【正文】 影響范圍可以發(fā)現(xiàn)大官山生態(tài)旅游區(qū)未來的市場指向。三、目標(biāo)市場定位一個旅游區(qū)的客源市場指向與其資源價值、項(xiàng)目內(nèi)容、地理區(qū)位等因素密切相連，也與所在地區(qū)的旅游發(fā)展整體水平相關(guān)。⑵ 市場不足通過以上分析，可得出巫溪縣旅游市場呈如下特點(diǎn)：⑴ 市場特點(diǎn)天）。人均花費(fèi)300元/人次停留時間與消費(fèi)水平游覽和購物花費(fèi)次之；消費(fèi)結(jié)構(gòu)商務(wù)/％；旅游目的旅行社組織占18％；行為結(jié)構(gòu)出游方式職業(yè)結(jié)構(gòu)男性占近65％，遠(yuǎn)高于女性所占比例；中青年在旅游者中占絕對優(yōu)勢（其中15～％，45～％）。部分游客來自我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、出游能力強(qiáng)的上海、廣東、北京等省市及國內(nèi)其它省市。國內(nèi)游客以周邊省市居多，其中六成游客為重慶市居民；巫溪縣客源市場分析根據(jù)《巫溪縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》和巫溪縣客源市場相關(guān)調(diào)查資料，分析得出其客源市場特點(diǎn)，詳見表53。實(shí)現(xiàn)旅游總收入3780萬元人民幣，％，詳見表52。近年來巫溪縣接待旅游人數(shù)和旅游收入情況巫溪縣旅游資源豐富，但是成型的旅游景區(qū)（點(diǎn)）不多。旅游市場的發(fā)展趨勢可總結(jié)為：在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的前提下和科學(xué)發(fā)展觀確立的新形勢下，休閑、度假、個性、健康以及人文精神的回歸是旅游產(chǎn)品發(fā)展的新特點(diǎn)、新趨勢。以會議成功經(jīng)營帶動旅游發(fā)展的案例中最為典型的是海南博鰲，博鰲論壇成功舉辦所引起的轟動效應(yīng)帶動了博鰲商務(wù)與會議旅游的迅猛發(fā)展；上海市是更為典型的商務(wù)公務(wù)旅游目的地，憑借有利的經(jīng)濟(jì)地位與完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施、旅游接待設(shè)施，上海已經(jīng)成功地舉辦過多次國際會議，成為國內(nèi)知名的商務(wù)旅游城市。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨迅速，政府和企業(yè)都越來越需要一個更為廣闊的交流平臺來加強(qiáng)合作、共同發(fā)展，其中包含著巨大的旅游商機(jī)。隨著人們閑暇時間的增多和度假意識的增強(qiáng)，尤其是國家黃金周制度的調(diào)整，以家庭和朋友為伴的自助游客將占據(jù)節(jié)假日旅游市場的主體地位。以家庭和朋友為伴的自助游繼續(xù)升溫?fù)?jù)北京市旅游局統(tǒng)計(jì)顯示，2006年黃金周期間，國內(nèi)游中，跟家人朋友結(jié)伴而行的占80％，％。其主要原因在于，由于節(jié)假日的分散和交通工具的限制，短期出行城郊是最理想的到達(dá)地點(diǎn)，因此周末短距離的出游是目前國內(nèi)城市居民出游的主要選擇方式。旅游開發(fā)也越來越重視設(shè)計(jì)參與性強(qiáng)、體驗(yàn)性高的旅游項(xiàng)目，以此來爭取更多的旅游者和回頭客。注重參與性和體驗(yàn)性的旅游受到市場的寵愛旅游發(fā)展的事實(shí)表明，旅游經(jīng)濟(jì)是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。 表51 國內(nèi)游客旅游目的（2000～2006年） 單位：％年度觀光游覽休閑度假探親訪友商務(wù)會議交流宗教朝圣2000200120022003－－－200420052006資料來源：《中國國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查資料》20002006年。