升和形象cf廣告效果簡(jiǎn)報(bào)-文庫吧資料
2024-08-16 09:43本頁面
【正文】 %不能引人注意%小孩可愛%小孩不乖%與一般廣告風(fēng)格不同%太短，信息量不足2%接近生活%廣告貼切%從被訪者對(duì)廣告不同喜歡程度的原因來看，比較喜歡的主要表現(xiàn)為被訪者認(rèn)為該廣告有新意，占10%的比例；畫面清爽占8%、有內(nèi)涵/%等。以前升和從來沒有面向公眾做過行銷宣傳，其產(chǎn)品與消費(fèi)者的直接接觸也基本沒有，造成一些理解偏差是難免的；而且一支品牌的形象不是單純能從一支電視廣告能喚起的，升和有必要將OTC藥盡快面市，與消費(fèi)者建立一些直接的溝通，再從一些產(chǎn)品廣告及地面推廣、店頭活化等運(yùn)動(dòng)去加深消費(fèi)者對(duì)品牌的接觸和理解?？赏谶M(jìn)一步的投入之后這些指標(biāo)會(huì)有所改善。5. 廣告中聽到的內(nèi)容從被訪者對(duì)廣告聲音的回憶來看，有32%的被訪者提及聽到小孩的哭聲；提及升和制藥公司的比例占30%；“用心呵護(hù)生命”%、“每時(shí)每刻”%、“關(guān)愛你的生活”%。可見投放選擇的電視臺(tái)是基本合理的。由于后期采用的是在成都本地預(yù)約訪問形式，所以相對(duì)來說成都電視臺(tái)和成都經(jīng)濟(jì)臺(tái)兩個(gè)地方電視臺(tái)收看的被訪者比例也比較大。
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