【正文】 項(xiàng)目產(chǎn)品類別 序號(hào) 類 別 產(chǎn) 品 名 稱 1 一、衛(wèi)生紙及 制品 有芯卷紙 2 抽取式衛(wèi)生紙（簡稱抽衛(wèi)） 3 軟包裝抽取式衛(wèi)生紙（簡稱軟抽） 年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 28 4 盒裝紙 5 餐巾紙 6 手帕紙 7 大卷紙 8 濕紙巾 9 二、一 次性衛(wèi) 生用品 嬰兒用紙尿褲（含紙尿片／布） 10 成人紙尿褲（含紙尿片／布） 11 衛(wèi)生巾 12 衛(wèi)生護(hù)墊 產(chǎn)品簡介 紙 皺紋衛(wèi)生紙按用途可以分為：普通皺紋衛(wèi)生紙、手帕巾紙、餐巾紙、擦手紙等，無論哪種皺紋衛(wèi)生紙均需有皺紋，而皺紋的細(xì)密均勻程度對(duì)這類紙的質(zhì)量及外觀均有顯著影響。 建設(shè)內(nèi)容與規(guī)模 本項(xiàng)目將新征土地 233 畝；新建生產(chǎn)車間、輔助生產(chǎn)廠房及科研、辦公、生活用房 19 棟，總建筑面積 48321 ㎡（其中一期總建筑面積 8262㎡）；新增生產(chǎn)設(shè)備及輔助生產(chǎn)設(shè)備共 47臺(tái)套（其中一期新增 23臺(tái)套）；完善供配電、暖通等配套設(shè)施以及廠區(qū)道路、綠化等。 年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 27 第五章 工藝技術(shù)方案 建設(shè)目標(biāo) 利用新增土地，興建標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)廠房和購置先進(jìn)的工藝設(shè)備，依靠技術(shù)進(jìn)步，實(shí)施 高檔生活用紙 生產(chǎn)基地建設(shè)，促進(jìn) XX 市 生活用紙 業(yè)的發(fā)展。 通訊 區(qū)域內(nèi)電信服務(wù)商有中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通，其營業(yè)廳遍布全區(qū)寬帶信息網(wǎng)絡(luò)已遍布全區(qū)，基本上達(dá)到網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、傳輸光纖化、業(yè)務(wù)信息化，區(qū)內(nèi)全面實(shí)現(xiàn)光纖到路邊。 廠區(qū)內(nèi)排水系統(tǒng)采取雨、污水分流制，并與工業(yè)園區(qū)市政排水管網(wǎng)相 連，項(xiàng)目建設(shè)中的排水溝管可方便與之連接。項(xiàng)目建設(shè)地距開閉所約 50m，供電電壓為 11 萬伏，其供電容量充足，可滿足項(xiàng)目建設(shè)和建成后的用電需要。 根據(jù)國家頒布的《中國地震烈度區(qū)劃圖》及武建字 [20xx]311 號(hào)文之規(guī)定，其地震基本烈度為 VI 度，項(xiàng)目的抗震設(shè)防烈度為 6 度。 溫度： 極端最高溫度 ℃ 極端最低 溫度 ℃ 年平均溫度 ～ ℃ 最熱月平均溫度 ℃ 最冷月平均溫度 ℃ 濕度： 平均相對(duì)濕度 70% 風(fēng)向： 全年主導(dǎo)風(fēng)向?yàn)楸?北東風(fēng) 夏季主導(dǎo)風(fēng)向?yàn)闁|南風(fēng) 冬季主導(dǎo)風(fēng)向?yàn)楸憋L(fēng) 平均風(fēng)速：春季 m/s 夏季 m/s 秋季 m/s 冬季 m/s 降雨量： 年最大降雨量 年最小降雨量 年平均降雨量 日最大降雨量 每小時(shí)最大降雨量 基本風(fēng)壓： Wo=㎡ 基本雪壓： So=㎡ 地形、地貌及地質(zhì)條件 項(xiàng)目建設(shè)場地呈梯形，主體地勢較平坦。距天河國際機(jī)場 50km。除區(qū)域內(nèi)多條主干道外，經(jīng)區(qū)內(nèi)及區(qū)周邊的高速公路、國道有：武黃高速公路（ XX黃石）、滬蓉高速公路（ XX成都）、京珠高速公路（北京 珠海）、 107 國道（北京 深圳）、 106 國道（北京 廣州）、 318 國道（ XX聶拉木）、 316 國道（福州 蘭州）等。 建設(shè)條件分析 地理、交通條件 XX 市交通發(fā)達(dá)，素有“九省通衢”之稱，在全國交通運(yùn)輸格局中，是少有的集鐵路、水運(yùn)、公路、航空于一體的樞紐，陸水空運(yùn)輸呈網(wǎng)狀立體結(jié)構(gòu)，輻射全國。該處場地開闊，基礎(chǔ)設(shè)施較齊全，擁有投資發(fā)展的良好環(huán)境；建成后的生 產(chǎn)廠區(qū)與鄰近的企業(yè)形成和諧的整體，與地區(qū)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃協(xié)調(diào)性好。