哈爾濱液態(tài)奶行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-08-16 01:30本頁(yè)面
【正文】 擇各類(lèi)品種原因分析：對(duì)液態(tài)奶產(chǎn)品的品種選擇時(shí)，消費(fèi)者注重的因素中“口味”最重要，％；其次是“有營(yíng)養(yǎng)”％ ,第三是“食用起來(lái)方便”％。在飲用酸奶消費(fèi)者年齡間比較看，16－30歲的女性居多，而17－30歲的男性比例也相對(duì)的多。家庭婚姻狀況，％，％，％。而家庭主婦所占比例正在下降，下崗人員也比較少。根據(jù)研究中實(shí)際液態(tài)奶消費(fèi)者的年齡及性別比例劃分，％％，哈爾濱市現(xiàn)有348萬(wàn)人口，按此比例,％，；文化程度上，％、％、本科為32％這樣一個(gè)層次上。 三、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 完達(dá)山的品牌提及率為 ％、％、％； ％、％、知名度30％； ％、％、％； 綜合因素（包括質(zhì)量、價(jià)格、口味、促銷(xiāo)、廣告、包裝）對(duì)比評(píng)分，滿(mǎn)分為10分。購(gòu)買(mǎi)或飲用者選擇品種原因分析： 消費(fèi)者對(duì)液態(tài)奶產(chǎn)品的選擇非常的直接，％，％，％。二、 消費(fèi)群購(gòu)買(mǎi)和使用習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)選擇：連鎖超市為35％；％；％。第 二 部 分摘 要一、 從總體消費(fèi)水平看，家庭收入在1000元－3000元的家庭為主要液態(tài)奶的消費(fèi)群。五、調(diào)研的樣本條件：過(guò)去三個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)或飲用過(guò)液態(tài)奶；在哈爾濱市居住了一年以上；無(wú)規(guī)定行業(yè)（零售、媒介、咨詢(xún)、乳業(yè)）影響因素。從中將結(jié)合以上角度進(jìn)行多元的相關(guān)分析。（深入性的問(wèn)題將在今后的研究中逐步公布）三、調(diào)研的內(nèi)容：人口特征年齡比例，職業(yè)特點(diǎn)，教育水平，家庭概括（家庭人數(shù)、月收入、月消費(fèi)水平）；消費(fèi)者研究購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣及態(tài)度，群體的特征及偏好等。使本次調(diào)研成為有利于企業(yè)發(fā)展，能對(duì)消費(fèi)者今后的購(gòu)買(mǎi)行為起到正確的引導(dǎo)作用一次活動(dòng)。二、研究目的。因?yàn)楝F(xiàn)代化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)注重的是調(diào)查、調(diào)查、再調(diào)查。歸根到底這類(lèi)現(xiàn)象是由以下原因造成的：（1）產(chǎn)品同質(zhì)化、銷(xiāo)售同質(zhì)化、促銷(xiāo)同質(zhì)化；（2）無(wú)法合理利用自身優(yōu)勢(shì)。新產(chǎn)品的進(jìn)入，一方面為消費(fèi)者帶來(lái)了更多可供選購(gòu)液態(tài)奶產(chǎn)品的機(jī)會(huì)；另一方面加劇了液態(tài)奶市場(chǎng)中各企業(yè)間的品牌競(jìng)爭(zhēng)。哈 爾 濱 液 態(tài) 奶 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告通鑒市場(chǎng)調(diào)查有限公司二零零二年十二月八日第一部分引 言一、研究背景隨著哈爾濱市民消費(fèi)水平的提高，具有飲用方便、衛(wèi)生、高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的液態(tài)奶悄然成為哈爾濱市民的又一大消費(fèi)亮點(diǎn)。同時(shí)，隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，在液態(tài)奶方面的消費(fèi)需求正在不斷的上升，購(gòu)買(mǎi)和飲用液態(tài)奶的消費(fèi)群體也相繼的開(kāi)始膨脹，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，這一商機(jī)吸引了較多企業(yè)研制、生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并擠入到這塊競(jìng)爭(zhēng)本就相當(dāng)激烈的乳品市場(chǎng)中。以致出現(xiàn)企業(yè)間打促銷(xiāo)戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的現(xiàn)象。企業(yè)不善于從消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)行為和飲用習(xí)慣上深入研究問(wèn)題，銷(xiāo)售與媒介的溝通方式、營(yíng)銷(xiāo)訴求點(diǎn)運(yùn)用不到位；（3）不能科學(xué)、客觀、合理的應(yīng)用產(chǎn)品的定價(jià)策略、銷(xiāo)售策略、促銷(xiāo)策略、包裝策略等，從而影響到產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)銷(xiāo)售額，更有可能給企業(yè)造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失；以致制約企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略步伐。從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，合理、有效的依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的需求意愿，集中核心優(yōu)勢(shì)力量準(zhǔn)確切入目標(biāo)市場(chǎng)，達(dá)到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略最終的發(fā)展目標(biāo)。通過(guò)分析液態(tài)奶消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)行為和習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)飲用液態(tài)奶的規(guī)律，幫助企業(yè)從消費(fèi)者實(shí)際需求和意愿出發(fā)，實(shí)施有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1