野外生存訓練營項目策劃書-文庫吧資料
2024-08-17 06:35本頁面
【正文】 于參與者的體力、耐力等方面的要求還是比較嚴格的，而且其所提倡的冒險創(chuàng)新正與青年這一群體的個性特征相吻合，所以本項目的市場定位只能定位于青年群體，也不能算犯了“多數謬誤”的錯誤。三、營銷策略由上述的市場調查和分析可以窺出這一項目可能采取的一些營銷方案和策略，其進行營銷的步驟如下：（一）市場細分、目標市場選定與市場定位根據綜合考慮，我們決定把市場定位于大學生群體和年輕的白領階層。這樣看來，戶外運動這一市場的競爭性和自由度還是相當大的，俱樂部的經營行為和最后的盈利也由此決定。其次，80%的俱樂部注冊資金都在10—50萬之間，相比于其他產業(yè)，戶外運動市場的必要資本壁壘低，另外，政策法律等制度性壁壘，則有如《中國登山協會關于登山戶外運動俱樂部及相關從業(yè)機構資質認證標準》《中國登山協會關于登山戶外運動俱樂部及相關從業(yè)機構技術等級標準》等進行規(guī)范，保證市場的有序運行，總體來說進入市場的壁壘是相對較低的。在這些俱樂部中。除此之外，這些俱樂部的工作人員之中兼職人員所占比例還是比較高的，其中教練等專業(yè)的指導人員兼職的比例更高，受過專業(yè)訓練更是幾乎為零。另外，根據國家體育總局的調查資料顯示，我國能夠提供戶外運動產品的俱樂部，在我國主要有四種存在形式：一是在工商部門注冊的企業(yè)法人等，如武漢指南針體育發(fā)展有限公司、云南大家探險俱樂部等；二是在民政部門注冊以民辦非企業(yè)類社團，如三夫戶外運動俱樂部；三是以互聯網為平臺的戶外運動愛好者，較為著名的綠野、磨房等；四是隸屬于學?；蚴聵I(yè)單位等的群眾性社團，如目前各高校中的登山社團，比較知名的是有北大山鷹社等等。然而，在我國，戶外運動俱樂部數量和質量都較為欠缺，雖然根據“中國戶外資料網”數據顯示，我國各類戶外俱樂部已經遍布我國各個省市自治區(qū)，近年來的增長十分迅速。從這些數據分析可得出，參與戶外運動的主要群體即為具有高學歷高收入的年輕人群體，他們容易接受由西方傳入的戶外運動休閑方式，同時具有的高收入也能夠為他們購買戶外運動裝備提供了物質上的保障，這一年齡段特有的朝氣和活力，以及挑戰(zhàn)自我的魄力也為這一產業(yè)注入了充足的生命力，與此同時，他們伴隨高收入而來高壓力也決定了他們對于這一休閑放松方式的需求。而野營及運動裝備
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1