應(yīng)用文寫作之市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告講課稿-文庫(kù)吧資料
2024-08-17 00:32本頁(yè)面
【正文】 做市場(chǎng)調(diào)查》。市場(chǎng)調(diào)查,國(guó)際營(yíng)銷大師菲利普分析事物的橫向聯(lián)系，則可以使帶有規(guī)律性的認(rèn)識(shí)更為鮮明、突出。任何事物都有它的外部聯(lián)系，包括縱向聯(lián)系和橫向聯(lián)系。經(jīng)過(guò)整理的資料，還要經(jīng)過(guò)分析、歸納得出最本質(zhì)、最科學(xué)的結(jié)論?！按帧敝敢话慊?、表面化的資料。商店里的商品雖琳瑯滿目,但暢銷品和滯銷品混雜在一起,良莠難分,而到消費(fèi)者家中看一看,就會(huì)對(duì)他們的真實(shí)需求得出結(jié)論。兩家企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查雖然風(fēng)格各異,卻說(shuō)明了同一個(gè)道理:對(duì)市場(chǎng)調(diào)查必須要有深度,不能敷衍了事,道聽途說(shuō)。針對(duì)城市很多居民住房面積小的實(shí)際,設(shè)計(jì)出一種“油畫型”掛壁音響,既是畫,又是音響。英國(guó)的樂(lè)富豪音箱是馳名世界的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。他們把不同地方的垃圾進(jìn)行分類,從包裝物、殘?jiān)虾推渌鼜U棄物中窺探消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求,并對(duì)垃圾進(jìn)行“線型”分析,預(yù)測(cè)消費(fèi)走向。美國(guó)雪佛龍公司是一家生產(chǎn)食品和飲料的企業(yè)。調(diào)查中常常用到的調(diào)查方法主要有：訪談法：加強(qiáng)對(duì)典型事例的理解和把握問(wèn)卷法：采集有關(guān)數(shù)據(jù)，為調(diào)查分析和結(jié)論打好基礎(chǔ)文獻(xiàn)法：采集相關(guān)數(shù)據(jù)，增強(qiáng)分析的說(shuō)服力。這些資料來(lái)源于平日的積累?？蒲袡C(jī)構(gòu)和高等院校的科研成果、實(shí)驗(yàn)報(bào)告和學(xué)術(shù)論文等。兄弟企業(yè)的生產(chǎn)、銷售資料和經(jīng)驗(yàn)介紹。銷售方面的資料，包括銷售數(shù)量、銷售渠道及用戶資料等。對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這類資料應(yīng)該是非常豐富的，如本企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和供應(yīng)方面的資料。市場(chǎng)情況是紛繁復(fù)雜的，市場(chǎng)的情況變化不定，因此要密切注意市場(chǎng)狀況，抓住典型課題，有針對(duì)性地去調(diào)查、分析，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境。三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作前的各項(xiàng)準(zhǔn)備“沒(méi)有調(diào)查，就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”。要寫好市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，處理好材料、安排好結(jié)構(gòu)是艱巨而又關(guān)鍵的一步。從本質(zhì)上講，市場(chǎng)是商品供求關(guān)系的總和。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查報(bào)告以調(diào)查市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況為主，具體說(shuō)明市場(chǎng)上同類產(chǎn)品在質(zhì)量、價(jià)格、品種、交貨期限、零配件供應(yīng)、經(jīng)營(yíng)推銷方式、服務(wù)特點(diǎn)等方面的情況。指導(dǎo)性二、種類市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告屬于專業(yè)性調(diào)查報(bào)告，依據(jù)調(diào)查的內(nèi)容和作用，可分為：市場(chǎng)產(chǎn)品情況調(diào)查報(bào)告以產(chǎn)品調(diào)查為主，重點(diǎn)介紹市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的數(shù)量、規(guī)格、型號(hào)、品種、性能、價(jià)格、技術(shù)服務(wù)等方面的評(píng)價(jià)、建議和要求，從而了解產(chǎn)品的市場(chǎng)地位及其占有率等信息。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，市場(chǎng)形式瞬息萬(wàn)變，對(duì)任何一個(gè)企業(yè)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1