另一方面，觀光游覽型的游客所占比例卻出現(xiàn)逐漸下降之勢，％％。旅游市場發(fā)展的日益成熟，旅游消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出多樣化的特征，旅游市場主要呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：從傳統(tǒng)的觀光游覽型向休閑度假型轉(zhuǎn)變近年來，國內(nèi)旅游市場上，休閑度假的游客逐年增多。專家分析表明，我國國內(nèi)旅游市場已成為世界上數(shù)量最大、增速最快、潛力最強(qiáng)的旅游市場。旅游的發(fā)展最終應(yīng)該給大官山帶來環(huán)境生態(tài)的增量，而不是一種破壞，明確這一規(guī)劃設(shè)計(jì)思路，對于解決最大挑戰(zhàn)來說也是未雨綢繆。周邊旅游景區(qū)（點(diǎn)）的競爭是大官山旅游發(fā)展未來的直接挑戰(zhàn)，這是任何一個行業(yè)市場都需要面臨的問題。在大官山旅游開發(fā)建設(shè)中，要充分挖掘本土文化，將其融入到各個旅游項(xiàng)目或產(chǎn)品的規(guī)劃建設(shè)中，這樣才能使大官山生態(tài)旅游區(qū)更富有文化內(nèi)涵、旅游景點(diǎn)和產(chǎn)品更加深入人心，創(chuàng)造出凸現(xiàn)文化、自然、生態(tài)的旅游區(qū)。大官山內(nèi)內(nèi)擁有鹽馬古道、“威爾遜之路”、巴長城遺址、烽火臺遺址、古村落，以及一些美麗動人的故事傳說……建筑實(shí)物、遺址遺跡、傳說等眾多人文資源。明清兩代初期，湖廣等地大量移民入境，亦促進(jìn)了文化交流。如何制定相應(yīng)的政策法規(guī)制止這些破壞，保護(hù)大官山生態(tài)旅游區(qū)賴以存在和發(fā)展資源和環(huán)境基礎(chǔ)，是整個大官山旅游開發(fā)中面臨的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。資源和生態(tài)環(huán)境保護(hù)資源破壞和生態(tài)環(huán)境的退化將直接威脅到大官山旅游的開發(fā)和發(fā)展。它們有一系列的自然觀光、生態(tài)休閑、康體養(yǎng)生等產(chǎn)品已建設(shè)成功或正在開發(fā)建設(shè)中，是大官山生態(tài)旅游區(qū)的有力競爭對手?？茖W(xué)的營銷企劃、富有創(chuàng)意的促銷活動尤其重要。大官山處于幾大風(fēng)景名勝區(qū)之間，帶來了兩大機(jī)遇：一是可以依托這幾大風(fēng)景區(qū)可為巫溪縣和大官山帶來更大的潛在客源量，由此也可影響其形象傳播效應(yīng)，大官山應(yīng)抓住這一機(jī)遇，協(xié)作發(fā)展、加大促銷力度，將潛在市場轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)市場；二是可以與幾大風(fēng)景區(qū)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，形成旅游環(huán)線，成為重慶、西安、神農(nóng)架、長江三峽、武漢等城市或景區(qū)之間的連接帶，做足大官山旅游，進(jìn)而產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。位于著名風(fēng)景區(qū)之間所帶來的市場和協(xié)作機(jī)遇大官山離大寧河小三峽國家級風(fēng)景名勝區(qū)（國家AAAAA級旅游區(qū)）游客碼頭35公里，與神秘的神農(nóng)架林區(qū)（國家AAAAA級旅游區(qū)）相距40公里，離長江三峽（國家AAAAA級旅游區(qū)）水路50公里。