【正文】 金融危機(jī)導(dǎo)致人們有更多的空閑時(shí)間，從而也吸引了更多人加入網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)陣營(yíng)。根據(jù) IDC 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022 年月收入低于 3000 元的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)占整體用戶(hù)的近 85%。在網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，依靠信息管理系統(tǒng)，產(chǎn)品策劃部門(mén)、市場(chǎng)宣傳部門(mén)和渠道推廣銷(xiāo)售部門(mén)能夠分別對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)、廣告效果評(píng)估、推廣人員工作業(yè)績(jī)考核、經(jīng)銷(xiāo)商各類(lèi)卡物的庫(kù)存等方面進(jìn)行科學(xué)分析管理。32網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)信息化建設(shè)升級(jí)。不同類(lèi)型及題材的游戲產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)上存在較大的差異性，目前市場(chǎng)上主要的游戲企業(yè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域也有所不同，除盛大多元23 / 179化經(jīng)營(yíng)以外，網(wǎng)易、九城、完美時(shí)空等企業(yè)在 MMORPG 領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)較為明顯，而騰訊、久游、世紀(jì)天成等企業(yè)在休閑游戲的優(yōu)勢(shì)更為突出。歷經(jīng) 9 年的快速發(fā)速后，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)具備了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時(shí)經(jīng)濟(jì)不景氣也帶來(lái)有限的影響，未來(lái)幾年內(nèi)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度有所放緩。3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)32網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)速度有所放緩。網(wǎng)上銀行支付及第三方支付的普及，讓游戲用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)上支付渠道購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)卡的支付習(xí)慣逐步形成。為了提高游戲運(yùn)營(yíng)收入，各游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)通過(guò)促銷(xiāo)、輔助道具、宣傳活動(dòng)等多種手段來(lái)拉動(dòng)游戲內(nèi)現(xiàn)有用戶(hù)的活躍程度，提高 ARPU 值。31游戲企業(yè)挖潛游戲用戶(hù)的 ARPU 值。2022 年，從事網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)數(shù)量成倍增長(zhǎng)，投入運(yùn)營(yíng)的游戲產(chǎn)品也急劇增加。聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的模式不僅吸引了中小型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，大型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)也開(kāi)始強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，達(dá)到優(yōu)勢(shì)資源合理配置的目的。目前廣告與線下推廣是網(wǎng)絡(luò)游戲推廣的兩種主要模式，都需要大量投入，大部分中小型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)都無(wú)力承擔(dān)高昂的市場(chǎng)推廣費(fèi)用。31網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)開(kāi)展聯(lián)合運(yùn)營(yíng)和區(qū)域運(yùn)營(yíng)合作。2022 年盛大、完美時(shí)空、巨人都不同程度地投資了部分游戲企業(yè)（團(tuán)隊(duì)） ，投資模式主要由投資公司投入研發(fā)費(fèi)用并購(gòu)買(mǎi)部分股權(quán)，此后享有所研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)權(quán)，雙方進(jìn)行利益分成。31龍頭網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域。此外，九城、 等企業(yè)積極參與捐助貧困失學(xué)兒童重返校園的公益活動(dòng)，由騰訊創(chuàng)立的“騰訊公益慈善基金會(huì)”在 2022 年也大力參與環(huán)保、教育、文化遺產(chǎn)保護(hù)、救災(zāi)扶貧幫困等社會(huì)公益慈善事業(yè)。2022 年，汶川大地震發(fā)生之后，全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)通過(guò)各種渠道捐款，達(dá)到一億多人民幣，停止游戲運(yùn)營(yíng) 3 天，又通過(guò)各種渠道進(jìn)行一些公益性的慰問(wèn)、獻(xiàn)愛(ài)心等活動(dòng)，包括對(duì)災(zāi)區(qū)的青少年進(jìn)行心理輔導(dǎo)方面做了大量的工作。實(shí)施網(wǎng)絡(luò)防沉迷系統(tǒng)得到了游戲企業(yè)的認(rèn)可，更得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。近年來(lái)，中國(guó)政府加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度，凈化網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境。