高檔潔具品牌市場調(diào)查報告-文庫吧資料
2024-08-16 07:29本頁面
【正文】 技術(shù)特點1）WonderGliss超平滑釉面 WonderGliss 使得所有勞芬衛(wèi)浴產(chǎn)品能一直保持亮麗如新，其非常光滑的特性，使得臟物無法停留在潔具表面。工程案例德國漢莎航空中心、阿聯(lián)酋迪拜帆船酒店 、北京首都國際機場、上海檀宮別墅、杭州公元大廈、杭州江南會會所、香港國際金融中心、臺北101大廈 品牌點評： 1）作為德國三大潔具品牌，凱樂瑪在歐洲擁有較高的知名度和美譽度，以歐洲為主的市場戰(zhàn)略使得在中國的影響力明顯弱于唯寶和杜拉維特； 2）凱樂瑪擁有較為完整的產(chǎn)品線和大師級設(shè)計師的杰作，更有著30年質(zhì)保的品質(zhì)承諾，更是有百年歷史的豐厚底蘊為支撐，這些因素都支撐凱樂瑪在將來的中國市場有一個較為光明的前景； 3）目前凱樂瑪?shù)氖袌鲂麄髁Χ群透叨隧椖康墓P(guān)力度相對欠缺，產(chǎn)品形象展示不夠充分；銷售方面零售和工程比例為4:6勞芬品牌介紹瑞士衛(wèi)浴品牌，創(chuàng)立于1892年。由于溢水管與排水管相通，多余的水由溢水管排入污水管，從而安全排走面盆里溢滿的水量。專利技術(shù)Clou無溢水孔的溢排水系統(tǒng) l 帶溢水孔的洗臉盆缺點在于時間長久了，溢水孔內(nèi)部就會殘留污垢難以清潔；l Clou系統(tǒng)：當(dāng)排水閥門關(guān)閉的時候，盆內(nèi)的水量開始升高，Clou系統(tǒng)溢排水管中的水位隨之升高。4)4U系列該系列的特點是設(shè)計簡潔，并且提供給多種搭配可能，有寬闊的置物空間，增加了迎合當(dāng)下室內(nèi)設(shè)計裝飾潮流的“高光白”飾面浴室家具。特赫拉尼設(shè)計，模擬水從墻體自然流出的形態(tài)，陶瓷產(chǎn)品、墻體甚至梳理柜把手都統(tǒng)一為一體。百年歷史進程中發(fā)明無數(shù)，包括陶瓷釉面配方Keraclean,專利技術(shù)無溢水孔式Clou溢排水系統(tǒng)和Kerafix快速安裝系統(tǒng)等。價格情況：系列型號圖片標(biāo)價（元）工程價（元）折扣伊瓦娜面盆6147000140351200 阿曼達座廁769510R2669336970 世紀風(fēng)座廁665410012417110322 帕拉娜浴缸BA180PAR7V130565510 歐美亞浴缸BA157ARA2V100304776 圣白麗面盆5131000183554056 品牌點評：1）從目前單價66000元綠城藍色錢江到單價25300元的華元天鵝堡，都在使用唯寶的產(chǎn)品，可以看出唯寶的產(chǎn)品線較長，在預(yù)算每平方米2000元5000元區(qū)間內(nèi)都可以有合適的產(chǎn)品配比，唯寶市場操作靈活，產(chǎn)品的工程價主要根據(jù)項目市場影響力、使用數(shù)量來確定，價格有較大的彈性空間；2）唯寶自從2005年進入中國大陸市場以來，迎合樓市高端項目裝修檔次升級的市場需求，成為新一代精裝豪宅的標(biāo)配，把唯寶產(chǎn)品作為價值利益點加以宣導(dǎo)， 更加把唯寶=豪宅的理念加以強化，前期眾多高端項目的成功交付使用，也為唯寶現(xiàn)在的市場推廣奠定了基礎(chǔ)； 3）隨著唯寶產(chǎn)品適用面的快速擴大，知名度也在迅速的提升，隨著業(yè)績的提升過程也有可能伴隨的是品牌力的稀釋的過程，以后的唯寶也有可能成為和現(xiàn)在的科勒一樣尷尬的感覺； 4）目前唯寶的零售和工程占比為2:8，主要客戶群為高端物業(yè)的開發(fā)商。其獨特的可塑性特質(zhì)打破了傳統(tǒng)浴缸材質(zhì)的局限性，它能夠簡易并精準地成形出各種角度和圓弧，滿足最新穎復(fù)雜的設(shè)計需求，造出前所未見的三角形、六角形、波浪形和橢圓形浴缸，為人們的沐浴生活平添幾分浪漫與寫意。圭力在成型前是石英和亞克力組合而成的濃稠液體。同時還設(shè)有按摩、震動沖洗功能。Lifetime ︱樂泰完全以舒適性為宗旨二、COUNTEY︱鄉(xiāng)村感覺1Bellevue ︱貝御獨特、奢華且始終如一2 目前在全球125國家和地區(qū)設(shè)有銷售機構(gòu)，生產(chǎn)基地遍及歐洲、墨西哥和泰國，集團旗下業(yè)務(wù)涵蓋衛(wèi)浴(衛(wèi)生潔具、康體設(shè)備)、日用陶瓷、瓷磚和廚房用具，公司總部位于德國麥特拉赫鎮(zhèn)。