【正文】 高企業(yè)生產(chǎn)效益和營銷效率 產(chǎn)品的研發(fā)與定位生產(chǎn)出適合消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品，是現(xiàn)代市場營銷的中心，電子商務(wù)也不例外 太便宜和太昂貴的商品都不易在網(wǎng)上交易成功，因?yàn)樘阋说纳唐窌?huì)因送貨上門而價(jià)格上漲，而太昂貴的貨物，顧客更樂意通過面談來購買 因此，企業(yè)應(yīng)通過市場調(diào)研先了解消費(fèi)者的意向和偏好，然后再設(shè)計(jì)產(chǎn)品，只有這樣才能使產(chǎn)品研發(fā)做到有的放矢，從而贏得顧客。而由于對農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才不夠重視, 投入經(jīng)費(fèi)少, 加上培訓(xùn)機(jī)制的不完善,目前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才相當(dāng)缺乏,使得農(nóng)業(yè)信息專業(yè)庫的建設(shè)、 更新速度緩慢。因此, 目前以服務(wù)農(nóng)戶為主的信息傳播, 因缺少連接信息網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶的有效載體,影響了農(nóng)業(yè)信息應(yīng)有作用的發(fā)揮,也使農(nóng)業(yè)信息難以從網(wǎng)上走進(jìn)廣大農(nóng)戶的家庭。農(nóng)業(yè)信息傳播的落后性、 被動(dòng)性、 單向性必然造成農(nóng)業(yè)信息的滯后, 極易導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大起大落, 導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品過?；蚨倘? 引起價(jià)格波動(dòng),以致無法真正體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值,影響農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程。（三）農(nóng)業(yè)信息發(fā)布的渠道不暢及息接收方式落后農(nóng)村基層主要是靠開會(huì)、 辦班、 發(fā)資料、 有線廣播、 有線電視等方式傳播農(nóng)業(yè)信息,顯然跟不上市場變化的要求。另外, 農(nóng)業(yè)信息機(jī)構(gòu)仍處于未轉(zhuǎn)制或半轉(zhuǎn)制的傳統(tǒng)體制下。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的總量不足、 結(jié)構(gòu)失衡導(dǎo)致了農(nóng)民生產(chǎn)上的新的盲目性。 信息資源開發(fā)利用的深度不夠,表面的、 直接的信息比重小, 而前瞻性、 預(yù)測性信息比重大。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)不夠全面、 完善, 缺乏針對性。（二）農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全和信息服務(wù)不完善從總體上看, 各省、 市、縣、鎮(zhèn)建站、購機(jī)、入網(wǎng), 行政上的條塊分割造成了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的低水平重復(fù)建設(shè),農(nóng)業(yè)信息化體系統(tǒng)一化與規(guī)范化水平低。在投資上,農(nóng)業(yè)部在幾年前就提出“金農(nóng)工程”, 但國家一直未予立項(xiàng),國家雖拿出專項(xiàng)資金用于農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè), 但額度偏小,這在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。但從國內(nèi)情況看, 國家在這幾方面作用發(fā)揮不夠。高級層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商情的網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易，還實(shí)現(xiàn)了交易貨款的網(wǎng)上支付， 是完全意義上的電子商務(wù)。資金的支付還是依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行實(shí)現(xiàn)。　　二是中級層次。大型農(nóng)業(yè)集團(tuán)建立的超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)。主要是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)?！　≡俅?，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民增收。首先，電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接?！?(二)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向　　電子商務(wù)可以很好地解決我國農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接。目前農(nóng)村的小規(guī)模生產(chǎn)、分散經(jīng)營的粗放式生產(chǎn)方式無法滿足城市對高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求，造成了嚴(yán)重的供需矛盾?！　〉诙?，從需求方看，農(nóng)產(chǎn)品的供給不能滿足城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求。我國農(nóng)業(yè)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變之中，農(nóng)業(yè)發(fā)展的突出問題是農(nóng)戶小生產(chǎn)和市場大流通之間的矛盾。