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公交車身廣告效果的調(diào)查報(bào)告doc-廣告知識(shí)-文庫(kù)吧資料

2024-08-25 06:59本頁(yè)面
  

【正文】 MPI數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)驗(yàn)平均值,車身廣告接觸頻次是 /月。在天氣晴朗的工作日和雙休日各拍攝一整天,則 1臺(tái)車 1個(gè)月的人車流量=工作日每天的人車流量 22天+雙休日每天的人車流量 8天。 中國(guó) 最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 3 頁(yè) 共 5 頁(yè) BUSGRP 調(diào)查背景:用攝像機(jī)連續(xù)拍攝公交車運(yùn)營(yíng)一天的情況,并據(jù)此整理出 1臺(tái)車運(yùn)營(yíng) 1天的人車流量。所以, GRP的實(shí)質(zhì)是“可能看到的機(jī)會(huì)有多大”。 GRP反映了媒體的覆蓋情況,比如電視節(jié)目的收視率為 3%,就表明有 3%的家庭有機(jī)會(huì)收看到這個(gè)節(jié)目。 10萬(wàn)人 90天= 900萬(wàn)人次, 900萬(wàn)人 /1,000萬(wàn)人= GRP90 媒體覆蓋總?cè)舜危?1,000萬(wàn) 90%= 900萬(wàn)人次 公交車廣告 假定一輛公車平均每天覆蓋 15萬(wàn)人,廣告發(fā)布 2個(gè)月。 媒體覆蓋總?cè)舜危?1,000萬(wàn)人 90%= 900萬(wàn)人次; 報(bào)紙廣告 假定發(fā)行量 60萬(wàn)份,傳閱率 ,刊登 10次廣告。 發(fā)布量 GRP 談到廣告發(fā)布,就會(huì)碰到 GRP即總收視
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