【正文】 的主要需求明顯不同。l中國網(wǎng)吧網(wǎng)民在網(wǎng)吧服務上的消費分布l一方面需要政策扶持產(chǎn)業(yè)升級，另一方面需要在社會輿論將網(wǎng)吧“去妖魔化”，樹立網(wǎng)吧作為公共網(wǎng)絡信息服務場所的健康形象。隨著政策推動網(wǎng)吧規(guī)?；?、連鎖化，易觀預測網(wǎng)吧將以“院線”模式發(fā)展，承載多元的價值，無論是為用戶抑或為廣告主提供。隨著網(wǎng)吧正版影視內(nèi)容廠商的成熟，以及政策對網(wǎng)吧電影收費標準的制定落地，網(wǎng)吧在互動娛樂領域的空間仍很大。l47%的用戶在網(wǎng)吧上網(wǎng)服務外最大的消費是餐飲。中國網(wǎng)吧網(wǎng)民在網(wǎng)吧的消費（含網(wǎng)吧上網(wǎng)費、增值服務、快消品及點卡），集中于百元以下，占63%。l20%的用戶最關注網(wǎng)吧電腦配置、15%最關注價格。隨著網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品進步與多元化發(fā)展，對網(wǎng)速要求越來越高，尤其是動作類、射擊類游戲的興起，建議在滿足主流網(wǎng)游的PC配置前提下，網(wǎng)吧應大力提升其網(wǎng)絡帶寬，以迎接新游戲類型的熱潮。ll中國網(wǎng)吧網(wǎng)民上網(wǎng)時長分布l中國網(wǎng)吧網(wǎng)民上網(wǎng)市場集中在15小時，易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2小時大約為RPG類網(wǎng)游的人均在線時長，對比32%的35小時使用時長，網(wǎng)吧用戶屬于深度用戶。l中國網(wǎng)吧網(wǎng)民收入水平lll中國網(wǎng)吧網(wǎng)民年齡構成l由于數(shù)據(jù)采集方式為用戶調(diào)研，該數(shù)據(jù)有所異常，一方面切實與網(wǎng)吧監(jiān)管的空白區(qū)有關，一方面與受訪者主觀因素有關。ll網(wǎng)吧網(wǎng)民性別比例與整體網(wǎng)游玩家比例基本相似。每月消費金額在1030元所占比例最高，達到25%。%的玩家認為他們對游戲最不滿意的方面之一是“虛擬道具價格太高”；玩家消費行為：l 其中公會及多人集體活動已經(jīng)成為玩家游戲的基本單位；l%玩家表示在游戲中主要參與公會活動，%的玩家表示他們在游戲中最主要做的事情之一是“聊天及結交朋友”。隨著玩家等級提升到一定水平，將要參與到其他的游戲活動中，如PVP，副本活動等。從玩家在MMORPG中偏好的玩法來看，%的玩家表示他們最主要在游戲中做的事情之一是“練級”。從玩家喜歡的戰(zhàn)斗模式來看，%的玩家表示他們最喜歡的網(wǎng)游戰(zhàn)斗模式是即時制，%的玩家表示他們即喜歡回合制又喜歡即時制。%的玩家表示他們最主要玩“按道具收費”模式的游戲，%的玩家表示他們兩種收費模式的游戲都玩。而游戲年齡在5年以上的用戶對于3D游戲有明顯的偏好，畫面質(zhì)量及操作感成為他們評價游戲的標準之一；l從玩家喜歡的畫面類型來看，%的玩家最喜歡的游戲畫面是3D，3D游戲正在逐漸成為中國游戲市場的主流。目前，F(xiàn)PS游戲大量出現(xiàn)，許多知名游戲廠商均推出自己的FPS網(wǎng)游，如騰訊在《穿越火線》獲得成功之后又推出了《》，金山也推出了《反恐行動》。目前中國RPG類游戲無論是游戲數(shù)量還是用戶數(shù)量都是最多。