公交車身廣告效果的統(tǒng)計與調查報告-文庫吧資料
2025-08-08 23:42本頁面
【正文】 車流量8天?！ ? BUSGRP 調查背景：用攝像機連續(xù)拍攝公交車運營一天的情況，并據(jù)此整理出1臺車運營1天的人車流量。所以，GRP的實質是“可能看到的機會有多大”。 GRP反映了媒體的覆蓋情況，比如電視節(jié)目的收視率為3%，就表明有3％的家庭有機會收看到這個節(jié)目。 10萬人90天＝900萬人次，900萬人/1,000萬人＝GRP90 媒體覆蓋總人次：1,000萬90%＝900萬人次 公交車廣告 假定一輛公車平均每天覆蓋15萬人，廣告發(fā)布2個月。 媒體覆蓋總人次：1,000萬人90%＝900萬人次； 報紙廣告 假定發(fā)行量60萬份，刊登10次廣告。 發(fā)布量GRP 談到廣告發(fā)布，就會碰到GRP即總收視點或毛頻點，意為接觸廣告的人數(shù)在目標視聽眾中所占百分比。2004年央視－索福瑞媒介研究（CSM）涉及4歲以上上海的電視人口總量為930萬，MPI此次研究所定義的覆蓋情
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