【正文】 是在單純的在同一平臺(tái)上擴(kuò)大服務(wù)對(duì)象。網(wǎng)站本部自營(yíng)擴(kuò)張模式管理模式網(wǎng)站系統(tǒng)管理培訓(xùn)初始資金經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)網(wǎng)站本部投資機(jī)構(gòu) 高校局域性電子商務(wù)平臺(tái)自營(yíng)擴(kuò)張模式圖，網(wǎng)站本部自營(yíng)擴(kuò)張模式是指加盟網(wǎng)站作為網(wǎng)站本部的一個(gè)事業(yè)部存在，加盟網(wǎng)站的組建模式如下：加盟網(wǎng)站運(yùn)作系統(tǒng)的五大要素全部由網(wǎng)站本部提供，其中加盟網(wǎng)站初始資金的籌集可以是以下幾種方式：（1）網(wǎng)站本部自有資金；（2）網(wǎng)站本部以網(wǎng)站本部的名義從投資機(jī)構(gòu)處融資。連鎖加盟模式是指加盟網(wǎng)站作為網(wǎng)站本部的子公司而獨(dú)立存在，加盟網(wǎng)站的組建模式如下：由網(wǎng)站本部提供網(wǎng)站技術(shù)系統(tǒng)、網(wǎng)站管理模式和負(fù)責(zé)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的培訓(xùn)，經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)主要由網(wǎng)站外部的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)組成（當(dāng)然也可以包括從網(wǎng)站本部脫離出來(lái)的成員），加盟網(wǎng)站初始資金的籌集可以是以下幾種方式：（1）創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)以加盟網(wǎng)站的名義自行聯(lián)系投資機(jī)構(gòu)籌集；（2）創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)以個(gè)人名義收集資金；（3）網(wǎng)站本部以加盟網(wǎng)站的名義聯(lián)系投資機(jī)構(gòu)籌集資金。 網(wǎng)站擴(kuò)張模式 網(wǎng)站整體擴(kuò)張模式當(dāng)局與性電子商務(wù)平臺(tái)在第一所高校內(nèi)的運(yùn)作模式成熟后，網(wǎng)站就開(kāi)始在其他高校實(shí)施擴(kuò)張策略，網(wǎng)站的擴(kuò)張模式有以下兩種：連鎖加盟模式和網(wǎng)站直營(yíng)模式。新聞發(fā)布業(yè)務(wù)直接作用于網(wǎng)站的人氣，因?yàn)檫@些信息絕大多數(shù)是為滿足個(gè)人會(huì)員信息收集的需求而發(fā)布的。這些業(yè)務(wù)中B2C業(yè)務(wù)直接作用于網(wǎng)站的財(cái)氣，它既對(duì)網(wǎng)上總的交易量有貢獻(xiàn)，也對(duì)網(wǎng)站的收益有直接的貢獻(xiàn)。所以說(shuō)人氣和商氣共同決定了財(cái)氣，財(cái)氣進(jìn)一步推動(dòng)了商氣和人氣。而財(cái)氣是人氣和商氣相互作用產(chǎn)生的衍生物，因?yàn)樨?cái)氣關(guān)注的是交易，只有人氣和商氣互動(dòng)才可能實(shí)現(xiàn)交易，產(chǎn)生財(cái)氣。人氣是平臺(tái)繁榮最根本的決定性因素，它決定了商氣的大小，因?yàn)樯碳铱偸窍Ｍ谌藲獯蟮牡胤綇氖律虡I(yè)活動(dòng)，這正體現(xiàn)了買方市場(chǎng)下市場(chǎng)導(dǎo)向型的商業(yè)特征，然而商氣的集聚本身也可以帶動(dòng)人氣，比如大城市的步行街，正是由于商家的聚集產(chǎn)生了區(qū)域經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，進(jìn)而吸引了人氣，不同的是步行街的開(kāi)發(fā)靠的是政府的規(guī)劃和它的地理優(yōu)勢(shì)。財(cái)氣直接決定了網(wǎng)站的贏利水平。