玩家游戲偏好：l%的玩家每周在線時長在20小時以上，即每天在線時間在3小時左右，他們是重度的網(wǎng)絡游戲玩家，對網(wǎng)絡游戲依賴性很強。從玩家的在線時長來看，%的玩家每周在線時長在15小時之間。ll分析認為，網(wǎng)吧作為玩家和游戲高度集中的場所，周邊玩家游戲行為帶來的口碑營銷效果，最為有效，高于“宣傳最多”的游戲以及“朋友推薦”。21%的用戶以“大作”的影響力選擇游戲，而15%的網(wǎng)吧玩家以網(wǎng)吧場所用戶所玩游戲而標準,15%的用戶以朋友推薦為選擇標準。網(wǎng)吧推廣，重在口碑，“主題網(wǎng)吧”調(diào)整方式大有作為l18%的玩家以打發(fā)時間為目的，而17%的玩家以滿足成就感為目的，對比易觀與17173合作的《中國網(wǎng)絡游戲市場用戶研究報告2009》數(shù)據(jù)結果來看。網(wǎng)吧作為電子競技的場所提供者、推廣者甚至是運作者，有著廣闊的市場空間，尤其在網(wǎng)絡帶寬提升，網(wǎng)游全面步入電競賽事的環(huán)境下，暴雪戰(zhàn)網(wǎng)全面進入國內(nèi)市場的機遇前，易觀建議，有基礎的連鎖或大型網(wǎng)吧可從電子競技市場切入，優(yōu)先接觸相關廠商，為其提供全面的營銷解決方案，探索新的商業(yè)價值。“38%用戶在經(jīng)濟類游戲中選擇《魔獸爭霸》而35%的用戶選擇《反恐精英》，網(wǎng)吧電競類游戲市場高度集中。數(shù)據(jù)表明信息、影視也是網(wǎng)吧為客戶提供的重要價值點，不可忽略。l值得注意的是已有11%的用戶為了電影等內(nèi)容產(chǎn)生了付費行為。47%的用戶在網(wǎng)吧上網(wǎng)服務外最大的消費是餐飲。易觀發(fā)現(xiàn)用戶對網(wǎng)吧環(huán)境及氣氛的要求達到30%以上，而對比前文中網(wǎng)吧網(wǎng)民的動機，我們可以看到網(wǎng)吧作為服務提供者，創(chuàng)造更優(yōu)、更專業(yè)的環(huán)境、氣氛，在硬件配置基本持平的環(huán)境下，非常重要，易觀建議網(wǎng)吧結合營銷工作，加強對網(wǎng)吧環(huán)境“氣氛”的建設。20%的用戶最關注網(wǎng)吧電腦配置、15%最關注價格。隨著網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品進步與多元化發(fā)展，對網(wǎng)速要求越來越高，尤其是動作類、射擊類游戲的興起，建議在滿足主流網(wǎng)游的PC配置前提下，網(wǎng)吧應大力提升其網(wǎng)絡帶寬，以迎接新游戲類型的熱潮。l易觀認為，唯有隨著網(wǎng)吧營業(yè)環(huán)境、服務、功能的升級，才能吸引更多中高收入用戶有望走進網(wǎng)吧以滿足專業(yè)的娛樂需求，這些專業(yè)的或?qū)⑿枨蠹杏凇懊鎸γ娴慕换ァ薄皩I(yè)的硬件設施”“舒適的環(huán)境及配套服務”網(wǎng)絡帶寬分布不均環(huán)境下，新游戲?qū)W(wǎng)速的要求給網(wǎng)吧帶來新機遇l網(wǎng)吧網(wǎng)民收入并非絕對的低收入人群，考慮到可支配收入時，2000元以下月收入的用戶僅能保持市場平均消費水平。l網(wǎng)吧用戶的教育程度相對較低，大專及以下學歷占70%左右。 