(chǎn)量為 Q，價格為 P。 實現(xiàn)利潤最大化。 發(fā)現(xiàn)： AR＞ AC，廠商能夠獲取經(jīng)濟利潤 ——矩形 PHGF的面積。 原則： MR=MC，均衡點 E，均衡產(chǎn)量 Q時，廠商利潤最大化。壟斷廠商通過調(diào)整產(chǎn)量和價格，來實現(xiàn)利潤最大化或虧損最小化，從而達到均衡。 ? 當 MR＞ 0時， TR曲線的斜率為正；當 MR＜ 0時，斜率為負；當 MR＝ 0時， TR曲線達最大值點。它們都向右下方傾斜。Q/P＝－ 1/Ed 故 MR＝ P（ 1－ 1/Ed） （上式中： Ed為需求的價格彈性 Ed=－ dQ/dP dP/dQ ＝ P(1＋ dP/dQ 2022/8/20 19 邊際收益、價格和需求彈性之間的關系 假定反需求函數(shù)為 P＝ P(Q) 則有總收益函數(shù)為 TR(Q)＝ P(Q) bQadQd T RQMRQPbQaQARbQaQPTR2/)()()()( 2－＝＝－＝＝???2022/8/20 18 注意： 當壟斷廠商的需求曲線為線性的直線時，需求曲線和邊際收益曲