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正文內(nèi)容

商網(wǎng)edm營銷解決方案之——郵件標(biāo)題篇-文庫吧資料

2024-08-17 15:05本頁面
  

【正文】 價(jià)格”,更讓人感到興奮。  Emotion感染力  我們最常在郵件標(biāo)題中看到類似“去購物吧”這樣的號(hào)召,然而,這種常見的做法能否起到它應(yīng)有效果呢?  試圖通過郵件標(biāo)題傳達(dá)一些或歡快或興奮的情緒,用情感訴求去感染收件人,就是“CURVE”法則中的“Emotion”(感染力)所要傳達(dá)的?! ∥覀兌枷M玫毓ぷ?、有晉升的機(jī)會(huì)、希望給同事留下好印象…當(dāng)穿上一件體恤衫,我們希望別人把自己酷的形象看得很重要,但不是因?yàn)檫@件體恤衫。如同白皮書,我們讀它并不是因?yàn)椤叭贰?,而是為獲取知識(shí)?! ∵€有就是必須與公司的核心價(jià)值觀相聯(lián)系,你支持什么?為什么用戶會(huì)在首頁注冊(cè)?你的產(chǎn)品是有趣、時(shí)尚、即時(shí)的嗎?使產(chǎn)品的價(jià)值與最理想的訂閱者相關(guān)。它始于數(shù)據(jù),但并不終于此。圖2的這個(gè)案例來自于一個(gè)零售商,郵件標(biāo)題“每花費(fèi)500美元,省下100美元,僅限5天”,但并沒有讓收件 人感到郵件與己相關(guān);雖能提供100美元的優(yōu)惠,但對(duì)于從未去這家零售商買過東西的人而言,這樣的價(jià)格著實(shí)讓人摸不著頭腦。但你無法用直白的語言去催促收件人行動(dòng),通常情況下他們會(huì)不予理睬。s Place的童裝店發(fā)出,第一次發(fā)送的郵件中,標(biāo)題是:最低5折優(yōu)惠,試一下你的運(yùn)氣吧!在兩天后的第二封郵件中,以“你試過你的運(yùn)氣了嗎?”為題,有效地激發(fā)收件人開信。人們不會(huì)對(duì)已經(jīng)知道的事情感到好奇,如果你已經(jīng)決定用一個(gè)問題來引發(fā)好奇,嘗試用“開放式問題”來提問吧!通過拋出一個(gè)問題,引發(fā)收件人了解更多的好奇心。但濫用這種好奇心,則是一種禁忌,試想一下,收件人在標(biāo)題的引誘下開信,但在發(fā)現(xiàn)郵件內(nèi)容不足以滿足開
點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容
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