17173在線調(diào)查2010年17173網(wǎng)吧網(wǎng)民用戶行為分析總結：網(wǎng)吧人群年齡低、學歷低、但消費能力扔有待挖掘l三、調(diào)查時間：2010年8月15日2010年10月15日四、調(diào)查對象：網(wǎng)吧網(wǎng)民五、調(diào)查方法： 網(wǎng)吧網(wǎng)民消費習慣；二、調(diào)查內(nèi)容：網(wǎng)吧用戶作為網(wǎng)吧經(jīng)營的最重要對象，用戶行為、習性分析，可以為網(wǎng)吧經(jīng)營帶來幫助與參考。 《2010年17173網(wǎng)吧網(wǎng)民用戶行為分析》是17173網(wǎng)吧聯(lián)盟第一次針對網(wǎng)吧用戶展開的大規(guī)模調(diào)研，此次調(diào)研以網(wǎng)吧終端機及17173用戶平臺為主要平臺，收集有效問卷27402份。久而久之，沒有足夠的贏利，連這一點表面現(xiàn)象也保持不住了。有錢的主不來，網(wǎng)吧的經(jīng)營怎么會好的起來！雖然有時網(wǎng)吧里人滿為患，但也是看得多，玩的少。網(wǎng)吧經(jīng)營者要的是有消費能力的顧客，這一部分小網(wǎng)民也只有摧殘其身體，滿足其精神，從早點費中擠出一點點來上網(wǎng)了。但是，小城鎮(zhèn)的網(wǎng)民太少，可以說是少得可憐，其中原因，不外乎是網(wǎng)絡知識普及不夠，網(wǎng)上信息過分超前，小城居民文化水平較低三大理由。網(wǎng)吧管理者須對在本吧上網(wǎng)者的有關情況進行必要的登記，發(fā)現(xiàn)散布有害信息或惡意攻南等現(xiàn)象應及時制止和終止其上網(wǎng)，同時將有關情況向公安機關舉報。按照規(guī)定，網(wǎng)吧經(jīng)營戶必須向公安、電信、工商等部門申辦《安全合格證》、《信息安全責任書》、《營業(yè)執(zhí)照》等諸多手續(xù)，而據(jù)了解，絕大多數(shù)的專營和兼營的網(wǎng)吧都是未經(jīng)有關部門審核批準的地下網(wǎng)吧。 不過，近日公安局、文化局和工商局為規(guī)范網(wǎng)吧經(jīng)營，再次重申網(wǎng)吧不得經(jīng)營電腦游戲，這雖將使部分網(wǎng)吧失去重要利潤來源，也將令其恢復本來面目。 變成游戲吧？ 雖然網(wǎng)吧不允許經(jīng)營游戲，雖然經(jīng)營者會在門口貼上十八歲以下禁止入內(nèi)的告示，雖然對外他們會說成人與學生的比例是各半，但在放學后的時段和周未的晚上，你不難發(fā)現(xiàn)80%的消費者還是學生，有的還身空校服，他們多是結伴而來一起在網(wǎng)上玩聯(lián)線游戲，而在PC的桌面上，掛出來的大部分都是類似鋤大地、圍棋、三角洲部隊和當下最火爆的創(chuàng)世紀等游戲。 有網(wǎng)無吧？ 網(wǎng)吧的誕生本是作為信息社會的標志之一，尤其是在深圳，可現(xiàn)在的網(wǎng)吧往往是有網(wǎng)無吧，什么是吧呢？說白了就是一種能自由交流的人文環(huán)境，一位網(wǎng)吧經(jīng)營者做了一個比喻，人們?yōu)槭裁丛敢馊ゾ瓢珊葹?，而不把酒買回家喝呢？道理很簡單，就是為了享受一種環(huán)境與氛圍。此外，因為觀念上比較緊跟時代，不少單位也都直接接入了網(wǎng)絡，無形中增加了上網(wǎng)的場所。對于經(jīng)常上網(wǎng)的人來說，申請個賬戶，在家上網(wǎng)更為方便，何必老是跑網(wǎng)吧。然而這些人大多數(shù)并不到網(wǎng)吧去上網(wǎng)。 50%的人在家里上網(wǎng) 在大中城市，并不缺乏上網(wǎng)的目標群體，理應有較大的市場。一方面，對于網(wǎng)吧的老板來說，每個月的開支變化不大。 網(wǎng)吧經(jīng)營狀況