（2）商氣：是指商家（主要是企業(yè)會(huì)員）對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注程度，如網(wǎng)站在商家群體中的知名度、美譽(yù)度、企業(yè)在平臺(tái)上發(fā)布信息的數(shù)量以及企業(yè)會(huì)員的數(shù)量等，其中最具代表性的指標(biāo)是企業(yè)在平臺(tái)上發(fā)布信息的數(shù)量。（1）人氣：是指網(wǎng)站受眾（主要是個(gè)人會(huì)員）對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注程度，如網(wǎng)站在受眾群體中的知名度、美譽(yù)度、點(diǎn)擊率和個(gè)人會(huì)員的數(shù)量等，其中最具代表性和說(shuō)服力的指標(biāo)就是網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。當(dāng)然這本身與校園經(jīng)濟(jì)的局域性有很大的關(guān)系。（2）物流和資金流方式比較落后。而在網(wǎng)絡(luò)商業(yè)平臺(tái)上以上的問(wèn)題均會(huì)迎刃而解，這正是高校網(wǎng)上商業(yè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在。以上渠道均沒(méi)有也無(wú)法為消費(fèi)者提供需求信息發(fā)布的空間，結(jié)果使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求拉動(dòng)效應(yīng)得不到充分的發(fā)揮。單向性：這些渠道和方式只能實(shí)現(xiàn)企業(yè)部分信息的單向傳遞，基本上無(wú)法實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客的雙向信息流通。目前高校（以川大為例）商業(yè)信息流通渠道或方式有：學(xué)校提供的戶外海報(bào)張貼欄、宿舍樓下的海報(bào)張貼欄、上門投遞宣傳紙、校內(nèi)橫幅、校內(nèi)展板、校園娛樂(lè)型網(wǎng)站（望江樓網(wǎng)站）、校園論壇網(wǎng)站（藍(lán)色星空網(wǎng)站）、新近誕生的校園消費(fèi)雜志（已走出川大）以及各類校園活動(dòng)。因?yàn)橘Y金流問(wèn)題并不是目前高校商業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，信息流益成為交易的效果和效率的決定性因素，信息交流不充分的交易可能導(dǎo)致交易失去效用，信息交流渠道不暢通可能導(dǎo)致交易效率的下降，可以說(shuō)在社會(huì)產(chǎn)品極度豐富的當(dāng)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，信息流已經(jīng)成為交易的決定性因素也就使說(shuō)：信息流決定物流和資金流?！叭鳌钡年P(guān)系 物和資金是交換交易雙方交換的客體，錢物交換過(guò)程中二者遵循等價(jià)交換的原則，所以錢和物處于平等的地位，同樣物流和資金流也處于同等的地位，不存在因果關(guān)系，二者是交易必不可少的兩個(gè)相互依賴的因素。（3）資金流：是指為實(shí)現(xiàn)買賣雙方交易在支付過(guò)程中資金的流動(dòng)過(guò)程。注：信息產(chǎn)品如網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)等的流通在此處不列入信息流范疇，而是列入物流范疇，因?yàn)槲覀兪菑纳虡I(yè)信息角度作分析，而非從信息技術(shù)角度作分析。 高校商務(wù)的“三流”和高校電子商務(wù)平臺(tái)的“三氣”分析 高校商務(wù)的“三流”分析“三流”的概念商務(wù)的“三流”是指信息流、物流和資金流。它通過(guò)創(chuàng)造更多的顧客讓渡價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)會(huì)員、個(gè)人會(huì)員和網(wǎng)站本身這三方的價(jià)值。小結(jié) 商業(yè)信息平臺(tái)模式圖信息平臺(tái)信息服務(wù)商廣告服務(wù)商個(gè)人會(huì)員企業(yè)會(huì)員發(fā)布收集發(fā)布收集供應(yīng)需求新聞源收集新聞平臺(tái)供求平臺(tái)網(wǎng)上商鋪。