圖 10中 國(guó) 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 歷 史 與 現(xiàn) 狀Source: IDC and GPC, 2022中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)鏈日益完善,劃分為 4 個(gè)環(huán)節(jié)：游戲研發(fā)、游戲運(yùn)營(yíng)、通信服務(wù)平臺(tái)、游戲衍生行業(yè)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)主要發(fā)展階段：產(chǎn)業(yè)萌芽期、產(chǎn)業(yè)起步期、快速發(fā)展期。預(yù)計(jì)…2網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ο嚓P(guān)行業(yè)的貢獻(xiàn)2022 年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到 億元人民幣，比 2022 年增長(zhǎng)了%；電信業(yè)務(wù)由此產(chǎn)生的直接收入達(dá) 億元人民幣，比 2022 年增長(zhǎng)了 20%，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的 倍，其主要來(lái)源？；IT 行業(yè)由此產(chǎn)生的直接收入達(dá) 億元人民幣，比 2022 年增長(zhǎng)了 %，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的 倍，此項(xiàng)收入的主要來(lái)源是 PC、網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)及存儲(chǔ)產(chǎn)品、軟件及服務(wù)等；出版和媒體行業(yè)由此產(chǎn)生的直接收入達(dá)到 億元人民幣，比 2022 年增長(zhǎng)了 25%，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入的 倍，其主要來(lái)源是游戲類(lèi)報(bào)紙、雜志、書(shū)籍以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告與銷(xiāo)售收入。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)較快，整體呈快速穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。17 / 179圖 6中 國(guó) 大 型 角 色 扮 演 類(lèi) 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 市 場(chǎng) 銷(xiāo) 售 收 入 202220220%20%40%60%80%100%0501001502002503002022 2022 2022 2022 2022 2022億元大 型 角 色 扮 演 類(lèi) 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 市 場(chǎng) 銷(xiāo) 售 收 入 （ 億 元 ）增 長(zhǎng) 率 （ %）Source: GPC, IDC 20222中國(guó)休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入與預(yù)測(cè)2022 年，中國(guó)休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為 億元，比 2022 年增長(zhǎng)了 %。圖 7中 國(guó) 民 族 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 市 場(chǎng) 銷(xiāo) 售 收 入 2022－ 2022Source: GPC, IDC 20222中國(guó)大型角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入與預(yù)測(cè)2022 年，中國(guó)大型角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為 億元，比 2022 年增長(zhǎng)了 ％。預(yù)計(jì) 2022 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入將達(dá)到 億元人民幣，2022 年到 2022 年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為 %。預(yù)計(jì) 2022 年中國(guó)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)數(shù)將達(dá)到 5946 萬(wàn)，2022 年到 2022 年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為 %，數(shù)據(jù)顯示，在此期間付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)增長(zhǎng)速度將高于網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)增長(zhǎng)速度。數(shù)據(jù)顯示，在此期間網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)增長(zhǎng)速度將高于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)速度?！?圖 2中 國(guó) 寬 帶 用 戶(hù) 數(shù) 20222022Source: GPC, IDC 202213 / 17914 / 179第三部分 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)分析 第一章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)狀況 中 國(guó) 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 用 戶(hù) 數(shù)2022 年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)數(shù)達(dá)到 4936 萬(wàn)，比 2022 年增加了 ％。12 / 179圖 1中 國(guó) 互 聯(lián) 網(wǎng) 用 戶(hù) 數(shù) 20222022Source: GPC,IDC 2022 中 國(guó) 寬 帶 發(fā) 展 概 況2022 年，中國(guó)寬帶用戶(hù)數(shù)達(dá)到 6080 萬(wàn)，比 2022 年同比增長(zhǎng) %，2022 年到 2022 年的復(fù)合增長(zhǎng)率為 %。