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2024-08-16 04:06本頁面
【正文】 定位的效果：消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？消費認知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？消費者認為的產(chǎn)品定位如何？企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達？企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：產(chǎn)品定位分析。產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題？消費者認知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何？（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象產(chǎn)品的品牌形象分析。（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志產(chǎn)品生命周期分析。在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？（7）與同類產(chǎn)品的比較：外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱？（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何？產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？產(chǎn)品的主要原料是什么？（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？產(chǎn)品的性能有哪些？年齡使用后的滿足程度對本品牌的指名購買程度（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度：購買的數(shù)量購買的頻率（2）現(xiàn)有消費者的消費行為：現(xiàn)有消費者的收入現(xiàn)有消費者的年齡（1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費者分析。各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性現(xiàn)有的消費時尚二、消費者分析（2）優(yōu)勢與劣勢有無暫時性？（3）市場構(gòu)成的特性：與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？各品牌所占據(jù)的市場份額（2）市場的構(gòu)成：以上幾個
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