這一模式對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)至少有兩大益處（1）發(fā)展網(wǎng)站的會(huì)員；（2）網(wǎng)站從尋求校園代理的企業(yè)處獲取中介費(fèi)用。（2）虛擬企業(yè)會(huì)員創(chuàng)造模式——校園代理開(kāi)發(fā)許多商家在高校尋找學(xué)生代理，如一些化妝品企業(yè)。具體運(yùn)作方式是：網(wǎng)站聯(lián)合企業(yè)會(huì)員提供雜志內(nèi)容，雜志的制作和印刷外包給專業(yè)機(jī)構(gòu)，最后由網(wǎng)站的配送體系向個(gè)人會(huì)員免費(fèi)投遞。（1）信息平臺(tái)的衍生刊物——校園商業(yè)雜志網(wǎng)站作為主辦方整合企業(yè)會(huì)員和網(wǎng)站已有信息資源面向個(gè)人會(huì)員發(fā)行商業(yè)雜志，內(nèi)容可以涵蓋網(wǎng)站某個(gè)時(shí)間段的各類熱點(diǎn)信息，如促銷信息、兼職信息、培訓(xùn)信息等，向相關(guān)企業(yè)會(huì)員收取廣告費(fèi)和贊助費(fèi)。網(wǎng)站上各種信息展示都具有其特定的位置，如供應(yīng)信息發(fā)布必須在供求信息板塊的供應(yīng)欄下發(fā)布，當(dāng)信息量很大時(shí)，信息在網(wǎng)上陳列的位置就成為稀缺資源，頭條信息或前幾條信息最容易被網(wǎng)站受眾關(guān)注，網(wǎng)站可以通過(guò)這些特殊位置的管理來(lái)向企業(yè)會(huì)員收取特殊位置信息展示費(fèi)用；（8）搜索引擎：網(wǎng)站可以開(kāi)發(fā)搜索引擎的熱門搜索字段，采取人們熱門字段搜索排名收費(fèi)的方式獲取收益。如與B2C業(yè)務(wù)的輔助模式——臨時(shí)設(shè)點(diǎn)銷售相結(jié)合為企業(yè)會(huì)員進(jìn)行品牌推廣和現(xiàn)場(chǎng)銷售等。（4）信息銷售收費(fèi)：網(wǎng)站對(duì)會(huì)員的各類信息進(jìn)行匯總統(tǒng)計(jì)分析，向企業(yè)會(huì)員銷售相關(guān)的分析報(bào)告。（2）商業(yè)新聞的制作和發(fā)布：主要是指企業(yè)會(huì)員以商業(yè)新聞形式發(fā)布的商業(yè)信息的制作和發(fā)布費(fèi)用，以及其他各類企業(yè)信息如供需信息、商鋪信息的制作費(fèi)用等。因此信息平臺(tái)的贏利原則是通過(guò)加大前方的拉動(dòng)力實(shí)現(xiàn)后向贏利，即通過(guò)吸引個(gè)人會(huì)員的關(guān)注從企業(yè)會(huì)員一方獲取利潤(rùn)。作為商業(yè)信息平臺(tái)網(wǎng)站正是通過(guò)這些價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站自身的價(jià)值——獲取利潤(rùn)。贏利模式高校局域性電子商務(wù)平臺(tái)肩負(fù)著“高校商業(yè)數(shù)字化” 和“高校學(xué)生創(chuàng)業(yè)平臺(tái)”兩大使命。廣告信息一般由企業(yè)會(huì)員發(fā)起，由網(wǎng)站主持外包給廣告服務(wù)公司制作，最后由網(wǎng)站發(fā)布。總之商業(yè)信息平臺(tái)目的在于（1）盡可能的為企業(yè)會(huì)員營(yíng)造網(wǎng)上營(yíng)銷環(huán)境；（2）進(jìn)可能為個(gè)人會(huì)員提供最有價(jià)值的商業(yè)信息；（3）盡可能為買賣雙方提供即時(shí)互動(dòng)的信息溝通渠道；（4）盡可能降低高校商業(yè)系統(tǒng)的信息不對(duì)稱程度，提高整個(gè)高校商業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)作效率。該品臺(tái)為便于會(huì)員更多的進(jìn)行網(wǎng)上作業(yè)，可以提供網(wǎng)上支付服務(wù)。網(wǎng)站開(kāi)辟平面廣告展位為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布服務(wù)。