《大宗商品電子交易規(guī)范》對大宗商品電子交易詳細(xì)規(guī)定為農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣提供經(jīng)營依據(jù)和行為規(guī)范。 中國儲備糧管理總公司控股中華糧網(wǎng)，準(zhǔn)備在各地的儲備糧收購和輪換中，采用電子拍賣模式。 農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣方式已經(jīng)越來越引起了政府各涉農(nóng)部門及重點(diǎn)企業(yè)的重視。使用電子拍賣交易系統(tǒng)后，競買人再不需要扯著嗓子叫價(jià)，也不需頻頻舉手，看到所買的貨物價(jià)格適合時(shí)只需按一下手中的競價(jià)器即可，拍賣人員即通過移動(dòng)式電子拍賣車（移動(dòng)式拍賣）或電子拍賣控制臺（固定式拍賣）來主持拍賣，避免了因環(huán)境吵雜而引起的失誤。 電子拍賣模式具備諸多優(yōu)勢。本文在電子拍賣一章已介紹，歐美、澳大利亞、亞洲的日本、韓國等發(fā)達(dá)國家及中國臺灣的各拍賣市場提供電子拍賣服務(wù) 。電子拍賣在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面得到廣泛使用。 農(nóng)產(chǎn)品的電子拍賣被國內(nèi)外廣泛應(yīng)用。（注）由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)往往都是數(shù)量極大，所以在交易中，不僅交易數(shù)量巨大，而且交易十分頻繁。 綜上所述，這七種模式中，第三方交易市場模式在目前階段或者說在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的起步階段更為適合中國的國情，具有較廣泛的實(shí)用性。而其它電子商務(wù)模式則大多停留在為企業(yè)本身服務(wù)的層面。 信譽(yù)好的第三方交易市場往往能夠吸引一大批企業(yè)加盟，從而積聚數(shù)量龐大的企業(yè)數(shù)據(jù)庫，這種積聚優(yōu)勢往往具有良好的示范效應(yīng)。第三方交易市場較大的交易規(guī)模和其必備的管理技術(shù)力量，能較好地體現(xiàn)該模式的一般技術(shù)優(yōu)勢。 第三方市場模式的專業(yè)化運(yùn)作，專業(yè)化推廣、專業(yè)化服務(wù)，往往知名度較高，信息量巨大，以中國糧食貿(mào)易網(wǎng)（）為例，每天更新幾百條專業(yè)信息。據(jù)農(nóng)業(yè)部信息中心檢索，到2002年初，中國大陸農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)3000多家，超過了法國、加拿大等發(fā)達(dá)國家，如果加上臺灣和香港的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前10名以內(nèi)適合中國現(xiàn)狀的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式—第三方交易市場模式第三方市場模式除了降低交易成本而外，相對于其它模式而言，還有其它主要優(yōu)勢：（1）價(jià)格優(yōu)勢。目前，信息技術(shù)農(nóng)業(yè)應(yīng)用研究與推廣取得了一些成果，建起了一批農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫和各類應(yīng)用系統(tǒng)，其中以糧棉油為主的信息技術(shù)成果約占1／3。（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特征及優(yōu)勢不同的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，解決或緩解了目前農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中存在的不同的問題，因此有不同的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性：價(jià)值鏈整合和第三方交易市場能有效地解決農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)過多的問題；信息的暢通、透明能夠規(guī)范交易各方的行為，網(wǎng)上商店、電子采購、價(jià)值鏈整合、第三方交易市場四種模式中規(guī)范的交易流程、科學(xué)的交易方式能夠減少傳統(tǒng)交易中存在的交易不規(guī)范的頑疾；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的七種主要模式都具備信息的收集、發(fā)布功能，并且采用這些模式的企業(yè)為了聚集人氣和提供完善的服務(wù)，都加強(qiáng)了信息的服務(wù)能力，使參與者能得到比較全面的相關(guān)交易信息，在一定程度上消除信息不對稱性；信息中介模式能有效降低農(nóng)產(chǎn)品交易中收集信息的成本；電子商店、電子采購、價(jià)值鏈整合、第三方交易市場能分別不同程度減低交易成本；第三方交易市場模式，通過有效的網(wǎng)上交易手段及和約交易，能夠減少交易的波動(dòng)幅度；同時(shí)，針對農(nóng)產(chǎn)品交易量大、生產(chǎn)的季節(jié)性和區(qū)域性特點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也有不同的模式適應(yīng)性。有數(shù)據(jù)顯示，目前全國涉農(nóng)網(wǎng)站已超過3萬家。2006年商務(wù)部實(shí)施了13項(xiàng)重點(diǎn)工程，其中之一就是以促進(jìn)農(nóng)村信息化和流通業(yè)發(fā)展、增加農(nóng)民收入和提高農(nóng)民信息應(yīng)用能力為目標(biāo)的“農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)”工程。電子商務(wù)還將構(gòu)筑二十一世紀(jì)新型的貿(mào)易框架。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)的內(nèi)涵和外延也在不斷充實(shí)和擴(kuò)展，并不斷被賦予新