大學(xué)生飲料消費市場調(diào)研報告-文庫吧資料
2024-08-16 02:39本頁面
【正文】 費者數(shù)量較大，這也印證了上題對于大學(xué)生附加消費水平的分析，而且同時也反映出大學(xué)生對于飲料的需求已經(jīng)很大，大學(xué)生飲料消費市場前景良好。另外，從康師傅茶飲中男女生消費差異較小可以看出男女生在茶飲料消費上具有一致性。而從營養(yǎng)快線、匯源果汁、百事可樂及可口可樂中男女比例的較大差異可以看出男女生消費習(xí)慣的不同。消費者喜歡的飲料品牌020406080可口可樂百事可樂匯源果汁露露統(tǒng)一鮮橙雪碧農(nóng)夫山泉康師傅茶飲哇哈哈飲料營養(yǎng)快線其他消費者喜歡的飲料品牌總消費者喜歡的飲料品牌女消費者喜歡的飲料品牌男0 從上圖的數(shù)據(jù)中我們可以看出營養(yǎng)快線、康師傅茶飲和匯源果汁三種飲料在我校大學(xué)生群體中的市場占有率最高，而統(tǒng)一鮮橙多、可口可樂、百事可樂和雪碧在大學(xué)生市場中也有較強影響?？煽诳蓸饭驹阡N售渠道上也是其銷售第一的一個重要手段，它擁有22種渠道，使銷費者很容易購得。.而且通過其獨特的高等院校營銷渠道，即在各高等的教育場所內(nèi)的小賣部、食堂、咖啡冷飲店，主要面向在校學(xué)生和教師提供學(xué)習(xí)，生活等方面的飲料和食品服務(wù)，在大學(xué)生群體中具有很強的品牌忠誠度。 可口可樂是中國家喻戶曉的國際飲料品牌之一，在中國軟飲料品類中占重要地位，其旗下系列產(chǎn)品是中國然飲料市場上最受歡迎的軟飲料之一。但是它的市場份額近年來不斷下降，現(xiàn)在市場份額不足20%。堅持以技術(shù)為企業(yè)的核心，擁有行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)機構(gòu)及國內(nèi)外知名專家，始終堅持自主研發(fā)、生產(chǎn)500多品種、不同口味的果汁飲品；著眼于國際，使產(chǎn)品國際化，品牌國際化，資本國際化，人才國際化。 據(jù)調(diào)查，匯源100％果汁占據(jù)了純果汁46％的市場份額，％的市場份額。而新推出的乳酸飲品“優(yōu)酪乳”快速被消費者接受，與100%每日C鮮果汁于大上海區(qū)已成為家喻戶曉的高品質(zhì)健康飲品。取得如此佳績固然與娃哈哈強大的品牌號召力以及其迎合銷費者心理和符合中國人的飲食習(xí)慣有密不可分的關(guān)系，也是其成功的重要因素。在娃哈哈產(chǎn)品絕大多數(shù)都是面對二三線，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的情況下，在城市市場獨領(lǐng)風(fēng)騷的營養(yǎng)快線，顯得特別矚目。三、行業(yè)現(xiàn)狀分析 2009年，娃哈哈營養(yǎng)快線銷售額近120億人民幣，一度占有該品類70%的市場份額，趕超“中國第一罐”王老吉，成為銷量最大的飲料單品之一。然而在寒冷的冬季，飲料的市場格局并不穩(wěn)定，營養(yǎng)快線、康師傅茶飲、匯源果汁和統(tǒng)一鮮橙等逐漸成為大學(xué)生消費者的首選，相對來說，以可口可樂、百事可樂為代表的碳
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