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的快速增長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。 （注意與上文一致）第二部分 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境 中 國(guó) 互 聯(lián) 網(wǎng) 發(fā) 展 概 況在本次研究中，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆诨ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，因此網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)一定是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，作為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的發(fā)展有直接的促進(jìn)作用。 中 國(guó) 游 戲 用 戶(hù) 構(gòu) 成 分 析本節(jié)將對(duì)中國(guó)游戲最終用戶(hù)進(jìn)行分析。內(nèi)部答辯 在項(xiàng)目結(jié)束之前，研究報(bào)告草稿將送研究專(zhuān)家小組審閱。電話回訪 由質(zhì)量控制部門(mén)將對(duì)所訪問(wèn)的用戶(hù)做抽查訪問(wèn)以確保結(jié)果之可靠。采用多種方式獲取數(shù)據(jù) 獲取數(shù)據(jù)的方式有：網(wǎng)上調(diào)查、媒體問(wèn)卷調(diào)查、面訪、電話訪問(wèn)等。案頭研究 在案頭資料匯集、研究中，研究人員還使用下述資源：全球研究數(shù)據(jù)庫(kù)被研究公司網(wǎng)站、產(chǎn)品及市場(chǎng)宣傳資料相關(guān)展覽會(huì)、報(bào)告會(huì)、研討會(huì)IT 及專(zhuān)業(yè)媒體、報(bào)刊中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞庫(kù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù) 數(shù) 據(jù) 分 析 方 法頻次分析皮爾遜擬合優(yōu)度卡方檢驗(yàn)相關(guān)分析方差分析 質(zhì) 量 控 制 方 法為確保此次市場(chǎng)調(diào)研的質(zhì)量，采用如下措施控制調(diào)研質(zhì)量。面訪 分析員對(duì)有代表性的電信運(yùn)營(yíng)商、游戲出版運(yùn)營(yíng)商、游戲渠道及游戲研發(fā)商進(jìn)行直接面訪，就專(zhuān)題展開(kāi)深度調(diào)查。調(diào)查方法 數(shù) 據(jù) 采 集 方 法網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查 在 、新浪、人民網(wǎng)等訪問(wèn)率高的網(wǎng)站開(kāi)設(shè)“2022 年度游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查活動(dòng)”專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)，投放《2022 年度游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查問(wèn)卷》 ，公眾以在線方式填寫(xiě)并上傳調(diào)查問(wèn)卷。與普通的商業(yè)廣告不同，這種廣告所借助的載體是網(wǎng)絡(luò)游戲這種新平臺(tái)?！裼螒騼?nèi)置廣告(InGame InGAME ADVERTISEMENT)是指在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。這里的直接花費(fèi)是指購(gòu)買(mǎi)包月卡、點(diǎn)卡、虛擬物品等直接花費(fèi)，不包括游戲用戶(hù)的上網(wǎng)費(fèi)用、電話費(fèi)用、購(gòu)買(mǎi)相關(guān)軟件和資料的費(fèi)用。游戲用戶(hù)數(shù)是指互不重疊的、在一年中每月至少玩一次游戲的用戶(hù)總數(shù)量。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)公司、純 WEB 網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)公司與純網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)公司暫不列入本次調(diào)查的調(diào)查范圍。有很多電信公司已經(jīng)開(kāi)始同網(wǎng)絡(luò)游戲出版運(yùn)營(yíng)公司合作或單獨(dú)成立公司運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲，如四川電信、上海熱線、深圳電信、重慶電信等。IDC（Inter Data Center）提供商為游戲出版運(yùn)營(yíng)商提供服務(wù)器托管、帶寬租用，服務(wù)器租用等 IDC 服務(wù)的企業(yè)，如天府熱線、北京電報(bào)局、世紀(jì)互聯(lián)等。網(wǎng)絡(luò)游戲軟件開(kāi)發(fā)商直接開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲軟件的廠商，如國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)商等。網(wǎng)絡(luò)游戲出版運(yùn)營(yíng)商出版及運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲、為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)提供游戲平臺(tái)和服務(wù)，直接發(fā)行游戲收費(fèi)的包月卡或點(diǎn)卡的企業(yè)，如盛大、網(wǎng)易、九城、聯(lián)眾等。●游戲產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)定義網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)本報(bào)告中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)定義為在一年中每月至少玩一次網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶(hù)。