【正文】 金融危機(jī)導(dǎo)致人們有更多的空閑時間，從而也吸引了更多人加入網(wǎng)絡(luò)游戲用戶陣營。根據(jù) IDC 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022 年月收入低于 3000 元的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶占整體用戶的近 85%。在網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營過程中，依靠信息管理系統(tǒng)，產(chǎn)品策劃部門、市場宣傳部門和渠道推廣銷售部門能夠分別對網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計、廣告效果評估、推廣人員工作業(yè)績考核、經(jīng)銷商各類卡物的庫存等方面進(jìn)行科學(xué)分析管理。32網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)信息化建設(shè)升級。不同類型及題材的游戲產(chǎn)品在開發(fā)及運(yùn)營上存在較大的差異性，目前市場上主要的游戲企業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)域也有所不同，除盛大多元23 / 179化經(jīng)營以外，網(wǎng)易、九城、完美時空等企業(yè)在 MMORPG 領(lǐng)域的優(yōu)勢較為明顯，而騰訊、久游、世紀(jì)天成等企業(yè)在休閑游戲的優(yōu)勢更為突出。歷經(jīng) 9 年的快速發(fā)速后，中國游戲產(chǎn)業(yè)具備了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時經(jīng)濟(jì)不景氣也帶來有限的影響，未來幾年內(nèi)產(chǎn)業(yè)增長速度有所放緩。3中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢32網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)保持增長態(tài)勢，但增長速度有所放緩。網(wǎng)上銀行支付及第三方支付的普及，讓游戲用戶通過網(wǎng)上支付渠道購買點(diǎn)卡的支付習(xí)慣逐步形成。為了提高游戲運(yùn)營收入，各游戲運(yùn)營企業(yè)通過促銷、輔助道具、宣傳活動等多種手段來拉動游戲內(nèi)現(xiàn)有用戶的活躍程度，提高 ARPU 值。31游戲企業(yè)挖潛游戲用戶的 ARPU 值。2022 年，從事網(wǎng)頁游戲開發(fā)及運(yùn)營的團(tuán)隊數(shù)量成倍增長，投入運(yùn)營的游戲產(chǎn)品也急劇增加。聯(lián)合運(yùn)營的模式不僅吸引了中小型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，大型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)也開始強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，達(dá)到優(yōu)勢資源合理配置的目的。目前廣告與線下推廣是網(wǎng)絡(luò)游戲推廣的兩種主要模式，都需要大量投入，大部分中小型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)都無力承擔(dān)高昂的市場推廣費(fèi)用。31網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)開展聯(lián)合運(yùn)營和區(qū)域運(yùn)營合作。2022 年盛大、完美時空、巨人都不同程度地投資了部分游戲企業(yè)（團(tuán)隊） ，投資模式主要由投資公司投入研發(fā)費(fèi)用并購買部分股權(quán)，此后享有所研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營權(quán)，雙方進(jìn)行利益分成。31龍頭網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域。此外，九城、 等企業(yè)積極參與捐助貧困失學(xué)兒童重返校園的公益活動，由騰訊創(chuàng)立的“騰訊公益慈善基金會”在 2022 年也大力參與環(huán)保、教育、文化遺產(chǎn)保護(hù)、救災(zāi)扶貧幫困等社會公益慈善事業(yè)。2022 年，汶川大地震發(fā)生之后，全國的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)通過各種渠道捐款，達(dá)到一億多人民幣，停止游戲運(yùn)營 3 天，又通過各種渠道進(jìn)行一些公益性的慰問、獻(xiàn)愛心等活動，包括對災(zāi)區(qū)的青少年進(jìn)行心理輔導(dǎo)方面做了大量的工作。實(shí)施網(wǎng)絡(luò)防沉迷系統(tǒng)得到了游戲企業(yè)的認(rèn)可，更得到了社會各界的廣泛認(rèn)可。近年來，中國政府加大對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度，凈化網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境。圖 10中 國 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 歷 史 與 現(xiàn) 狀Source: IDC and GPC, 2022中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈日益完善,劃分為 4 個環(huán)節(jié)：游戲研發(fā)、游戲運(yùn)營、通信服務(wù)平臺、游戲衍生行業(yè)。