02雀巢咖啡20xx上半年廣告策劃方案-文庫吧資料
2024-08-17 07:24本頁面
【正文】 各大中心城市的、受眾群體的熱點刊物。（四）廣告策略提案廣告投放平面廣告與影視動畫廣告相配合的平面廣告。（三）策略核心 首先，挖掘一天好開始的創(chuàng)意點，通過體驗消費，來加大產(chǎn)品對消費者的影響，刺激消費。 其次，一天好開始的動力不僅僅來源于身體上的精神充沛，還有情感上的充沛，來源于生活的動力。
還未戰(zhàn)勝睡意未消的雙眼？還未進入工作學習的狀態(tài)？一杯香濃馥郁的雀巢咖啡，是啟動美好一天的活力源泉！幫助你喚醒精神，迎接嶄新一天的學習、工作和生活！ 大學生和白領(lǐng)階層的一天開始的時間大致為8：00，學習的壓力或者多姿多彩的夜晚生活，讓這部分人群一天的開始，難免會很難進入工作學習狀態(tài)，消除疲怠，讓一杯咖啡帶給你每天新的開始，讓你充滿活力，可以成為刺激其消費的因素。
２、通過感性的溝通使品牌與消費者建立情感聯(lián)系，增強對品牌的喜愛。品牌知名度、美譽度高。展現(xiàn)一種溫馨、休閑的生活情趣，更在于一百多年來對其品牌形象精心維護和創(chuàng)造。其品牌屬于著名的食品巨頭之一卡夫。是品質(zhì)咖啡行業(yè)名副其實的領(lǐng)導者。
品牌定位：消費者定位在愛好精品、重視品質(zhì)的白領(lǐng)階層。（四）競爭對手分析星巴克
全球最大的咖啡連鎖店，是世界領(lǐng)先的特種咖啡的零售商、烘焙者和品牌擁有者。有將近8%的人群喜歡雀巢咖啡的外觀設(shè)計。25—35歲的白領(lǐng)階層屬于品牌消費型，這群年輕白領(lǐng)著重生活品味，注重流行趨勢，對品牌忠誠度較高。換言之，雀巢咖啡在大多數(shù)消費者心目中是休閑、放松的最佳飲品。消費者行為分析： 購買動機：根據(jù)相關(guān)調(diào)查得出，其他約會休閑、放松喜歡、習慣提神味道好 % 10% 20% 30% 40% 50% 60%從上圖可以看出，有大約60%的消費者購買雀巢咖啡的動機都是休閑、放松。WO：擴大雀巢的品牌影響力，塑造良好的品牌形象，加強與新生消費階層的情感聯(lián)系，減少負面新聞對品牌的影響，增強消費者對品牌的喜愛。O：經(jīng)濟、方便的速溶咖啡是咖啡消費的主流，中國咖啡消費量以每年15%的速度增長，形成巨大的消費潛在市場新興消費群體對咖啡文化的接受能力強以及喜愛，使他們更能接受和被培養(yǎng)一種咖啡消費習慣。W：作為市場領(lǐng)導者，面臨逐漸強大的競爭對手，雀巢咖啡在新一代的消費者中，出現(xiàn)了購買率低的問題。不斷有新咖啡品牌進入市場，咖啡品種及其替代品的增加使得整個行業(yè)的競爭越來越激烈。和對手相比，雀巢的口味偏淡雀巢奶粉的負面新聞也為雀巢咖啡減分不少。雀巢獲得了年輕有活力的大學生和都市白領(lǐng)的喜愛：雀巢咖啡在中國已連續(xù)五年被中國大學生評為“至愛品牌”；更被眾多白領(lǐng)評選為“30年改變中國人生活的品牌”。雀巢大中華區(qū)從瑞士引進直接投資累計達83億元人民幣，經(jīng)營22家工廠，固定在華雇員約14,000名，每天售出超過760萬雀巢產(chǎn)品。與20世紀80年代開始在中國銷售，雀巢咖啡市場概況雀巢咖啡起源于1930年，遍及100多個國家，品牌價值高達130億美元，被美國權(quán)威雜志《商業(yè)
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