02雀巢咖啡20xx上半年廣告策劃方案(參考版)
2024-08-15 07:24本頁(yè)面
【正文】 戶(hù)外廣告北京地鐵、上海地鐵、廣州地鐵地鐵作為大多數(shù)白領(lǐng)群體每日工作必經(jīng)之處，客流量極大，地鐵廣告受注意度很高，主要選擇在地鐵走廊及站臺(tái)投放燈箱以及海報(bào)。廣告方式：彈出式廣告、旗幟廣告 POP促銷(xiāo)廣告配合促銷(xiāo)活動(dòng)的促銷(xiāo)廣告 海報(bào)配合各終端廣告，在活動(dòng)期間，受眾接觸面投放活動(dòng)海報(bào)。在提高顧客對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度之外可以加深他們對(duì)雀巢咖啡狀況的了解，也能對(duì)潛在消費(fèi)者的消費(fèi)行為起潛移默化的影響。競(jìng)賽式促銷(xiāo)：4月10在超市開(kāi)展關(guān)于雀巢咖啡歷史或現(xiàn)有產(chǎn)品的競(jìng)賽活動(dòng)，吸引顧客參加。限時(shí)搶購(gòu)：6月6日當(dāng)天在各大超市開(kāi)展限時(shí)一小時(shí)的搶購(gòu)活動(dòng)。促銷(xiāo)方式：
節(jié)假日促銷(xiāo)：打折式促銷(xiāo)：2012年1月1日—3日，5月1日—。以及在新浪微博投放活動(dòng)廣告。此次活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)產(chǎn)生，主要是隨機(jī)抽取的早安幸運(yùn)獎(jiǎng)，早安問(wèn)候最多的早安大使獎(jiǎng)、早安微小說(shuō)獎(jiǎng)、最具魅力的早安獎(jiǎng)。一句平淡的問(wèn)候，也許會(huì)帶給自己和他人一天好的開(kāi)始。而生活的動(dòng)力源自哪？可能是家人、朋友、愛(ài)人。并通過(guò)活動(dòng)激勵(lì)擴(kuò)大活動(dòng)的影響面，使雀巢品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，傳達(dá)早餐咖啡一天好開(kāi)始的訴求，增強(qiáng)對(duì)品牌的喜愛(ài)。另外，早安大使要有統(tǒng)一著裝，一次性咖啡杯要有活動(dòng)設(shè)計(jì)體現(xiàn)。 廣告投放配合此次活動(dòng)，在地鐵站、雜志等投放“一天好開(kāi)始”平面廣告。時(shí)間選擇在春季，春困季節(jié)送早餐咖啡更能達(dá)到活動(dòng)效果。達(dá)到“一杯熱咖啡，是雀巢的早安問(wèn)候”的活動(dòng)效果，引導(dǎo)一種早餐咖啡的消費(fèi)需求。并對(duì)每位接受試飲的說(shuō)一句“早安”。并且通過(guò)此次雀巢的“早安問(wèn)候”，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。促銷(xiāo)廣告POP廣告、促銷(xiāo)包裝、促銷(xiāo)海報(bào)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)早安雀巢——“一天好開(kāi)始”贈(zèng)飲試喝活動(dòng)此次活動(dòng)主要針對(duì)大學(xué)生和白領(lǐng)階層兩個(gè)群體，在他們每天早上的出現(xiàn)率最高的場(chǎng)合，進(jìn)行贈(zèng)飲試喝活動(dòng)。通過(guò)表達(dá)雀巢咖啡帶給人的好心情和早安的問(wèn)候，來(lái)訴求一天好開(kāi)始。一天好開(kāi)始LOGO。有陽(yáng)光、樹(shù)和花、各種小動(dòng)物。樹(shù)和花有了鳥(niǎo)，蝴蝶，蜜蜂（動(dòng)漫）鳥(niǎo)叫歡快的音樂(lè)8全景背景畫(huà)面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走。 （動(dòng)漫）音樂(lè)開(kāi)始變得歡快6全景背景畫(huà)面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走。（動(dòng)漫）舒緩的音樂(lè)5全景背景畫(huà)面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走。（動(dòng)漫）音樂(lè)由緩變得舒暢4全景背景畫(huà)面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走。前方一股咖啡香氣呈柔美線條飄來(lái)音樂(lè)由慢變緩3全景背景畫(huà)面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走。一層不變、沉悶的音樂(lè)2全景背景畫(huà)面切換2’空白背景。 分鏡頭劇本空白背景變化代表主人公的心情畫(huà)面的切換和人物的行走為時(shí)間軸鏡頭景別技巧時(shí)間畫(huà)面字幕畫(huà)外音音樂(lè)1全景2’空白背景。畫(huà)面整體呈現(xiàn)為一個(gè)時(shí)間軸：一個(gè)虛化的時(shí)間軸，帶引人們機(jī)械的向前。一杯雀巢咖啡，一天好的開(kāi)始。主要投放在
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