互聯(lián)網(wǎng)下新營銷-文庫吧資料
2024-08-17 13:39本頁面
【正文】 人化的手法，賦予某種品牌以特定的個性，藉此迎合消費 者富有個性的需求。經(jīng)濟發(fā)展水平和社會文明程度愈高，人的個性發(fā)展 就越容易受到社會的認可與重視，當然，個人也就越能得到多元化的發(fā)展。 1．個性（Individuality） 個性發(fā)展是個人發(fā)展的核心內(nèi)容，而人的發(fā)展又是社會進步的重要標尺。在網(wǎng)絡背景下，對虛擬企業(yè)的營銷活動有重大影響，并能為企 業(yè)所運用的因素，大致包括下述四個主要方面。我們認為，在 互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡營銷框架下， 營銷管理的核心任務是尋找各種能為企業(yè)運用的因素， 并通過對 這些因素的有機整合，合理地規(guī)劃企業(yè)的營銷活動。 三、網(wǎng)絡背景下的營銷管理模式 網(wǎng)絡背景下的營銷管理模式 基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡 營銷，使得傳統(tǒng)經(jīng)濟中企業(yè)可控因素與不可控因素的邊界趨于模糊。博登之后的眾多新的理論、方法、模式，包括 4C 模式，即綜合了欲望與 需求 （Consumer39。E．J．麥卡錫、菲利普而與環(huán)境相對應的，是眾多可控的市場營銷因素。在經(jīng)典的營銷理論中，環(huán)境是不可控的，具有強制性。S 相匹配的戰(zhàn) 略性組合。s 的也是一個組合模式，是由探查（Probing）、分割（Partitioning）、優(yōu)先（Prioritizing）及 定位（Positioning），構成了一個新的 4P39。S 是一種策略性組合，它的運行必須有相應的戰(zhàn)略基礎。更進一步區(qū)分了營銷組合的兩個不同層次，即戰(zhàn)略性 4P 組合和策略 性 6P 組合?？铺乩詹粌H發(fā)展了一個 6P 組合，在 4P 基礎上，他引進了兩個新的組合因素，即政治 權力（Political Power）和公眾關系（Public Relations），構建了一個被他稱之為大市場營 銷的 6P39。麥卡錫之后，菲利普20 世紀 50 年代初，哈佛大學教授博登（Bolden）界定了可控和不可 控營銷因素的區(qū)別，最早提出了市場營銷組合理論，奠定了現(xiàn)代營銷的理論基礎。否則，我們 就難以認清本質(zhì)，從而無法得出合乎邏輯的科學結論。而這一模式的價值或者生命力，來
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