五、高檔衛(wèi)浴產(chǎn)品介紹第一陣營：唯寶、凱樂瑪、勞芬、杜拉維特品牌原產(chǎn)地創(chuàng)立年份產(chǎn)品定位銷售額 （億歐元）中國市場形象備注唯寶德國1748年高端 一線2010年全球 極好，已經(jīng)穩(wěn)固確立近年大陸銷售量急速上升，泰貨比重大凱樂瑪?shù)聡?903年高端 二線2010年全球15億開始起步階段小部分產(chǎn)品國產(chǎn)化，以提升價格空間勞芬瑞士1892年高端 一線良好，處于上升階段注重品牌積累，保持歐洲原產(chǎn)地的血統(tǒng)杜拉維特德國1817年高端 二線2008年 良好，處于維持階段國產(chǎn)產(chǎn)品比重大，有較大的價格優(yōu)勢共同點 都歐洲企業(yè)，都經(jīng)過百年歷史的發(fā)展沉淀，有著豐厚的底蘊； 都有大師級設(shè)計師的產(chǎn)品，代表了各個時期的生活時尚； 產(chǎn)品品質(zhì)都經(jīng)過了嚴格的市場檢驗，品質(zhì)卓越； 都很重視中國市場不同點 勞芬的產(chǎn)品定位最小眾化，僅為塔尖部分，為高端住宅和超五星酒店，唯寶次之，產(chǎn)品線很長，適用面廣；凱樂瑪和杜拉維特再次之，以服務(wù)大眾階層為主； 在原產(chǎn)地方面，勞芬較為正宗，凱樂瑪次之，唯寶再次之，杜拉維特再再次之； 產(chǎn)品風(fēng)格方面，唯寶和凱樂瑪最為豐富，杜拉維特次之，勞芬最為單一唯寶：品牌介紹德國品牌。這樣一種創(chuàng)新的陶瓷釉，可減少二次污染，并大大延長產(chǎn)品的使用壽命，使衛(wèi)浴潔具更為健康。衛(wèi)浴產(chǎn)品節(jié)水之路將隨著技術(shù)的躍進而越來越暢通。效果也是快速而干凈。(二）節(jié)水技術(shù)水資源有限，在保證沖水效果的同時，注水量越來越少，這也是環(huán)保產(chǎn)品的設(shè)計趨勢。環(huán)氧樹脂有半透明的外觀效果，讓浴缸的視覺效果更夢幻了。環(huán)氧樹脂對加工條件，沒陶瓷要求那么高，環(huán)氧樹脂三百多攝氏度便能澆鑄成型，而陶瓷得在上千度的溫度下才能燒結(jié)，兩者對比，環(huán)氧樹脂代替陶瓷做衛(wèi)浴產(chǎn)品，可節(jié)省加工所需要的能源。四、潔具產(chǎn)品的發(fā)展趨勢 (一）新材料環(huán)氧樹脂 環(huán)氧樹脂：凡分子結(jié)構(gòu)中含有環(huán)氧基團的高分子化合物統(tǒng)稱為環(huán)氧樹脂。（四）配件座便器蓋板材質(zhì)為脲醛或者進口塑料，水箱內(nèi)配件為吉博力或者高分子材料，水封采用硅膠，應(yīng)連續(xù)使用五萬次不變形。（二）施釉與質(zhì)量 由于釉面厚度越厚（），那么表面就平整光滑、毛孔少，一般高檔產(chǎn)品都用高溫微晶自潔釉，從而形成看得見摸得著、色如玉，質(zhì)細膩、歷久如新。三、判定陶瓷潔具品質(zhì)的標(biāo)準（一）高溫陶瓷 一般高溫陶瓷要經(jīng)過18小時的1200℃以上的燒成，而且還是加長的遂道窯（80—100米）?！?木質(zhì)浴缸：由杉木構(gòu)成表面鍍有銅油的浴缸。它擁有超過200多種型號的淋浴盆和浴缸，七種不同型號的按摩浴缸，每年生產(chǎn)量超過200萬，從而成為全世界生產(chǎn)能力最大和最高質(zhì)量的浴缸制造商。（科勒） 鋼板浴缸：用鋼板作為原材料經(jīng)過加工成型，表面附有一層搪瓷釉面的浴缸?！?沖浪型浴缸：缸體內(nèi)部裝有電機可利用水流沖浪按摩的浴缸?！?亞克力盆：一種化學(xué)合成材料經(jīng)過加工成型，多為盆體與臺面一次成型，主要用于浴室柜臺面。 玻璃盆：用鋼化玻璃作為原材料經(jīng)過加工成型的面盆，多為臺面盆體成套出售。 掛盆：掛在墻體上的面盆?！? 臺下盆：安裝在臺面上，整個盆體在臺面下方的面盆。噴射漩渦虹吸式結(jié)合噴射、漩渦虹吸式優(yōu)點，漩渦將較輕的污物帶入漩渦中心，使洗凈面得到充分的
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