廣告策劃書的一般模式-資料下載頁
2025-08-03 04:06本頁面
【正文】 60。企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？廣告效果。廣告在消費者認知方面有何效果？廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果？廣告在消費者行為方面有何效果？廣告在直接促銷方面有何效果？廣告在其他方面有何效果？廣告投入的效益如何？總結。競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內容企業(yè)以往廣告突出的劣勢第三部分：廣告計劃一、廣告目標二、廣告時間在各目標市場的開始時間廣告活動的結束時間廣告活動的持續(xù)時間三、廣告的目標市場四、廣告的訴求對象五、廣告的訴求重點六、廣告表現(xiàn)廣告的主題：廣告的創(chuàng)意：各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設計文案電視廣告分鏡頭腳本各媒介廣告的規(guī)格：各媒介廣告的制作要求：七、廣告發(fā)布計劃廣告發(fā)布的媒介：各媒介的廣告規(guī)格：廣告媒介發(fā)布排期表：八、其他活動計劃促銷活動計劃：公共關系活動計劃：其他活動計劃：九、廣告費用預算廣告的策劃創(chuàng)意費用：廣告設計費用：廣告制作費用：廣告媒介費用：其他活動所需要的費用：機動費用：費用總額：第四分部：廣告活動的效果預測和監(jiān)控一、廣告效果的預測廣告主題測試：廣告創(chuàng)意測試：廣告文案測試：廣告作品測試：二、廣告效果的監(jiān)控廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：廣告效果的測定：附錄：在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。市場調查問卷。市場調查訪談提綱。市場調查報告。8 /
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