在西部大開發(fā)中，巫溪縣將一方面得到國家利于旅游業(yè)發(fā)展的政策傾斜與資金支持，另一方面通過國家對西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的大力投入，以及西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、對外開放的擴(kuò)大、投資環(huán)境的改善和整個經(jīng)濟(jì)的激活，而為大官山旅游開發(fā)、發(fā)展帶來前所未有的環(huán)境條件、市場機(jī)遇和社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。西部大開發(fā)為大官山旅游發(fā)展帶來機(jī)遇西部大開發(fā)的戰(zhàn)略決策，給西部地區(qū)旅游業(yè)的大發(fā)展帶來了空前的機(jī)遇。雙休日、黃金周旅游市場也逐漸走向成熟，這意味著休閑康體旅游已經(jīng)成規(guī)模、成氣候；帶薪假日的即將實(shí)施，會進(jìn)一步擴(kuò)大休閑市場的規(guī)模和在總出游市場中的比例。三、機(jī)會分析旅游市場轉(zhuǎn)型的機(jī)遇隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和旅游市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大。大官山生態(tài)旅游區(qū)的開發(fā)也缺乏一定規(guī)模的城鎮(zhèn)支撐，使旅游業(yè)發(fā)展受限。欠缺的城鎮(zhèn)旅游服務(wù)功能使大官山旅游的發(fā)展受到一定的限制。同時，促銷力度不夠，導(dǎo)致旅游整體形象不鮮明，旅游精品不突出，市場影響力和知名度最低?，F(xiàn)有市場規(guī)模較小，規(guī)劃區(qū)旅游形象尚未形成，知名度不高。不過，值得關(guān)注的是：奉溪高速公路預(yù)計(jì)2010年底至2011年初與重慶－宜昌高速公路同時開通，巫溪－安康高速公路也處于規(guī)劃論證中，巫溪至湖北十堰、城口、巫山、湖北神農(nóng)架4條縣際聯(lián)網(wǎng)高等級公路均在完善中，以及安（康）常（德）鐵路在規(guī)劃中和大官山進(jìn)山道路（三級旅游公路，預(yù)計(jì)2009年建成通車），如果這些公路和鐵路均能順利通車，屆時將大大改善旅游區(qū)的外部交通條件。旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，投資門檻較高。但與周邊資源相比，大官山生態(tài)旅游區(qū)雖然資源比較豐富，但是各類資源品級不高，缺乏具有標(biāo)志性意義的特色主景源。二、劣勢分析整體環(huán)境良好，但缺乏壟斷性旅游資源單體。在旅游業(yè)迅速發(fā)展的形勢下，重慶、巫溪等地各級政府通過各種途徑，挖掘自己的旅游特色，大力扶持和宣傳巫溪旅游。同時，能夠充分吸取其它地區(qū)開發(fā)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也能更好地區(qū)別于周邊景區(qū)（點(diǎn)）的開發(fā)利用。這些地塊非常適合旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、休閑度假設(shè)施等開發(fā)建設(shè)。大官山森林覆蓋率高達(dá)90％以上，生態(tài)系統(tǒng)具有多樣性，自然生態(tài)環(huán)境極佳，是開展旅游休閑和康體健身的天然好去處。℃，1月和7月平均氣溫分別為－℃℃?！疤以础卑愕母呱阶匀簧鷳B(tài)環(huán)境大官山生態(tài)旅游區(qū)屬亞熱帶暖濕季風(fēng)氣候區(qū)，氣候溫和，雨量充沛，日照充足，四季分明。水路上，巫溪縣城已開通了小山峽旅游碼頭－長江三峽邊巫山的水上游線。第四章 旅游開發(fā)SWOT分析一、優(yōu)勢分析日益便捷的旅游交通區(qū)位大官山生態(tài)旅游區(qū)位于巫溪縣的東北部，是重慶市“金三角”旅游區(qū)的核心組成部分，屬陰條嶺自然保護(hù)區(qū)的實(shí)驗(yàn)區(qū)（ m，為重慶市最高峰），東靠神農(nóng)架原始森林，南依大寧河小三峽。