信息平臺(tái)通過(guò)對(duì)個(gè)人會(huì)員和企業(yè)會(huì)員的資料和商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)為企業(yè)會(huì)員提供各類商業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，如各類商品的關(guān)注率，各類促銷活動(dòng)的歡迎度，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度等。為所有會(huì)員提供在線集體交流的平臺(tái)。也可以成為企業(yè)會(huì)員的個(gè)人主頁(yè)，這一平臺(tái)主要是滿足企業(yè)會(huì)員展示企業(yè)和產(chǎn)品、發(fā)布企業(yè)信息以及與客戶進(jìn)行再線交流的需求，企業(yè)會(huì)員既可以是有實(shí)體店的企業(yè)，也可以是沒(méi)有實(shí)體店的企業(yè)或個(gè)人。包括供應(yīng)信息的匯集和需求信息的匯集，這一平臺(tái)主要是為了滿足供求雙方發(fā)布收集供求信息的需求。如促銷、兼職、新品上市、培訓(xùn)等相關(guān)新聞，這些新聞主要是滿足個(gè)人會(huì)員的信息搜集的需求和企業(yè)會(huì)員信息發(fā)布的需求。所以局域性網(wǎng)絡(luò)商業(yè)信息平臺(tái)有很強(qiáng)的專有性和針對(duì)性。（1）個(gè)人會(huì)員想收集的信息：主要是指與個(gè)人會(huì)員相關(guān)的商業(yè)信息，如消費(fèi)、培訓(xùn)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機(jī)遇以及其它商業(yè)新聞等；（2）個(gè)人會(huì)員想傳達(dá)的信息：如向相關(guān)企業(yè)會(huì)也提出的咨詢信息、個(gè)人的需求信息以及個(gè)人會(huì)員的銷售信息等；（3）企業(yè)會(huì)員想傳達(dá)的信息：主要是指企業(yè)會(huì)員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的相關(guān)信息，如企業(yè)介紹、產(chǎn)品展示、活動(dòng)公告、答消費(fèi)者問(wèn)、招聘信息等；（4）企業(yè)會(huì)員想搜集的信息：如消費(fèi)者的需求信息、消費(fèi)者的投訴信息、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)信息等。其中個(gè)人會(huì)員對(duì)平臺(tái)的關(guān)注度（即所謂的 “人氣”）是平臺(tái)得以繁榮和發(fā)展的關(guān)鍵所在，關(guān)于這些主體與信息平臺(tái)繁榮的關(guān)系在下文的高校商務(wù)平臺(tái)的“三氣”分析中作詳細(xì)分析。企業(yè)會(huì)員通過(guò)平臺(tái)發(fā)布相關(guān)的商業(yè)信息和搜集相關(guān)的市場(chǎng)信息，個(gè)人會(huì)員通過(guò)平臺(tái)搜集相關(guān)的商業(yè)信息和發(fā)布個(gè)人的需求信息。信息流通的要素主要包括：信息的主體、信息的產(chǎn)生和接收、信息的內(nèi)容、信息的流通渠道和方式。高校局域性網(wǎng)絡(luò)商業(yè)信息平臺(tái)就是高校及其周邊商業(yè)信息流通的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在高校這一點(diǎn)顯得尤為突出，據(jù)2005年高校電子商務(wù)調(diào)查顯示72%的學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是信息來(lái)源最快的方式，22%為電視、廣播，5%為報(bào)刊、雜志，1%為朋友介紹。局域性B2C電子商務(wù)的這些優(yōu)點(diǎn)可以克服目前中國(guó)廣域性B2C電子商務(wù)存在的諸多弊端，它的存在具有很大的社會(huì)價(jià)值，是廣域性B2C電子商務(wù)的必要補(bǔ)充。小結(jié)從以上的介紹可以看出，局域性B2C電子商務(wù)，比廣域性B2C電子商務(wù)具有明顯的優(yōu)越性。