武漢公交媒體調(diào)查報(bào)告書-文庫(kù)吧資料
2024-08-17 02:05本頁(yè)面
【正文】 的乘車環(huán)境，您的意見對(duì)我們非常重要。為了改善我們的服務(wù)，為您提供一個(gè)更好的乘車環(huán)境，您的意見對(duì)我們非常重要。這是一次成功的嘗試，如何進(jìn)一步讓人們接受這種新興的車內(nèi)媒體，如何提升廣告效率都是我們可以思考的問題。在這點(diǎn)上，武漢的城市T頻道進(jìn)行了一系列嘗試，例如，凡是安有城市T頻道車載電視的公交車都有隱性的監(jiān)控系統(tǒng)，監(jiān)控系統(tǒng)與儲(chǔ)存電視節(jié)目的信息存放在一個(gè)硬盤上。移動(dòng)電視既然以一種公共媒體的身份出現(xiàn)，就擔(dān)負(fù)著一定的社會(huì)責(zé)任。3，公益性。武漢除了一路試點(diǎn)，其余公車上采取的都是車載電視的形式。2 .車載電視。效果好壞，關(guān)鍵看它如何運(yùn)作，這就是考驗(yàn)廣告人創(chuàng)意的時(shí)候。七喜采用的是一種象形拉手，即是將拉手做成七喜易拉罐的樣子，引得不少乘客留神觀看，取得非常好的效果。但在調(diào)查過程中，我們發(fā)現(xiàn)不被看好的車內(nèi)媒體，其實(shí)也是有很大的發(fā)掘空間的,例如：1. 拉手廣告：拉手廣告一般都認(rèn)為是移動(dòng)媒體中非常不入流的一種，高檔的商品如果選擇拉手作為廣告媒體，只會(huì)降低其品牌象形。以武漢通成廣告公司為例，它買斷了公交集團(tuán)130多條線路，3300輛公交車的車身廣告發(fā)布權(quán)，廣告覆蓋面城區(qū)可達(dá)到100%，郊區(qū)也可達(dá)到85%。車內(nèi)媒體包括拉手廣告、椅背廣告，顯示屏廣告、車載電視廣告等。其次,在廣告的制作內(nèi)容上以客戶為主,沒有體現(xiàn)出應(yīng)有的專業(yè)性。候車亭廣告更適用于日用品、家電、公益、通訊、藥品等。 ●根據(jù)以上測(cè)量結(jié)果可預(yù)測(cè)，投放60個(gè)輛月以上，回憶率為65%；投放90個(gè)輛月的回憶率約73%；投放120個(gè)輛月以上的回憶率為80%?！?0%以上的白領(lǐng),.二 .武漢公交乘客組成情況:● 城市市民中堅(jiān)層的白領(lǐng),專業(yè)技術(shù)人員和學(xué)生共同組成了公交乘客主力軍,三者共占公交乘客總數(shù)的67%以上。對(duì)象情況：武漢市多數(shù)市民外出選用的交通工具為公交車，每天上下班在公交車上所花時(shí)間較多。調(diào)查目的：通過對(duì)武漢市公交媒體的現(xiàn)狀調(diào)查分析，得出我們對(duì)武漢市公交媒體發(fā)展趨勢(shì)的思考，并提出武漢公交媒體發(fā)展的建設(shè)性方案。武漢公交媒體調(diào)查報(bào)告武漢市公交系統(tǒng)發(fā)展較為完善，公交線路眾多，是市民出行的主要交通工具，而應(yīng)運(yùn)而生的公交廣告媒體作為一種重要的信息傳播媒介，有著巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。本項(xiàng)目重點(diǎn)在于挖掘公交媒體的新的開發(fā)形式，提供可行性強(qiáng)的開發(fā)意見，為這一媒體發(fā)展注入新鮮的血液，使其更趨完善和成熟。調(diào)查對(duì)像：武漢市重要公交廣告公司，武漢市主要線路公交乘客。調(diào)查內(nèi)容：公交廣告公司運(yùn)營(yíng)情況，武漢市公交媒體廣告效果，武漢市公交乘客基本情況 調(diào)查方式：在主要線路上發(fā)放調(diào)查問卷法； 去主要的公交廣告公司采訪調(diào)查法； 對(duì)隨機(jī)選擇顧客進(jìn)行面訪法； 從網(wǎng)絡(luò)及紙質(zhì)媒體收集并分析資料法； MP3錄音訪談法調(diào)查時(shí)間：20050810~20050821調(diào)查結(jié)果：:交通工具步行自行車公交車單位車輛出租車私家車普通白領(lǐng)可忽略可忽略79%5%12%4%個(gè)體私營(yíng)業(yè)主可忽略可忽略41%可忽略36%23%公務(wù)員可忽略可忽略56%33%8%3%專業(yè)技術(shù)人員可忽略可忽略88%3%7%2%可忽略可忽略90%4%4%2%普通藍(lán)領(lǐng)17%12%66%4%1%可忽略學(xué)生13%9%73%1%4%可忽略退休老人19%可忽略58%3%14%8%●%的武漢市民以城市公交車作為市內(nèi)出行工具?！?%,他們代表了未來的消費(fèi)主體.三 .武漢公交乘客收入水平情況:● 67%的公交乘客月收入水平在12003500之間,他們構(gòu)成了武漢市場(chǎng)的主要消費(fèi)力量.四 車身廣告效果統(tǒng)計(jì): ●據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，投放量是影響車身廣告回憶率最主要的因素，其影響力達(dá)到了62%，另外2個(gè)不可忽略的因素是創(chuàng)意11%和顏色8％，三者累計(jì)的影響力達(dá)到81% ?！ ?調(diào)查體會(huì)：一 公交
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