但大官山生態(tài)旅游區(qū)具有生態(tài)環(huán)境的相對優(yōu)勢和旅游資源的獨(dú)特性，這是有別于其它旅游資源或景區(qū)的最大特點(diǎn)，也是提升大官山生態(tài)旅游區(qū)旅游市場競爭力的著力點(diǎn)。從表31可知：無論是從旅游資源品級上，還是從戰(zhàn)略地位上，大官山生態(tài)旅游區(qū)與周邊地區(qū)主要旅游資源或景區(qū)之間存在一定的差距。神農(nóng)架原始森林湖北神農(nóng)架國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)長江三峽湖北、重慶國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國家AAAAA級旅游區(qū)藥王山陜西安康陜西旗幟型中藥養(yǎng)生保健度假基地大官山重慶巫溪陰條嶺自然保護(hù)區(qū)的實(shí)驗(yàn)區(qū)，有“東方天山”之稱。大寧河小三峽重慶巫山國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，山雄、峰秀、灘險、水清、石奇、景幽的峽谷風(fēng)光和奇山秀水特色，被評為“中國旅游勝地四十佳”之一。表31 大官山生態(tài)旅游區(qū)與周邊地區(qū)主要旅游資源或景區(qū)對比表旅游資源或景區(qū)名稱位 置旅游資源品級與戰(zhàn)略地位紅池壩重慶巫溪國家級森林公園，是一處天然的避暑勝地、長江三峽黃金旅游帶上“奉節(jié)－巫溪－巫山”旅游金三角一顆璀璨的明珠。通過高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)規(guī)劃，把大官山生態(tài)旅游區(qū)打造成為巫溪縣的“龍頭旅游區(qū)”。三、與周邊旅游資源或景區(qū)的對比分析近年來，大官山生態(tài)旅游區(qū)所在的巫溪縣旅游業(yè)取得了長足的發(fā)展，旅游資源得到了進(jìn)一步挖掘和提升，旅游產(chǎn)品日趨多樣化、個性化，旅游知名度也不斷地提高。項(xiàng)目地是典型的山地型資源，既有高山草場、高山濕地、石柱子（被譽(yù)為“天然圖騰柱”）、三塊石、蜂子巖、奇峰云海、霧凇雪景、燕子洞、仙女洞、夏冰洞、山地、森林、紅樺林、野生杜鵑群等等原生態(tài)景觀，又有鹽馬古道、“威爾遜之路”、巴長城遺址、高山古村落等文化底蘊(yùn)深厚的人文景觀。二、資源總體評價大官山生態(tài)旅游區(qū)是重慶市“金三角”旅游區(qū)的核心組成部分，屬陰條嶺自然保護(hù)區(qū)的試驗(yàn)區(qū)。距今5000年前，就有人類在這塊土地上生息繁衍，創(chuàng)造了與中原華夏文化幾乎同時的巫文化。項(xiàng)目地可依托這些資源，科學(xué)引導(dǎo)種植或養(yǎng)殖，便可開發(fā)各種有機(jī)綠色食品、中草藥等特色旅游商品，并可為打造餐飲美食、藥膳、康體療養(yǎng)等休閑度假項(xiàng)目提供極其優(yōu)越的條件。另外，進(jìn)山道路附近的古村落和人造梯田、渝鄂界碑、花梨坪保官寺等人文景觀，也具有旅游開發(fā)潛力。這是為大官山增強(qiáng)文化內(nèi)涵提供了良好的條件。⑸ 遺址遺跡大官山文化積淀深厚，歷史上曾是巫鹽通往湖北的鹽大道必經(jīng)之地，張飛入蜀、張獻(xiàn)忠入川，以及賀龍?jiān)獛浡暑I(lǐng)的紅三軍都在這里留下了很多歷史遺跡和傳說典故。由于復(fù)雜的地形與氣候條件，由于地形較多形成云霧天氣，成為云霧多發(fā)區(qū)，如奇峰云海、霧凇等；同時，大官山也是觀察日、月、星辰的理想地方，如日出、星星和月亮。此外，區(qū)內(nèi)還有華山松林、紅樺林、楊樹林、野生杜鵑群、野牡丹林、野梨樹林，以及灌木草叢，但林相、季相景觀相對較為單一。草坪不僅是園林綠化的優(yōu)良觀賞植物、是難得的旅游資源，而且也是開展滑草、草地卡丁車等休閑運(yùn)動活動的重要場所。