這種活動(dòng)至少有以下兩點(diǎn)好處：（1）宣傳力度大：網(wǎng)站產(chǎn)品以明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引眾多學(xué)生的關(guān)注，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)銷售宣傳網(wǎng)站的服務(wù)，塑造網(wǎng)站的品牌形象，發(fā)展網(wǎng)站的會(huì)員；（2）可獲得一定的收益：網(wǎng)站作為零售商除了現(xiàn)場(chǎng)銷售大量產(chǎn)品獲得可觀的收益外還可以吸引一些供應(yīng)商共同參與活動(dòng)，銷售產(chǎn)品，推廣品牌，網(wǎng)站從中收取一定的費(fèi)用。（2）網(wǎng)下臨時(shí)設(shè)點(diǎn)銷售。電話銷售與電子商務(wù)結(jié)合后商家可以在網(wǎng)上展示產(chǎn)品，通過(guò)電話接收訂單，然后在網(wǎng)上或網(wǎng)下進(jìn)行交易。輔助模式有以下兩種.（1）電話銷售。輔助模式。（4）網(wǎng)站與產(chǎn)品代理商之間的資金流。這種資金流的支付方式可以是網(wǎng)上支付、銀行支付也可以是貨到付款，其中貨到付款方式在廣域性電子商務(wù)模式下無(wú)法實(shí)現(xiàn)，但在局域性運(yùn)作模式下卻很容易實(shí)現(xiàn)，而且這種方式是顧客最容易接受的方式，可以減少顧客對(duì)電子商務(wù)的顧慮；（3）產(chǎn)品代理商與供應(yīng)商之間的資金流。這種資金流得付款方式與傳統(tǒng)商業(yè)支付大致相同，可以是現(xiàn)金支付、銀行匯款、商業(yè)票據(jù)、支票支付等，支付時(shí)間視網(wǎng)站與供應(yīng)商的合作程度而定，可以是先款后貨，也可以是先貨后款、定期結(jié)算。資金流的要素包括：資金流的主體、資金流通渠道（即付款方式）、支付時(shí)間。這些服務(wù)一般也采取免費(fèi)服務(wù)方式。主要是指售后服務(wù)相關(guān)的物流，如產(chǎn)品的退、換、返修等。上文的供應(yīng)物流和配送物流都是正向物流，這是常規(guī)的物流過(guò)程。（1）正向物流。由于高校局域性B2C電子商務(wù)服務(wù)的對(duì)象集中處于某一個(gè)高校校區(qū)，所以配送的運(yùn)輸方式一般采用自行車送貨上門，成本較低，考慮到顧客網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣問(wèn)題，一般采取免費(fèi)送貨上門方式來(lái)吸引顧客。（2）配送物流。包專一般業(yè)比較簡(jiǎn)單，多為紙箱包裝。供應(yīng)物流是從供貨商到網(wǎng)站的物流，主要涉及采購(gòu)、運(yùn)輸、包裝和倉(cāng)儲(chǔ)，采購(gòu)上文以說(shuō)明，分為網(wǎng)站采購(gòu)和外包商采購(gòu)兩種方式。從供應(yīng)鏈角度來(lái)看高校局域性B2C電子商務(wù)的物流可分為兩類：供應(yīng)物流和配送物流。此外，產(chǎn)品外包商與供應(yīng)商的信息流內(nèi)容和渠道與網(wǎng)站和供應(yīng)商的信息流內(nèi)容和渠道大致相同。（3）網(wǎng)站與產(chǎn)品外包商之間的信息流。這些信息流以網(wǎng)絡(luò)為主要流通渠道，同時(shí)輔以電話、宣傳紙和面談等方式。這些信息的流通根據(jù)供應(yīng)商的信息系統(tǒng)應(yīng)用程度建立多種不同信息通道，對(duì)于信息系統(tǒng)比較發(fā)達(dá)的供應(yīng)商采取網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的對(duì)接方式，進(jìn)行在線即時(shí)流通，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)應(yīng)用較少的供應(yīng)商可以采取傳統(tǒng)的信息流通方式，如：電話交談、電子郵件傳遞、文件傳遞、面談等方式；（2）網(wǎng)站與顧客之間的信息流。按信息流通的主體可以將高校局域性B2C電子商務(wù)的信息流分為三類：（1）產(chǎn)品供應(yīng)商與網(wǎng)站之間的信息流。個(gè)人會(huì)員網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)品供應(yīng)商物流產(chǎn)品代理商資金流信息流信息流 局域性B2C電子商務(wù)運(yùn)作模式圖信息流解決模式。