軟文廣告操作的一些技巧-文庫吧資料
2024-08-12 02:31本頁面
【正文】 想，加深印象，淡化廣告信息。（3）內(nèi)容有了好的軟文標(biāo)題，只能算成功了一半，要讓讀者更多地吸納軟文信息，真正達(dá)到我們提升企業(yè)形象或促銷的目的，軟文內(nèi)容結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。D．?dāng)?shù)字化——前面我們所提到的一些文字化的技巧，從而達(dá)到一種定性分析，那么數(shù)字的引用則讓這種定性分析得到了升華，量變最終影響質(zhì)變。C．神秘感——據(jù)對人類的心理測試中可以看出，人們往往對一些披上神秘色彩的事物容易產(chǎn)生興趣，特別是一些被忽視或被遺忘的，更甚至是一些聞所未聞的消息產(chǎn)生沖動。B．誘惑力——我們在創(chuàng)作標(biāo)題的時候，可抓住消費(fèi)者的好奇心，采用一種反問的語氣，直接提出問題，制造懸念。如《怪！服務(wù)也有007》，題目開頭用個“怪”字，在剎那間無意中就引起消費(fèi)者目光的注意。如果一篇廣告軟文光看標(biāo)題就讓人打不起精神，其廣告效果就根本無從談起。中國古代對文章有一個很妙的比喻：鳳頭、豬肚、豹尾。奧格威認(rèn)為，標(biāo)題是大多數(shù)廣告最重要的部分，它是讀者決定讀不讀正文的關(guān)鍵所在。古代準(zhǔn)備打仗的時候，有“紅旗半卷出轅門”的說法，促銷廣告軟文就是促銷大戰(zhàn)我方高高飄揚(yáng)的紅旗。用于品牌推廣的軟文（也叫公關(guān)軟文、動態(tài)文章），要把品牌的核心理念加以體現(xiàn)，再次強(qiáng)調(diào)：找到一個讓讀者感興趣的標(biāo)題至關(guān)重要，引導(dǎo)讀者一步一步讀下去，樂于接受你傳達(dá)的信息，這種軟文多以新聞報導(dǎo)的形式出現(xiàn)，以記者的視點(diǎn)、結(jié)合企業(yè)發(fā)生的重要事件去撰寫。1．軟文的三大塊：主題、標(biāo)題、內(nèi)容（1）主題現(xiàn)在很多報刊、雜志軟文廣告都按字?jǐn)?shù)收費(fèi)，要在有限的篇幅里面，把一個問題說到點(diǎn)子上，你必須要惜墨如金，把你的筆墨集中、尖銳地體現(xiàn)在一個主題上；因此撰寫廣告軟文必須要有非常強(qiáng)的針對性，特別強(qiáng)調(diào)要有一個明確的主題。（二）軟文的三大塊和五要素一篇軟文通常由三大塊組成：主題、標(biāo)題、內(nèi)容。同樣的到底，要寫出一篇好的軟文同樣必須具備扎實(shí)的文字功底和非凡的架馭能力。6．扎實(shí)的文字功底和非凡的架馭能力。一篇優(yōu)秀的軟文撰寫出來后，如何讓它在最好的版面發(fā)表，達(dá)到最優(yōu)的新聞效果呢？這就需要軟文撰寫者或者新聞策劃人員具備出色的公關(guān)能力。他們必須具有獵狗一般的新聞嗅覺，時刻關(guān)注時事新聞熱點(diǎn)，隨時發(fā)覺有利于企業(yè)的新聞點(diǎn)。只要把事情搞大了，并且最終自圓其說，那就能達(dá)到最佳效果。4．敏銳的洞察力。但只具備邏輯性還不夠，一個真正優(yōu)秀的軟文撰寫者還必須具備創(chuàng)新的思維，必須具有豐富的想象。3．嚴(yán)密的邏輯性和創(chuàng)新的思維。寫一篇好軟文需要軟文撰寫者具有淵博的知識和綜合的文化修養(yǎng)，要能夠廣征博引、觸類旁通、文思泉涌。只有保持樂觀積極的人生態(tài)度，才能熱愛生活，主動思考，積極實(shí)踐。做一個優(yōu)秀的軟文撰寫者需要具備以下基本要求：1．樂觀積極的人生態(tài)度。因此新聞策劃人員常有“廣告易做，軟文難寫”的感概。二、如何撰寫優(yōu)秀的軟文眼下報紙和雜志等傳媒上的軟文越來越多，如何讓我們的軟文脫穎而出？如何讓消費(fèi)者愿意接受我們想傳達(dá)的信息呢？這就要求我們的新聞策劃人員具備扎實(shí)的文字功底和非凡的架馭文字的能力。總的來說，這種軟文的特點(diǎn)是：媒體產(chǎn)出了有價值的文章，讀者獲得了有益的信息，企業(yè)經(jīng)媒體報道提升了知名度和美譽(yù)度。另一類則是媒體付費(fèi)采寫的關(guān)于某企業(yè)正面或中性的報道。這類軟文說起來較為復(fù)雜，從某種意義上說，這種軟文已經(jīng)不是普通意義上的“軟文”了，而是媒體自發(fā)地發(fā)表出的代表其“公正性”的文字。它看似站在第三方角度進(jìn)行公正評論，但文章的整體卻為客戶說話。 此類軟文需要注意的是：一要防止編輯、記者將報道寫得過于平淡，甚至有些負(fù)面味道（后者可能是公關(guān)未做好）；二要防止他們不負(fù)責(zé)任，把企業(yè)給的宣傳資料不加改動就照發(fā)，要把稿件的調(diào)子定在不是明顯吹噓的感覺上。因?yàn)樗鼈兪切侣勑问?，大多?shù)讀者都看，所以這種軟文還是有些閱讀率的。當(dāng)然，其內(nèi)容是以媒體的視角來報道企業(yè)，在字里行間或含蓄或直白地把企業(yè)贊揚(yáng)一番。雖然這種形式的新聞報道常常引起新聞界一些有識之士的反感和批評，但是不可否認(rèn)，這已經(jīng)成為一個普遍現(xiàn)象了。它們往往疲于應(yīng)付產(chǎn)品研發(fā)、資本運(yùn)作、銷售渠道
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1