項(xiàng)目實(shí)施后，形成年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙的生產(chǎn)能力（其中一期形成年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙的生產(chǎn)能力）。 紙業(yè) 將 依托集團(tuán) 繼續(xù)保持已有的市場份額，保持現(xiàn)有產(chǎn)品在同檔次產(chǎn)品中質(zhì)量、價(jià)格方面的優(yōu)勢，同時(shí)加強(qiáng)生產(chǎn)科研和對(duì)現(xiàn)有設(shè)備的技術(shù)改造，引進(jìn)國外先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，使產(chǎn)品向著上檔次、多元化的方向發(fā)展，并且采取靈 活多樣的營銷策略，搞好售后服務(wù)，加強(qiáng)同主要客戶的業(yè)務(wù)聯(lián)系，積極開拓新市場。這都年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 23 對(duì)公司的市場份額產(chǎn)生一定影響。 隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長， 本項(xiàng)目 主導(dǎo)產(chǎn)品生活用紙的 需求會(huì)逐步增大 ，但潛在的巨大市場也導(dǎo)致了日益加劇的市場競爭。從長期來看， 隨著國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人民生活水平的逐步提高，市場對(duì) 生活用紙的市場份額越來越大， 產(chǎn)品趨于高檔化、多樣化。 市 場風(fēng)險(xiǎn)分析 項(xiàng)目產(chǎn)品市場風(fēng)險(xiǎn)因素分析 期的影響 公司的生產(chǎn)經(jīng)營狀況與宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度有較強(qiáng)的相關(guān)性。 營銷策略 在市場方面， XXXX 紙業(yè) 將根據(jù)市場要求和企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整制定營銷策略，不斷擴(kuò)大市場份額，穩(wěn)定老客戶開發(fā)新客戶，建立穩(wěn)定暢通的銷售渠道。產(chǎn)品約占生活用紙市場份額的 %左右。 本項(xiàng)目的市場預(yù)測 產(chǎn)品及目標(biāo)市場的確定 本項(xiàng)目產(chǎn)品為高檔生活用紙（含“衛(wèi)生紙及制品”和“一次性衛(wèi)生用品”），目標(biāo)市場為華東、華中地區(qū)，并以此為立足點(diǎn)，逐步將市年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 22 場拓展到華東、華中周邊地區(qū)。 20xx 年，生活用紙行業(yè)繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，巨大的市場潛力，吸引幾大競爭品牌不 斷加大投資力度， APP、中順、維達(dá)、舒潔進(jìn)入了快速的產(chǎn)能擴(kuò)張階段，在產(chǎn)品的研發(fā)，終端資源的搶奪、渠道的建設(shè)、品牌的打造都投入較大的費(fèi)用。到 20xx 年，公司在大 陸的衛(wèi)生紙生產(chǎn)能力合計(jì)為 6 萬噸 /年。 紙業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)能力 4 萬噸 /年，在昆山有 Record 和 亞賽利制造的新月型成形器衛(wèi)生紙機(jī)各 1 臺(tái)。 7 萬噸 /年，包括 2 臺(tái)合 計(jì)產(chǎn)能為 5 萬噸 /年的安德里 茲制造的新月型成形器衛(wèi)生紙機(jī)及數(shù)十臺(tái)國產(chǎn)小紙機(jī)。下半年 視市場情況，公司可能上馬國產(chǎn)紙機(jī)或 3 萬噸 /年能力的新月型 紙機(jī)。 20xx 年 8 月底，公司的 1 臺(tái) BF10 紙機(jī)將投產(chǎn)。 20xx 年，公司的 1 臺(tái)國 產(chǎn)衛(wèi)生紙機(jī)投產(chǎn)，紙機(jī)幅寬 米，生 產(chǎn) 20 克 /米 2 的擦手 紙等產(chǎn)品。此外近期 還可能在嘉興建新廠。其中， 110 多臺(tái)國 產(chǎn)小紙機(jī)。 蘇州的設(shè)備同上；海南將安裝數(shù)臺(tái)新月型成形器衛(wèi)生紙機(jī)，18 臺(tái)國 產(chǎn)衛(wèi)生紙機(jī)。金 紅葉紙業(yè) 20xx 年 — 20xx 年生 產(chǎn)能力將達(dá)到 72萬噸 /年。 紅葉紙業(yè) 20xx 年 ～ 20xx 年生 產(chǎn)能力將達(dá)到 24 萬噸。 