同時(shí)這種外包模式也符合網(wǎng)站作為高校創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的戰(zhàn)略愿景，為高校學(xué)生提供一個(gè)廣闊的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。高校學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)體一般具有個(gè)體戶的特征，在處理簡(jiǎn)單業(yè)務(wù)方面與公司化運(yùn)作相比具有靈活性和低成本的特點(diǎn)。供應(yīng)物流管理的外包模式。正是由于這種銷售特征決定了這種模式下產(chǎn)品的供應(yīng)特征：（1）供應(yīng)商多為一級(jí)經(jīng)銷商甚至是二級(jí)經(jīng)銷商或綜合型產(chǎn)品代理商（即代理多種產(chǎn)品的代理商），很難實(shí)現(xiàn)廠家供貨，這樣就決定了產(chǎn)品的供貨成本較高；（2）供應(yīng)物流管理成本較高。產(chǎn)品供應(yīng)。主要是指客戶群居住范圍和活動(dòng)范圍集中在高校內(nèi)部和周邊；（2）消費(fèi)特征具有很大的共性。高校局域性B2C電子商務(wù)銷售的對(duì)象是集中處于某一校區(qū)的以校內(nèi)師生為主的個(gè)人會(huì)員。主要是指一個(gè)訂單可以獲得的差價(jià)的總額，如果單筆交易的毛利太低，就不足以抵消處理一個(gè)訂單的變動(dòng)成本，處理這種訂單也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)贏利。因?yàn)榫W(wǎng)上產(chǎn)品展方式示一般是圖片和文字信息，很難給顧客以近距離視覺(jué)和觸覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)于實(shí)地體驗(yàn)性要求較高而顧客又不熟悉的產(chǎn)品，單純通過(guò)網(wǎng)上銷售很難得到顧客的認(rèn)可；（2）終端配送的物流成本。產(chǎn)品和服務(wù)。合作者包括：網(wǎng)站的技術(shù)服務(wù)商、廣告服務(wù)商、物流服務(wù)商等。其中平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)者主要包括：校內(nèi)的其它局域性網(wǎng)站、校內(nèi)的其它媒體。此外，網(wǎng)站本身可以作為交易主體面向個(gè)人會(huì)員進(jìn)行產(chǎn)品銷售（即B2C電子商務(wù)）。這兩類群體構(gòu)成了局域性商務(wù)的主體。就賣方而言，平臺(tái)是一個(gè)向顧客傳遞信息的有效途徑，就賣方而言，平臺(tái)是搜索和收集信息的倉(cāng)庫(kù)，同時(shí)平臺(tái)也是買賣雙方及時(shí)溝通，再現(xiàn)互動(dòng)的場(chǎng)所。因?yàn)槌跗谶\(yùn)作以一個(gè)校區(qū)為試點(diǎn)，網(wǎng)站推廣難度和推廣成本較低，反映速度也比較快，所以總體風(fēng)險(xiǎn)較小。不像廣域性電子商務(wù)網(wǎng)那樣先把面鋪開(kāi)，在逐步分區(qū)滲透。它的擴(kuò)張模式是局域性服務(wù)模式的復(fù)制，而不是單純服務(wù)面積的擴(kuò)大，也就是說(shuō)不同的區(qū)域不能共享同一個(gè)平臺(tái)，因?yàn)椴煌膮^(qū)域具有不同客戶和受眾，有不同的信息內(nèi)容，但平臺(tái)的框架模式大致相同。該平臺(tái)既是信息平臺(tái)，也是交易平臺(tái)。網(wǎng)站為該校區(qū)周邊商家與校內(nèi)師生之間的信息溝通提供了一個(gè)廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。網(wǎng)站服務(wù)的商戶一般集中處于該校區(qū)內(nèi)部或周邊，并以該校區(qū)師生為主要服務(wù)對(duì)象。就是指網(wǎng)站本身充當(dāng)平臺(tái)的角色，而不是買方或賣方，它的目的是為買賣雙方提供溝通和交易的平臺(tái)，并通過(guò)各種方式促進(jìn)他們之間的溝通和交易，盡量減少他們之