中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了三個主要發(fā)展階段：產(chǎn)業(yè)萌芽期、產(chǎn)業(yè)起步期、快速發(fā)展期。預(yù)計…2網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ο嚓P(guān)行業(yè)的貢獻(xiàn)2022 年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到 億元人民幣，比 2022 年增長了%；電信業(yè)務(wù)由此產(chǎn)生的直接收入達(dá) 億元人民幣，比 2022 年增長了 20%，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入的 倍，其主要來源？；IT 行業(yè)由此產(chǎn)生的直接收入達(dá) 億元人民幣，比 2022 年增長了 %，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入的 倍，此項收入的主要來源是 PC、網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)及存儲產(chǎn)品、軟件及服務(wù)等；出版和媒體行業(yè)由此產(chǎn)生的直接收入達(dá)到 億元人民幣，比 2022 年增長了 25%，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入的 倍，其主要來源是游戲類報紙、雜志、書籍以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告與銷售收入。在預(yù)測期內(nèi)，休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場的增長較快，整體呈快速穩(wěn)步增長的態(tài)勢。17 / 179圖 6中 國 大 型 角 色 扮 演 類 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 市 場 銷 售 收 入 202220220%20%40%60%80%100%0501001502002503002022 2022 2022 2022 2022 2022億元大 型 角 色 扮 演 類 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 市 場 銷 售 收 入 （ 億 元 ）增 長 率 （ %）Source: GPC, IDC 20222中國休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入與預(yù)測2022 年，中國休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入為 億元，比 2022 年增長了 %。圖 7中 國 民 族 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 市 場 銷 售 收 入 2022－ 2022Source: GPC, IDC 20222中國大型角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入與預(yù)測2022 年，中國大型角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入為 億元，比 2022 年增長了 ％。預(yù)計 2022 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入將達(dá)到 億元人民幣，2022 年到 2022 年的年復(fù)合增長率為 %。預(yù)計 2022 年中國付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)將達(dá)到 5946 萬，2022 年到 2022 年的年復(fù)合增長率為 %，數(shù)據(jù)顯示，在此期間付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長速度將高于網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長速度。數(shù)據(jù)顯示，在此期間網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長速度將高于互聯(lián)網(wǎng)用戶增長速度。　 圖 2中 國 寬 帶 用 戶 數(shù) 20222022Source: GPC, IDC 202213 / 17914 / 179第三部分 中國游戲產(chǎn)業(yè)分析 第一章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)狀況 中 國 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 用 戶 數(shù)2022 年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到 4936 萬，比 2022 年增加了 ％。12 / 179圖 1中 國 互 聯(lián) 網(wǎng) 用 戶 數(shù) 20222022Source: GPC,IDC 2022 中 國 寬 帶 發(fā) 展 概 況2022 年，中國寬帶用戶數(shù)達(dá)到 6080 萬，比 2022 年同比增長 %，2022 年到 2022 年的復(fù)合增長率為 %。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。 （注意與上文一致）第二部分 中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境 中 國 互 聯(lián) 網(wǎng) 發(fā) 展 概 況在本次研究中，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆诨ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，因此網(wǎng)絡(luò)游戲用戶一定是互聯(lián)網(wǎng)用戶，作為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的發(fā)展有直接的促進(jìn)作用。 中 國 游 戲 用 戶 構(gòu) 成 分 析本節(jié)將對中國游戲最終用戶進(jìn)行分析。內(nèi)部答辯 在項目結(jié)束之前，研究報告草稿將送研究專家小組審閱。電話回訪 由質(zhì)量控制部門將對所訪問的用戶做抽查訪問以確保結(jié)果之可靠。采用多種方式獲取數(shù)據(jù) 獲取數(shù)據(jù)的方式有：網(wǎng)上調(diào)查、媒體問卷調(diào)查、面訪、電話訪問等。案頭研究 在案頭資料匯集、研究中，研究人員還使用下述資源：全球研究數(shù)據(jù)庫被研究公司網(wǎng)站、產(chǎn)品及市場宣傳資料相關(guān)展覽會、報告會、研討會IT 及專業(yè)媒體、報刊中國經(jīng)濟(jì)新聞庫中國統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫 數(shù) 據(jù) 分 析 方 法頻次分析皮爾遜擬合優(yōu)度卡方檢驗相關(guān)分析方差分析 質(zhì) 量 控 制 方 法為確保此次市場調(diào)研的質(zhì)量，采用如下措施控制調(diào)研質(zhì)量。面訪 分析員對有代表性的電信運(yùn)營商、游戲出版運(yùn)營商、游戲渠道及游戲研發(fā)商進(jìn)行直接面訪，就專題展開深度調(diào)查。調(diào)查方法 數(shù) 據(jù) 采 集 方 法網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查 在 、新浪、人民網(wǎng)等訪問率高的網(wǎng)站開設(shè)“2022 年度游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查活動”專題網(wǎng)頁，投放《2022 年度游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查問卷》 ，公眾以在線方式填寫并上傳調(diào)查問卷。與普通的商業(yè)廣告不同，這種廣告所借助的載體是網(wǎng)絡(luò)游戲這種新平臺?！裼螒騼?nèi)置廣告(InGame InGAME ADVERTISEMENT)是指在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。這里的直接花費(fèi)是指購買包月卡、點(diǎn)卡、虛擬物品等直接花費(fèi)，不包括游戲用戶的上網(wǎng)費(fèi)用、電話費(fèi)用、購買相關(guān)軟件和資料的費(fèi)用。游戲用戶數(shù)是指互不重疊的、在一年中每月至少玩一次游戲的用戶總數(shù)量。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)公司、純 WEB 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)公司與純網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營公司暫不列入本次調(diào)查的調(diào)查范圍。有很多電信公司已經(jīng)開始同網(wǎng)絡(luò)游戲出版運(yùn)營公司合作或單獨(dú)成立公司運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)游戲，如四川電信、上海熱線、深圳電信、重慶電信等。IDC（Inter Data Center）提供商為游戲出版運(yùn)營商提供服務(wù)器托管、帶寬租用，服務(wù)器租用等 IDC 服務(wù)的企業(yè)，如天府熱線、北京電報局、世紀(jì)互聯(lián)等。網(wǎng)絡(luò)游戲軟件開發(fā)商直接開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲軟件的廠商，如國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商等。網(wǎng)絡(luò)游戲出版運(yùn)營商出版及運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)游戲、為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶提供游戲平臺和服務(wù)，直接發(fā)行游戲收費(fèi)的包月卡或點(diǎn)卡的企業(yè)，如盛大、網(wǎng)易、九城、聯(lián)眾等。●游戲產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)定義網(wǎng)絡(luò)游戲用戶本報告中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶定義為在一年中每月至少玩一次網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶。8 / 179●手機(jī)游戲的定義與分類手機(jī)游戲指以手機(jī)為運(yùn)行平臺的游戲方式，按照表現(xiàn)形式可以分為短信游戲、Wap 游戲、嵌入式游戲、Java 游戲和 Brew 游戲，按照游戲模式可以分為單機(jī)游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲兩類。網(wǎng)頁游戲（Web Game）：用戶可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器玩的網(wǎng)絡(luò)游戲，不需要安裝任何客戶端軟件。