⑶ 生物景觀大官山森林植被資源十分豐富，森林覆蓋率達(dá)到90％。這將成為大官山獨(dú)具特色的一道靚麗風(fēng)景。山泉沿山體在區(qū)域內(nèi)形成幾條繞山谷的溪流，其中從野豬坪流經(jīng)石門子至湯家灣的溪流與生物景觀融為一體，具有較高的景觀利用和引用水源的功能。水源主要分布在烏龍?zhí)?、磨刀溪、頭池子、夏冰洞旁水泉和不凍泉、黑槽旁水泉、仙女洞旁水泉等地。但由于項(xiàng)目所在地地形復(fù)雜，海拔較高，且生態(tài)系統(tǒng)較為薄弱，也為項(xiàng)目的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交通組織等開發(fā)帶來難處。區(qū)內(nèi)巴長城遺址所在地山峰為區(qū)域內(nèi)最高峰，山體高聳俊秀，屹立于旅游區(qū)的西北部；東北部的轎筋山，；與西側(cè)的最高峰遙遙相望，且兩山山脊蜿蜒相連；南部有摩天嶺，；貝母淌旁的山峰。資源要素分析經(jīng)過項(xiàng)目組實(shí)地考察和資料收集、分析，結(jié)合《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T 18972－2003）標(biāo)準(zhǔn)，梳理出以下幾種資源要素：⑴ 地文景觀相對于周邊的白果原始森林公園、紅池壩、天坑地縫、縉云山、金佛山等山地資源，本項(xiàng)目的山地資源優(yōu)勢在于：一是地勢較高（海拔高度在1600～2500 m之間），由此形成溫度相對較低的避暑山地小氣候；二是場地開闊，相對平緩，山谷中分布有南方罕見的大面積的連片高山草場；三是在山地平臺中聚集有鹽馬古道、“威爾遜之路”、巴長城遺址、原始村落住宅分布，為項(xiàng)目的建設(shè)用地和提升改造提供了基礎(chǔ)。第三章 資源分析與評價一、資源要素分析總體景觀印象濃縮山地、高山草場、森林、古道、古村落等于一身的“世外桃源”般生態(tài)景觀大官山生態(tài)旅游區(qū)位于重慶市東北部、大巴山東段南麓的渝陜鄂三省市結(jié)合部，處于中山亞高山臺原之上，海拔高度在1600～2500 m之間，總面積約65 km2。％，增幅保持在全市前十名；實(shí)現(xiàn)地方財政收入10968萬元，％；地方財政一般預(yù)算收入6930萬元，％；其中，稅收收入增幅躍升到渝東北地區(qū)11個區(qū)縣的第一位。另外，全市城市建設(shè)、教育和科學(xué)技術(shù)文化、衛(wèi)生和體育、居民生活和社會保障、移民與扶貧等等各項(xiàng)社會事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。其中，％％；，％％。％；，％；，％；城市居民人均可支配收入13715元，％；全年農(nóng)村居民人均純收入3509元，比上年增加635元，％。五、社會經(jīng)濟(jì)條件分析重慶市社會經(jīng)濟(jì)概況近年來，重慶抓住中央直轄、三峽工程建設(shè)、西部大開發(fā)等歷史性機(jī)遇，大力調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，積極擴(kuò)大開放，深化體制改革，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在西部12個省區(qū)中均在前5位以內(nèi)。民間舞蹈：縣文化館將全縣民間舞蹈編印成《舞蹈集成》，以供總結(jié)研究，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)舞蹈。民間樂器主要是嗩吶和鑼鼓。民間傳統(tǒng)音樂：縣境民間音樂，源遠(yuǎn)流長，風(fēng)格獨(dú)特、原始性強(qiáng)、地方特色濃厚、群眾基礎(chǔ)廣泛?？h文化館干部和區(qū)鄉(xiāng)文化專干，經(jīng)過4年的努力，共搜集民間故事1163篇、民間歌謠732首、民間諺語1376條。歷代勞動人民創(chuàng)造的民間故事、歌謠、諺語，在民間廣為