西湖啤酒平面廣告分析報(bào)告-文庫吧資料
2025-08-10 06:16本頁面
【正文】 背景看起來是在綠色的大自然中。 小結(jié) 綜合以上人物的各個(gè)要素來看，各消費(fèi)層次消費(fèi)者對(duì)此廣告人物的滿意程度評(píng)價(jià)如下： 廣告人物 消費(fèi)層次 滿意度 1 ★★★★★★★★★ ☆ 2 ★★★★★ ☆☆☆☆☆ 3 ★★ ☆☆☆☆☆☆☆☆ 4 ☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 5 ☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 6 ★★ ☆☆☆☆☆☆☆☆ 7 ★★★★ ☆☆☆☆☆☆ 三、廣告場(chǎng)景 216。而表情方面則既適合于上層消費(fèi)者也適合底層消費(fèi)者。頭飾也不適合于中、高層消費(fèi)者的品位。 216。 從廣告中人物的膚色來看，是有一些上層社會(huì)的味道的，不過低層消費(fèi)者也會(huì)很喜歡。皮膚粗糙而黝黑通常是農(nóng)村勞動(dòng)者戶外勞作的結(jié)果。 白皙的皮膚通常是中層消費(fèi)者所追求的，因?yàn)檫@樣可以與勞動(dòng)階層劃清界限。 膚色 作為廣告中的品牌象征人物，膚色對(duì)廣告具有重要意義。低層次消費(fèi)者則不太注重也不太善于色彩、材質(zhì)等的和諧搭配，因此往往顯得缺乏協(xié)調(diào)性。 在選材方面，高層次需求消費(fèi)者在大自然環(huán)境中動(dòng)手用自然花草給自己制作一個(gè)頭飾時(shí)，在選材方面他們比較傾向于選擇葉子稍微呈長(zhǎng)條狀、形狀比較豐富、葉子較多但比較小一點(diǎn)的藤類植物或柔軟的枝葉，花朵較小而且色彩素淡。不過，頭飾可以有各種各樣的風(fēng)格。不過，在消費(fèi)層次處于底層和以體力勞動(dòng)為主的階層中，這種長(zhǎng)相還是還是較受歡迎的。 人物形象 外貌 ——廣告人物五官和臉形均屬于典型的豐滿方正型。 178。從此人物的外貌—膚色、裝扮——頭飾來看，均表現(xiàn)出了自然、陽光、健康的鮮明形象。在下面關(guān)于人物形象分析部分我們?cè)龠M(jìn)一步分析這一問題。此廣告人物只有一個(gè)人，而且沒有可識(shí)別角色的符號(hào)，因此不可能扮演家人朋友之類的與消費(fèi)者關(guān)系親密或?qū)οM(fèi)者形象具有重要影響的人物角色。 專業(yè)人士的可能性顯然是可以排除的。 人物角色 廣告人物角色通常有目標(biāo)顧客、專業(yè)人士、影響決策者、品牌代言人四種類型。 訴求利益分析 178。 因此，從以上的分析來看，廣告語“爽到心跳，妙在天然”所傳達(dá)的品牌形象較好的滿足了需求層次較低的消費(fèi)者內(nèi)心需求。 不過，這些消費(fèi)者更喜歡筆畫豐滿一些的字體。 從字體設(shè)計(jì)來看 從字體設(shè)計(jì)及組合（形式）來看比較凌亂，具有跳躍
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