按照游戲存在形式網(wǎng)絡(luò)游戲也可以分為兩種類型：客戶端游戲：用戶玩游戲的電腦中需要安裝游戲的客戶端軟件。市場上比較著名的有聯(lián)眾游戲平臺及 游戲平臺。此類游戲主要包括休閑競技類（可聯(lián)機(jī)對戰(zhàn)的休閑游戲，如《泡泡堂》 、 《 堂》等） 、體育競技類（以體育競技為題材的游戲，如《跑跑卡丁車》 、 《街頭籃球》等） 、音樂舞蹈類（如《勁樂團(tuán)》 、 《勁舞團(tuán)》等。一局游戲在一段時間內(nèi)結(jié)束，此類游戲以純粹娛樂為主，不強(qiáng)調(diào)劇情。市場上比較著名的如：《魔獸世界》 、 《夢幻西游》 、 《征途》等游戲。 Health Point）魔法值（MP。通常用戶創(chuàng)造和操控一個游戲主角，游戲主角通過贏得戰(zhàn)斗、完成任務(wù)累積一定的經(jīng)驗值（Experience）后提升等級，獲得金錢和高級裝備，同時游戲主角學(xué)習(xí)到新的魔法和技能，屬性（Attribute）增強(qiáng)，能力由弱變強(qiáng)，用戶溶入游戲情節(jié)中，視自己為游戲故事的一部分。7 / 179網(wǎng)絡(luò)游戲有兩種存在形式：一是必須連接到互聯(lián)網(wǎng)才能玩，而單機(jī)狀態(tài)則不能玩，這種形式有的游戲需要下載相關(guān)內(nèi)容或軟件到客戶端，有的則不需要；第二種則必須在客戶端安裝軟件，此軟件使游戲既可以通過互聯(lián)網(wǎng)同其它人聯(lián)機(jī)玩，也可以脫網(wǎng)單機(jī)玩?！窬W(wǎng)絡(luò)游戲的定義與分類網(wǎng)絡(luò)游戲的定義網(wǎng)絡(luò)游戲也稱網(wǎng)絡(luò)游戲出版物，通常指以 PC 為游戲平臺，利用 TCP/IP 協(xié)議，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，可以多人同時參與，通過人與人之間互動達(dá)到娛樂目的的游戲方式?！駟螜C(jī)游戲的定義與分類單機(jī)游戲的定義單機(jī)游戲以獨(dú)立的電腦軟硬件設(shè)備為依托，主要供單人或利用 IPX/SPX 協(xié)議提供有限數(shù)量的用戶在局域網(wǎng)中玩的游戲，是電子出版物的一種。按照游戲內(nèi)容，電子游戲又可以分為動作游戲（ACT） 、角色扮演（RPG） 、第一人稱射擊（FPS） 、冒險游戲（AVG） 、策略游戲（SLG）以及運(yùn)動游戲（SPT）等類型●電腦（PC）游戲的定義與分類電腦游戲的定義電腦游戲（PC games）指用戶通過運(yùn)行在電腦上的游戲軟件與電腦或者其他用戶進(jìn)行交互游戲的娛樂方式?！耠娮佑螒虻姆诸?電子游戲有多種分類方式，按照游戲運(yùn)行平臺的不同，可以分成三大類：電腦（PC）游戲、手機(jī)游戲和專用游戲設(shè)備游戲。在此，我們表示衷心的感謝！在參閱《2022 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》摘要版和專業(yè)版的過程中，您有任何疑問、建議或意見請聯(lián)系中國版協(xié)游戲工委（鄭南，電話 01084002733，Email） 。 《2022 年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》摘要版以免費(fèi)方式向企業(yè)或公眾提供摘要版電子文件可以游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)（）等網(wǎng)站下載；完整版可以向中國版協(xié)游戲工委洽購。若改動，請保持上下文一致） ；分為游戲企業(yè)調(diào)查活動和游戲用戶調(diào)查活動兩部分，收集調(diào)查問卷總計約 51 萬份?；跀?shù)據(jù)廣泛詳實(shí)，全面反映產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，科學(xué)預(yù)測發(fā)展趨勢，中國游戲產(chǎn)業(yè)報告的權(quán)威性、專業(yè)性、唯一性日益鞏固，被國內(nèi)外媒體和機(jī)構(gòu)廣泛引用，成為游戲?qū)I(yè)人士研究中國游戲產(chǎn)業(yè)與市場的第一手資料，也是公眾了中國游戲產(chǎn)業(yè)的重要參考。2022 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告（摘要版）1 / 179《2022 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》 （摘要版）調(diào)查和編制人員名單支持單位 中華人民共和國新聞出版總署科技與數(shù)字出版司主辦單位 中國版協(xié)游戲工委(GPC)數(shù)據(jù)分析 國際數(shù)據(jù)公司（IDC）官方網(wǎng)站 游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)媒體 人民網(wǎng) 新浪網(wǎng) 久游網(wǎng)(不明三個媒體一個企業(yè)網(wǎng)站列在此處什么意思)專家顧問 寇曉偉 武連峰 宋建新編委會主任 劉杰華 陳振宇 王宏霞 徐海艷編委會成員 （按姓氏筆畫為序）馬劍鋒 王樂 葉明東 劉佳 張可君 張培驁 李雪梅 李鵬 陳昊 鄭南 趙欣毅 唐亮 賈昕 高原 蓋哲 譚斌2 / 179目 錄第 一 部 分 調(diào) 查 介 紹 5調(diào) 查 背 景 5報 告 術(shù) 語 5游戲定義及分類 .............................................................................................................................5調(diào) 查 方 法