20xx 年，公司 計(jì)劃生產(chǎn)能力達(dá)到 24 萬噸。 20xx 年生 產(chǎn)能力為 18 萬噸。恒安年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 20 （中國） 紙業(yè)二期工程將在 20xx 年下半年 開工，產(chǎn)能 6 萬噸 /年， 預(yù)計(jì)將在 20xx 年底或 20xx 年初投 產(chǎn)。另外山 東紙業(yè)二期工程土建開始施工，產(chǎn)能 6 萬噸 /年， 計(jì)劃 20xx年 7 月投 產(chǎn)。 紙業(yè) 20xx 年生 產(chǎn)能力為 19 萬噸。 據(jù) 中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙 專業(yè) 委員會(huì) 的統(tǒng)計(jì)， 國內(nèi) 產(chǎn)能較大的 生活用紙重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè) 有 恒安 紙業(yè)、維達(dá)紙業(yè)等。 表 34 中國生活用 紙 近三年的 產(chǎn) 量一覽表 內(nèi) 容 20xx 年 20xx 年 20xx 年 產(chǎn) 量 /萬噸 362 391 470 消 費(fèi) 量 /萬噸 343 436 年人均消 費(fèi) /千克 國內(nèi)生活用紙重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè) 現(xiàn)狀 由于市場容量的持續(xù)增加， 20xx 年前后，國內(nèi)生活用紙?zhí)貏e是高檔產(chǎn)品的新增產(chǎn)能集中。生活用紙產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集約化生產(chǎn)的趨勢，行業(yè)排名前幾位的企業(yè)迅速擴(kuò)張，都計(jì)劃在 20xx 年之前達(dá)到產(chǎn)能 30 萬噸 /年的目標(biāo)。生活用紙行業(yè) 中， 隨著中國 經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長，中國一次性衛(wèi)生用品、個(gè)人護(hù)理用品已成為健康體系發(fā)展階段一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，有些企業(yè)經(jīng)營困難、停產(chǎn)或關(guān)閉，特別是婦女衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)和污染嚴(yán)重的小衛(wèi)生紙廠。 我國 生活用紙行業(yè)中，因原材料、能源成本上升以及 環(huán)境要求逐步嚴(yán)格，行業(yè)目前 呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，重新整合的局面。在造紙工業(yè)中，生活用紙具有某種特殊的地位，所有其他紙種需要加工成其他產(chǎn)品才能到消費(fèi)者手里，而生活用紙是唯一直接供消費(fèi)者使用的紙種。據(jù)悉，這是我國首次發(fā)布名牌產(chǎn)品的重點(diǎn)目錄，它充分反映了 “ 十一五 ” 名牌戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)方向 。 年 ) 20xx 6 134500 需要說明的是， 中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙 專業(yè) 委員會(huì) 的預(yù)測是依據(jù) “ 中國 GDP 的年增長率將保持在 7%”來進(jìn)行的，而 中國 GDP 近年 的年增長率 將大大超過 7%，因此，可以斷言我國 生活用紙消費(fèi)的年增長率年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 18 和 消 費(fèi)量均將超過上述預(yù)測。我國 生活用紙 需求量預(yù)測見 表 33。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展等有利因素和人口增長率呈逐年緩慢下降趨勢、大城市生活用紙的消費(fèi)趨近飽和等負(fù)面因素綜合考慮，生活用紙消費(fèi)的年增長率將與國家 GDP 的增長同步或稍低。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，擦拭紙(廚房用紙、擦手紙等 )是全球銷售額居第二位的生活用紙品種，占生活用紙零售額的 18%，在中國具有市場發(fā)展?jié)摿Α? 城市化、市場化和國際化三大趨勢和人口增加所 創(chuàng)造的客觀需求和供給潛力，是中國經(jīng)濟(jì)高速增長的基本動(dòng)力源。 