某年某家居裝飾公司品牌推廣策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 位 東易日盛當(dāng)前市場戰(zhàn)略定位：獨具個性的濟(jì)南家裝高端市場領(lǐng)導(dǎo)者目前濟(jì)南家裝市場為諸侯并立的狀況，雖然有少數(shù)家強勢品牌，但仍然缺乏行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。做家裝高端市場領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)術(shù)：————內(nèi)外結(jié)合，相輔相成內(nèi)：指的是企業(yè)的內(nèi)功，包括產(chǎn)品和其他公司內(nèi)部資源。尊貴，在精而不在多。目標(biāo)消費群定位（1）、年齡：35－45歲左右，成功人群為主。（6）、個性描述：大都是二次置業(yè)，講究生活品味。這些聯(lián)想都反映了東易日盛的品牌個性得到較好的體現(xiàn)，所以說，現(xiàn)今的東易日盛標(biāo)識形象在我們的傳播活動中是極為有利的，我們將不斷強化和豐富深化它，使其的形象更加豐滿立體，并使消費者認(rèn)為東易日盛代表著高貴與成功，與東易日盛合作是身份和地位的象征。理性訴求：加大對東易日盛產(chǎn)品的推廣?？衫眉揖有袠I(yè)普遍薄弱的售后服務(wù)為切入點，采用“尋找東易日盛的老顧客”公關(guān)活動手法炒作，引起目標(biāo)消費群體的高度注意，舉辦系列聯(lián)誼活動。金領(lǐng)階層這一群體有一些共性，出現(xiàn)頻率較高的一些場所較為固定。在消費者心目中保持一定的神秘感和尊貴感。策略四針對家裝行業(yè)競爭激烈的局面，采取差異化策略濟(jì)南的家裝市場現(xiàn)在處于一種諸侯爭霸的局面，尤其在高端市場尚未形成行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。“琢家之經(jīng)典”體現(xiàn)的是東易日盛的設(shè)計風(fēng)格。這兩方面既解決了消費者對“家”的品味追求，又讓消費者能放心“享受裝修過程”，而且可以進(jìn)一步反映東易日盛與客戶互動交流，共同創(chuàng)造生活藝術(shù)的合作精神，也體現(xiàn)了東易日盛要精心打造的尊貴“VIP”服務(wù)形象。以公關(guān)為主線，能最快速、最經(jīng)濟(jì)的方式迅速地提高東易日盛的知名度。四、推廣方式組合闡述：東易日盛目前所面臨的問題點之一是如何找到我們的目標(biāo)消費群，又如何吸引他們來獲取東易日盛產(chǎn)品的諸多信息。使其原先的無意被動傳播變?yōu)橛幸獾闹鲃邮絺鞑ァ＃?）贊助和行業(yè)相關(guān)的公益活動，并且積極組織和參與行業(yè)的學(xué)術(shù)交流活動如贊助“琢家之經(jīng)典，享尊榮之風(fēng)”設(shè)計大賽，與著名設(shè)計師協(xié)會聯(lián)合搞室內(nèi)設(shè)計的展覽，或與國內(nèi)知名的建筑設(shè)計師所，國內(nèi)名牌大學(xué)的建筑系或設(shè)計系等學(xué)術(shù)頂級機構(gòu)或人物搞聯(lián)合活動。（5）東易日盛家居設(shè)計優(yōu)秀作品定點展示在濟(jì)南高檔樓盤社區(qū)內(nèi)設(shè)置東易日盛家居設(shè)計優(yōu)秀作品展示點或者是樹立一塊東易日盛設(shè)計的雕塑作品（上面標(biāo)明東易日盛公司的聯(lián)系方式和注明可提供的服務(wù)信息），使它們既成為美化社區(qū)的一部分，又能向目標(biāo)消費群傳遞東易日盛的尊貴服務(wù)信息，樹立東易日盛家居保養(yǎng)師的全新形象。我們的整合傳播點重心落在“經(jīng)典和尊榮”之上。而現(xiàn)在東易日盛要做的就是打破人們頭腦中這種固有的觀念，以事實來證明我們的消費者完全可以快樂地享受裝修過程，因為東易日盛的貴賓式服務(wù)直接免除了消費者的種種擔(dān)憂，使之能與東易日盛一起進(jìn)入營造家居美好生活的快樂新旅程，同時令消費者認(rèn)為東易日盛代表著高貴與成功，與東易日盛合作是身份和地位的象征。強化品牌核心價值，聯(lián)誼知名藝術(shù)家、設(shè)計師、風(fēng)水專家及廣大業(yè)主舉辦“大家談‘家’”互動論壇。戰(zhàn)術(shù)一：開展東易日盛組織的藝術(shù)之家路演展示活動前期宣傳，擴大活動的聲勢。實戰(zhàn)地點：高檔社區(qū)、家居建材賣場。第二步：東易日盛“琢家之經(jīng)典，享尊榮之風(fēng)”大型推廣活動正式開鑼+建立潛在客戶信息檔案庫在人群眾多的地方巡回展示東易日盛的“家之經(jīng)典”設(shè)計風(fēng)采，演繹泉城的經(jīng)典之家，讓消費者真切感受到家居設(shè)計藝術(shù)的魅力。在活動的現(xiàn)場我們要樹立起此次主題活動的巨大廣告展板，旨在給消費者傳達(dá)泉城人家的家居生活精彩萬分。為了回饋老客戶們多年來的默默支持，東易日盛推出真誠回報的家居設(shè)計、保養(yǎng)服務(wù)月。戰(zhàn)術(shù)三：DM直郵給老客戶戰(zhàn)術(shù)四：開展東易日盛俱樂部的會員活動戰(zhàn)術(shù)五：為入會的會員提供家居保養(yǎng)服務(wù)第一步：通過多種渠道尋找東易日盛多年的老客戶進(jìn)行聯(lián)系東易日盛經(jīng)營3年來，或多或少還會與一些老客戶保有聯(lián)系，而且許多老客戶之間也多為互識的朋友。在優(yōu)秀作品展出的現(xiàn)場設(shè)置消費者家居設(shè)計意見問答，以問卷的形式收集消費者的意見，同時留下消費者的個人資料，以此建立消費者數(shù)據(jù)庫。第五步：為入會的會員提供家居保養(yǎng)服務(wù)實現(xiàn)東易日盛回饋老朋友的真誠誠諾，并且號召他們一如既往地關(guān)心和支持東易日盛的成長。戰(zhàn)術(shù)二：邀請知名風(fēng)水、易經(jīng)學(xué)專家。第二步：邀請知名風(fēng)水，易經(jīng)學(xué)專家，為客戶闡述揭秘眾多有關(guān)風(fēng)水、周易學(xué)的神奇色彩。我們衷心地祝福東易日盛真正成為濟(jì)南家居高端市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌！19 / 19
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