8 / 179●手機(jī)游戲的定義與分類(lèi)手機(jī)游戲指以手機(jī)為運(yùn)行平臺(tái)的游戲方式，按照表現(xiàn)形式可以分為短信游戲、Wap 游戲、嵌入式游戲、Java 游戲和 Brew 游戲，按照游戲模式可以分為單機(jī)游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲兩類(lèi)。網(wǎng)頁(yè)游戲（Web Game）：用戶(hù)可以直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器玩的網(wǎng)絡(luò)游戲，不需要安裝任何客戶(hù)端軟件。按照游戲存在形式網(wǎng)絡(luò)游戲也可以分為兩種類(lèi)型：客戶(hù)端游戲：用戶(hù)玩游戲的電腦中需要安裝游戲的客戶(hù)端軟件。市場(chǎng)上比較著名的有聯(lián)眾游戲平臺(tái)及 游戲平臺(tái)。此類(lèi)游戲主要包括休閑競(jìng)技類(lèi)（可聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)的休閑游戲，如《泡泡堂》 、 《 堂》等） 、體育競(jìng)技類(lèi)（以體育競(jìng)技為題材的游戲，如《跑跑卡丁車(chē)》 、 《街頭籃球》等） 、音樂(lè)舞蹈類(lèi)（如《勁樂(lè)團(tuán)》 、 《勁舞團(tuán)》等。一局游戲在一段時(shí)間內(nèi)結(jié)束，此類(lèi)游戲以純粹娛樂(lè)為主，不強(qiáng)調(diào)劇情。市場(chǎng)上比較著名的如：《魔獸世界》 、 《夢(mèng)幻西游》 、 《征途》等游戲。 Health Point）魔法值（MP。通常用戶(hù)創(chuàng)造和操控一個(gè)游戲主角，游戲主角通過(guò)贏得戰(zhàn)斗、完成任務(wù)累積一定的經(jīng)驗(yàn)值（Experience）后提升等級(jí)，獲得金錢(qián)和高級(jí)裝備，同時(shí)游戲主角學(xué)習(xí)到新的魔法和技能，屬性（Attribute）增強(qiáng)，能力由弱變強(qiáng)，用戶(hù)溶入游戲情節(jié)中，視自己為游戲故事的一部分。7 / 179網(wǎng)絡(luò)游戲有兩種存在形式：一是必須連接到互聯(lián)網(wǎng)才能玩，而單機(jī)狀態(tài)則不能玩，這種形式有的游戲需要下載相關(guān)內(nèi)容或軟件到客戶(hù)端，有的則不需要；第二種則必須在客戶(hù)端安裝軟件，此軟件使游戲既可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)同其它人聯(lián)機(jī)玩，也可以脫網(wǎng)單機(jī)玩?！窬W(wǎng)絡(luò)游戲的定義與分類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的定義網(wǎng)絡(luò)游戲也稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)游戲出版物，通常指以 PC 為游戲平臺(tái)，利用 TCP/IP 協(xié)議，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，可以多人同時(shí)參與，通過(guò)人與人之間互動(dòng)達(dá)到娛樂(lè)目的的游戲方式?！駟螜C(jī)游戲的定義與分類(lèi)單機(jī)游戲的定義單機(jī)游戲以獨(dú)立的電腦軟硬件設(shè)備為依托，主要供單人或利用 IPX/SPX 協(xié)議提供有限數(shù)量的用戶(hù)在局域網(wǎng)中玩的游戲，是電子出版物的一種。按照游戲內(nèi)容，電子游戲又可以分為動(dòng)作游戲（ACT） 、角色扮演（RPG） 、第一人稱(chēng)射擊（FPS） 、冒險(xiǎn)游戲（AVG） 、策略游戲（SLG）以及運(yùn)動(dòng)游戲（SPT）等類(lèi)型●電腦（PC）游戲的定義與分類(lèi)電腦游戲的定義電腦游戲（PC games）指用戶(hù)通過(guò)運(yùn)行在電腦上的游戲軟件與電腦或者其他用戶(hù)進(jìn)行交互游戲的娛樂(lè)方式?！耠娮佑螒虻姆诸?lèi) 電子游戲有多種分類(lèi)方式，按照游戲運(yùn)行平臺(tái)的不同，可以分成三大類(lèi)：電腦（PC）游戲、手機(jī)游戲和專(zhuān)用游戲設(shè)備游戲。在此，我們表示衷心的感謝！在參閱《2022 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》摘要版和專(zhuān)業(yè)版的過(guò)程中，您有任何疑問(wèn)、建議或意見(jiàn)請(qǐng)聯(lián)系中國(guó)版協(xié)游戲工委（鄭南，電話 01084002733，Email） 。 《2022 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》摘要版以免費(fèi)方式向企業(yè)或公眾提供摘要版電子文件可以游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)（）等網(wǎng)站下載；完整版可以向中國(guó)版協(xié)游戲工委洽購(gòu)。若改動(dòng)，請(qǐng)保持上下文一致） ；分為游戲企業(yè)調(diào)查活動(dòng)和游戲用戶(hù)調(diào)查活動(dòng)兩部分，收集調(diào)查問(wèn)卷總計(jì)約 51 萬(wàn)份?；跀?shù)據(jù)廣泛詳實(shí)，全面反映產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，科學(xué)預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性、唯一性日益鞏固，被國(guó)內(nèi)外媒體和機(jī)構(gòu)廣泛引用，成為游戲?qū)I(yè)人士研究中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的第一手資料，也是公眾了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的重要參考。2022 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告（摘要版）1 / 179《2022 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》 （摘要版）調(diào)查和編制人員名單支持單位 中華人民共和國(guó)新聞出版總署科技與數(shù)字出版司主辦單位 中國(guó)版協(xié)游戲工委(GPC)數(shù)據(jù)分析 國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）官方網(wǎng)站 游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)媒體 人民網(wǎng) 新浪網(wǎng) 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