某年某家居裝飾公司品牌推廣策劃書(shū)-文庫(kù)吧資料
2025-08-07 22:48本頁(yè)面
【正文】 者聚集地，而此類(lèi)雜志又為目標(biāo)消費(fèi)者享受休閑時(shí)光時(shí)愛(ài)看的讀物，通過(guò)這種長(zhǎng)期的熏陶，不斷地接近我們消費(fèi)者，增強(qiáng)其對(duì)東易日盛的熟悉程度。（2）給高檔美容院、健身院和時(shí)尚咖啡廳等高級(jí)休閑場(chǎng)所送東易日盛企業(yè)內(nèi)刊及宣傳雜志。并且鼓勵(lì)老會(huì)員積極的宣傳并推介新會(huì)員入會(huì)，為其提供一系列的超值服務(wù)或送出有特色的小禮品。如果僅僅依靠常規(guī)方法作為東易日盛產(chǎn)品傳播推廣的渠道顯然是非常之狹窄的，所以我們要不斷挖掘多方面的宣傳渠道。將東易日盛為客戶裝修的過(guò)程拍成影集，送裝飾禮物，送生日祝?？?，祝賀客戶喬遷之喜等等作為東易日盛服務(wù)的一部分內(nèi)容。A、公關(guān)策略：尋找與“藝術(shù)”、“家”和消費(fèi)者相關(guān)的熱點(diǎn)，敏感話題，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的公關(guān)事件，結(jié)合新聞媒體的炒作，引起廣大的社會(huì)公眾的關(guān)注，迅速提高東易日盛品牌和產(chǎn)品的知名度。推廣傳播的措施小結(jié)：以關(guān)系行銷(xiāo)、公關(guān)為主線，貫穿在整個(gè)推廣活動(dòng)中。因此，“琢家之經(jīng)典，享尊榮之風(fēng)”從產(chǎn)品和服務(wù)兩條線上與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)和交流?！跋碜饦s之譽(yù)” 則體現(xiàn)東易日盛的精品服務(wù)意識(shí)，通過(guò)各種服務(wù)手段給消費(fèi)者營(yíng)造尊貴之感。將東易日盛原有的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行再提煉。策略五以“琢家之經(jīng)典，享尊榮之風(fēng)”為整合點(diǎn)，將東易日盛產(chǎn)品的藝術(shù)個(gè)性特征和東易日盛提倡的精品服務(wù)概念完美的融合在一起，展開(kāi)整合傳播。但有一些實(shí)力較為強(qiáng)勁的品牌在互相進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而東易日盛本身俱有的UPS則可以從諸多品牌中凸現(xiàn)出來(lái)：唯一性，只針對(duì)白領(lǐng)階層以上的高端目標(biāo)客戶服務(wù)。提煉東易日盛原有典型案例，用證言式廣告發(fā)布，建立東易日盛的誠(chéng)信度。 策略三針對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范，誠(chéng)信度低的狀況，采取實(shí)證策略首先利用東易日盛的老客戶資源，通過(guò)舉辦與老客戶的一些聯(lián)誼會(huì)等活動(dòng)，使東易日盛的老客戶由自發(fā)宣傳東易日盛轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂X(jué)行為，達(dá)到口碑營(yíng)銷(xiāo)的目的抓住現(xiàn)有客戶，以東易日盛的尊貴服務(wù)活動(dòng)來(lái)塑造東易日盛在現(xiàn)有客戶心目中的尊貴感。這比大量無(wú)目的的派發(fā)資料有效得多，而且能保持公司一貫低調(diào)穩(wěn)重的外在形象。我們可根據(jù)金領(lǐng)階層經(jīng)常出現(xiàn)的場(chǎng)所設(shè)置固定的資料投放點(diǎn)，如濟(jì)南的高檔樓盤(pán)、星級(jí)酒店、名車(chē)行、高爾夫球場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)的貴賓廳，高檔美容院、高中檔購(gòu)物場(chǎng)所、健身會(huì)、高檔酒樓、銀行、股市等。策略二：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群較為分散，采用有針對(duì)性的渠道投放策略因?yàn)闁|易日盛的目標(biāo)消費(fèi)群相對(duì)比較分散，如果在媒體上大量的投放廣告，必將浪費(fèi)廣告投放費(fèi)用，而且并不能取得很理想的投放效果。通過(guò)東易日盛老顧客向新目標(biāo)消費(fèi)者輻射東易日盛品牌的影響力。三、推廣策略思考策略一：結(jié)合促銷(xiāo)、公關(guān)，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群的注意策略東易日盛品牌具有很好的業(yè)內(nèi)口碑，而以前曾與東易日盛合作過(guò)的客戶也對(duì)東易日盛留下比較深刻的印象。使目標(biāo)消費(fèi)群加深東易日盛產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)認(rèn)識(shí)。以情動(dòng)人，能更加有效地傳達(dá)東易日盛之誠(chéng)信度。推廣口號(hào)推廣口號(hào)：琢家之經(jīng)典，享尊榮之風(fēng)我們將東易日盛的品牌推廣策略擬為：“曉之以情，動(dòng)之以理”，從理性和情感兩個(gè)角度來(lái)訴求：感情訴求：利用東易日盛的老客戶來(lái)對(duì)東易日盛品牌進(jìn)行傳播。從消費(fèi)者訪談的結(jié)果來(lái)看，東易日盛品牌名及品牌標(biāo)志給人以如下聯(lián)想：“純潔”、“精致”、“細(xì)膩”、“品味”、“品質(zhì)”、“傳統(tǒng)”、 “高貴”、 “典雅”、“成功”等。既理性實(shí)在，又擁有一定的理想主義色彩；生活態(tài)度從容，為人細(xì)膩、精致、成熟；在二次置業(yè)裝修的過(guò)程意味著對(duì)她的生活的一次重新的整理，所以對(duì)裝修的要求更能體現(xiàn)自己的理想，以圖實(shí)現(xiàn)自己的審美情趣。（4）、職業(yè)比較分散，有在外企工作的高級(jí)白領(lǐng)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、證券金融行業(yè)的高級(jí)白領(lǐng)等。（2）、具有較高的學(xué)識(shí)文化，學(xué)歷大多在大學(xué)以上。（3）、“只為少數(shù)人設(shè)計(jì)”，把東易日盛品牌從行業(yè)中眾多品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，有力凸現(xiàn)東易日盛的品牌個(gè)性。（2）、“只為少數(shù)人設(shè)計(jì)”，明確地把東易日盛要服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)群從普通大眾中區(qū)分開(kāi)來(lái)。 品牌定位：————“只為少數(shù)人設(shè)計(jì)”（1）、“只為少數(shù)人設(shè)計(jì)”，更體現(xiàn)東易日盛堅(jiān)持的精品路線。東易日盛擁有很好的產(chǎn)品、過(guò)硬的設(shè)計(jì)隊(duì)伍和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并且把這些優(yōu)勢(shì)資源有效地組合起來(lái)產(chǎn)生1+12的作用，這是東易日盛能夠成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的根本。況且同樣作為行業(yè)中一個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)品牌，不進(jìn)則退，不力爭(zhēng)為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，則可能被后來(lái)者居上淘汰，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是殘酷而現(xiàn)實(shí)的。尤其集中力量來(lái)做高端細(xì)分市場(chǎng)的家裝品牌更少。我們一定有信心把東易日盛打造成濟(jì)南家裝高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。東易日盛的優(yōu)勢(shì)是設(shè)計(jì)能力強(qiáng)，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1