中國(guó)移動(dòng)草原旋風(fēng)歡樂中國(guó)行大型演唱會(huì)策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-08-07 15:35本頁(yè)面
【正文】 牌 歸屬感 。 – 聯(lián)通新勢(shì)力以高校為據(jù)點(diǎn)，模仿動(dòng)感地帶的品牌營(yíng)銷套路，將目標(biāo)直接鎖定動(dòng)感地帶的重要地盤。針對(duì)演唱會(huì)開發(fā)新的衍伸產(chǎn)品可以進(jìn)一步帶動(dòng)后續(xù)的品牌營(yíng)銷，將品牌影響進(jìn)一步拉長(zhǎng)和擴(kuò)大。 演唱會(huì)的意義 (二 ) ? 演唱會(huì)對(duì)于增加動(dòng)感地帶 品牌的粘性和品牌忠誠(chéng)度 具有重要的作用。 – 演唱會(huì)本身， 藝人及演唱會(huì)門票 都具有很多賣點(diǎn)可以炒作，配合演唱會(huì)還可以衍伸出各種類型的 地面活動(dòng) 與之相呼應(yīng)，通過炒作宣傳和活動(dòng)營(yíng)銷可以全方位實(shí)現(xiàn)品牌傳播與展示。動(dòng)感地帶需要通過一場(chǎng)大型的整合營(yíng)銷傳播，以 打壓遏制 競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)一步拓展，以鞏固動(dòng)感地帶現(xiàn)有的市場(chǎng)?！?草原旋風(fēng)”歡樂中國(guó)行大型演唱會(huì)策劃案 呈 :內(nèi)蒙移動(dòng) 由 :黑白視覺 背景 ? 聯(lián)通新勢(shì)力品牌運(yùn)動(dòng)逐漸抬頭。 – 聯(lián)通新勢(shì)力開始慢慢介入校園營(yíng)銷活動(dòng)，包括在校內(nèi)的促銷和贊助校園活動(dòng)。 ? 進(jìn)一步擴(kuò)大動(dòng)感地帶品牌的客戶規(guī)模 – 借助一場(chǎng)大型的事件營(yíng)銷活動(dòng)，以 捆綁式營(yíng)銷 ，進(jìn)一步擴(kuò)大動(dòng)感地帶客戶規(guī)模 演唱會(huì)的意義 (一 ) ? 演唱會(huì)作為一項(xiàng)大型事件營(yíng)銷，在動(dòng)感地帶的品牌營(yíng)銷中具有 不可替代的作用 。而演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)更可以將體驗(yàn)帶到最高潮，演唱會(huì)結(jié)束后的 后續(xù)炒作 ，演唱會(huì)的衍伸產(chǎn)品的后續(xù)營(yíng)銷，通過 傳媒和口碑 將品牌的影響度無(wú)限擴(kuò)張。 – 成功的演唱會(huì)可以帶來(lái) 持久性 的良好的 口碑傳播 ，同時(shí)通過演唱會(huì)的營(yíng)銷行為，能夠?qū)蛻暨M(jìn)行 深度捆綁 ， 延長(zhǎng)客戶在網(wǎng)時(shí)間 ，同時(shí)使品牌的影響逐步滲透，建立品牌忠誠(chéng)。 演唱會(huì)的意義 (三 ) ? 打壓和遏制 競(jìng)爭(zhēng)品牌（聯(lián)通新勢(shì)力）的秋季品牌推廣。動(dòng)感地帶借大型事件 ―― 演唱會(huì)，展開系列整合營(yíng)銷活動(dòng)，以排山倒海式的傳播和營(yíng)銷 覆蓋 聯(lián)通新勢(shì)力的蔓延勢(shì)頭，迅速轉(zhuǎn)移目標(biāo)群體和潛在群體的注意力， 鞏固 動(dòng)感地帶品牌市場(chǎng)，建立新市場(chǎng)的進(jìn)入 壁壘 。 – 以只有 MZONE人才能獲得演唱會(huì)的參與權(quán)，體現(xiàn)動(dòng)感地帶品牌 與眾不同 的品牌特權(quán)，焦點(diǎn)事件的親身體驗(yàn)形成高度的 認(rèn)同感 ，動(dòng)感地帶獨(dú)有的品牌體驗(yàn)將在市場(chǎng)上形成有效的 示范效應(yīng) ，以此帶動(dòng)更多的潛在客戶入網(wǎng)。 演唱會(huì)的效果 (三 ) ? 推動(dòng) MZONE的進(jìn)一步發(fā)展，將事件的宣傳和運(yùn)用最大限度的發(fā)揮 – 將演唱會(huì)的門票和其衍伸產(chǎn)品（如畫冊(cè) VCD，衣服，海報(bào)等）與 M值的營(yíng)銷推廣相結(jié)合，全面 體現(xiàn) M值的實(shí)際價(jià)值 ，吸引客戶更多的關(guān)注和運(yùn)用 M值。 演唱會(huì)的效果 (四 ) ? 捆綁式營(yíng)銷 ，短時(shí)間吸納話費(fèi)量，延長(zhǎng)客戶在網(wǎng)時(shí)間 – 以演唱會(huì)的門票和其衍伸產(chǎn)品（如紀(jì)念冊(cè)， VCD，衣服，海報(bào)等）為噱頭，通過 登記資料，預(yù)存話費(fèi)分月返還，充值， M值兌換 等方式與演唱會(huì)進(jìn)行 深度捆綁 ，將大部分客戶 鎖定在網(wǎng) ，同時(shí)還可吸引大量的新客戶，更可收集大量完整的 客戶資料 。形成低齡市場(chǎng)對(duì)品牌的 仰望和追求 ，降低后續(xù)動(dòng)感地帶品牌在低齡化市場(chǎng)的啟動(dòng)障礙，提高 接受度和認(rèn)知度 。同時(shí)結(jié)合其他第三方（如飲料服飾等）的資源，擴(kuò)大演唱會(huì)的營(yíng)銷范圍和延伸更 多樣化的營(yíng)銷模式 。針對(duì)校園群體，結(jié)合每年一度的 高校迎新活動(dòng) ，豐富迎新內(nèi)容也借此向新生展示品牌特權(quán)和品牌體驗(yàn)。 關(guān)于時(shí)間 暫定時(shí)間： 2022年 10月６日 【 時(shí)間說(shuō)明 】 事件營(yíng)銷 需要 12個(gè)月 的時(shí)間來(lái)啟動(dòng) ， 才能達(dá)到最佳的預(yù)期效果 。 時(shí)間上的選擇考慮切合 高校新生入學(xué) 的有利時(shí)機(jī)。 ? 在階段營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，有步驟有目的的展開 新聞抄作和宣傳 。 宣布晚會(huì)信息，加大信息露出在各關(guān)鍵接觸點(diǎn)。 預(yù)熱 啟動(dòng) 高潮 后續(xù) 深挖晚會(huì)的傳播價(jià)值，將”我的地盤聽我的”的主張?jiān)诳蛻粜闹侵姓紦?jù)穩(wěn)定的位置。 “ 草原風(fēng)暴”門票火熱搶兌中 … ? Ads： – “草原風(fēng)暴” TVC – 系列平面廣告 ? EVENT – 新聞發(fā)布會(huì) – 動(dòng)感使者迎新生 – 校園歌友會(huì)活動(dòng) 戶外 1 戶外 2 戶外 3 戶外 4 門 票
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