生活用紙 市場預(yù)測 據(jù) 中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙 專業(yè) 委員會(huì) 預(yù)測， 20xx～ 20xx 年，預(yù)計(jì)世界生活用紙的需求量將以每年 %的速度增長，每年增加約 78 萬噸，預(yù)計(jì)到 20xx 年市場需求量將達(dá)到 2830 萬噸。由于消費(fèi)習(xí)慣和對(duì)細(xì)菌感染的恐懼，衛(wèi)生棉條的市場占有率約為 %。北美為 30%，西歐為 20%，世界平均水平為 64%，在中國則遠(yuǎn)低于 2%。專家還認(rèn)為， 即使在發(fā)達(dá)國家成人失禁用品市場也處于發(fā)展階段。同 時(shí)，中國每年的新生嬰兒人數(shù)約為 1600 萬，其中城市新生兒約為 350 萬人，按照人均耗 費(fèi) 500 元 計(jì)算，母嬰用一次性衛(wèi)生用品的市場總價(jià)值將達(dá)到 1050 億元，再加上全國人均使用一次性衛(wèi)生用品的正常消費(fèi)量，中國一次性衛(wèi)生 用品的市 場前景十分廣闊。 據(jù)悉，全球每年衛(wèi)生用品及材料的貿(mào)易總額突破 20xx億美元 。相對(duì)于婦女衛(wèi)生用品而言 ,嬰兒紙尿布市場的發(fā)展對(duì)居民可支配收入的要求高得多，嬰兒 紙尿褲的購買者主要集中在家庭收入較高的大城市以及東南沿海開放地區(qū)的中小城市。 20 世紀(jì) 90 年代是衛(wèi)生巾市場快速發(fā)展的時(shí)期，曾以 2 位數(shù)的年增長率擴(kuò)展，到 1998 年后，雖然市場容量還在繼續(xù)增加 ,但增長速度明顯逐步放緩。對(duì)經(jīng)年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 16 濟(jì)發(fā)展后市場潛力進(jìn)一步釋放的預(yù)期成為支持一次性衛(wèi)生用品市場投資的力量。 表 32 市場對(duì)高檔生活用紙的需求比較表 內(nèi) 容 20xx 年 20xx 年 同比增 長 /％ 生活用 紙銷 售 額 /億 元 283(含出口 產(chǎn) 品 ) 248(含出 口 產(chǎn) 品 ) 產(chǎn) 品平均價(jià)格 /(元 /噸 ) 7228 6851 高檔 紙 消 費(fèi) 量 /萬噸 62 高檔 紙 消 費(fèi) 量占比例 /% 20 18 11..0 高檔 紙 平均價(jià)格 /元 10815 10300 高檔 紙銷 售 額 占比例 /% 一次性衛(wèi)生用品 市場 需求 一次性衛(wèi)生用品也稱吸收性用即棄產(chǎn)品，包括婦女衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、止血塞、嬰兒紙尿布、成人紙尿布和其他成人失禁用品、寵物墊等。很多企業(yè)都在上新的項(xiàng)目擴(kuò)大產(chǎn)能，還有一些原本不生產(chǎn)生活用紙的企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域，已經(jīng)投產(chǎn)和正在建設(shè)的項(xiàng)目集中，機(jī)器設(shè)備的現(xiàn)代化水平大大提高。 高檔生活用紙市場 需求 近 幾 年，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高位增長，人民生活水平的迅速提高以及對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)漸見 成效，高檔生活用紙的市場需求量和所占比例大幅提升。中國生活用 紙近三年的消費(fèi)量具體見 表 31。 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 1990～ 20xx 年的 16 年間，中國生活用紙的消費(fèi)量從 1990年的 68 萬噸，增長至 20xx 年的 436 萬噸，是 1990 年的 倍，年平均復(fù) 合增長率 %。 20xx年全國生活用紙總產(chǎn)量 470萬噸，比上年增長 20%，消費(fèi)量 436 萬噸，比上年增長約 %，人均年消費(fèi)量 千克，比上年增長 千克。 20xx～ 20xx年期間，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長， 20xx 年國內(nèi)生產(chǎn)總值 (GDP)達(dá)到182321 億 元，比上年增長 %； 20xx 年 GDP 達(dá)到 210871 億元，同比增長 %。本章除了對(duì) 生活用紙 市場作整體分析外，還將對(duì)一次性紙衛(wèi)生用品市場進(jìn)行專節(jié)分析。二是一次性紙衛(wèi)生用品，如婦女衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、紙尿布、紙尿褲。 年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目