【正文】 專業(yè)職場分析師的建議，更清楚認識自己的優(yōu)缺點，選擇 正確的職場方向。 四 《職來職往》成功的保證條件 《職來職往》 作為中國教育電視臺一頻道和江蘇衛(wèi)視共同打造的節(jié)目，中國 教育電視臺一頻道是全國唯一與 CCTV1 央視一套享受同等政策支持落地的衛(wèi) 星頻道，頻道覆蓋遍布全國及亞太地區(qū)，全國總覆蓋人口與央視一套相當，這是 前途寬廣 其成功的保證條件之一；形式上《職來職往》節(jié)目與相親節(jié)目《非誠勿擾》如出 一轍，被廣大觀眾朋友們稱呼為“職場版”的《非誠勿擾》 ，充分利用《非誠勿 擾》的高知名度，是《職來職往》欄目成功的保證條件之二；作為國內(nèi)為數(shù)不多 的求職類欄目，其內(nèi)容的新穎性是《職來職往》欄目成功的保證條件之三；強大 的企業(yè)資源， 中國百強企業(yè)聯(lián)盟， 為求職者提供更多的就業(yè)崗位， 《職來職往》 是 欄目成功的保證條件之四；來自不同行業(yè)的企業(yè)高管，及專業(yè)的職場分析師，他 們的專業(yè)修養(yǎng)，豐富的職場經(jīng)驗，直言不諱的精神是《職來職往》欄目成功的保 證條件之五。面對即將來臨的 2011 年就業(yè)大潮，節(jié)目聚焦求職這一社會熱點話題，套用了婚戀節(jié)目《非誠勿 擾》節(jié)目形式，一個求職者和來自 18 家企業(yè)的高管在現(xiàn)場觀點沖突碰撞不 斷，不合格者將被滅燈，而只要能夠贏得高管們的認可，就有權(quán)選擇自己 中意的企業(yè)所提供的職位。 三 《職來職往》欄目成功的關(guān)鍵要素 首先，節(jié)目牢牢抓住現(xiàn)在觀眾的心理，?成家??立業(yè)?是當代社會關(guān)注的 焦點，具有很強的社會話題，能讓觀眾產(chǎn)生強烈的共鳴。通過不同行業(yè)職位的人群，不同的思維與視角展示社會的本來面 前途寬廣 目，通過理性、客觀、全面、真實的分析，展示真正的職場。國教育電視臺一頻道聯(lián)合打造的, 幫助求職者正確的對待自己與職場,為多樣的 職場菁英提供就業(yè)機會的國內(nèi)首檔職場類娛樂真人秀節(jié)目。通過不同行業(yè)職位的人 群，不同的思維與視角展示社會的本來面目，通過理性、客觀、全面、真實的分 析，展示真正的職場。中教一套打造教育欄目帶 《職來職往》夢想遭遇現(xiàn)實 ，幫求職者豎立正確的職業(yè)觀。擇業(yè)時眼高手低，社會實踐能力又較 低，理想和現(xiàn)實差距太遠。） 五 廣告創(chuàng)意提案 1）廣告目標 2）產(chǎn)品定位（依據(jù)及優(yōu)勢） 3）廣告訴求策略 4）廣告表現(xiàn)策略（品牌形象類，平面類..)作品 六 廣告媒介提案 廣告媒體選擇 廣告投放（電視，雜志，網(wǎng)絡(luò) 七 廣告預(yù)算 附錄：職來職往大學(xué)生市場問卷調(diào)查樣卷 前途寬廣 第一章 項目概述 一 《職來職往》欄目的策劃背景 我國當前就業(yè)形勢非常嚴峻， 我國就業(yè)難的問題主要發(fā)生在畢業(yè)大學(xué)生這個 群體上全國普通高校畢業(yè)生將達到630余萬人，加上往屆未實現(xiàn)就業(yè)的畢業(yè)生， 高校畢業(yè)生就業(yè)形勢依然嚴峻。 如何滿足他們的需求? 四 營銷活動 營銷系列活動 活動主題 活動目的 活動優(yōu)化方案（線上，線下，活動一，活動二。 目標消費群體的特性 優(yōu)勢與劣勢 重要問題 (2)潛在消費者， 機會與威脅 現(xiàn)有消費者的受教育程度 現(xiàn)有消費者的職業(yè) 主要內(nèi)容 5）SWOT 分析 三 目標消費群體分析 1）現(xiàn)有消費群體構(gòu)成 現(xiàn)有消費者的總量 開展的目的 優(yōu)勢與劣勢 前途寬廣  競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 主要的競爭對手是誰? 自身的資源和目標 。 市場占有率 二、活動意義: 通過本次活動增強同學(xué)們的自信心及表達能力，豐富業(yè)余生活，提高綜合素 質(zhì)；期望通過活動產(chǎn)生共鳴，激發(fā)全體同學(xué)立足學(xué)生生活、展望美好未來，以提 高大學(xué)生自身的綜合素質(zhì),切實提高自身的綜合素質(zhì)符合高速發(fā)展變化的時代要 求，擔負起時代賦予的歷史使命和社會責(zé)任! 第一篇:職來職往節(jié)目策劃《職來職往》欄目 營銷策劃書 合肥工業(yè)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè) 金永梅 梁維婷 白蕓葦 前途寬廣 目錄 一 項目概述 1）項目策劃的背景 2）項目的概念及獨特優(yōu)勢 3）項目成功的關(guān)鍵要素 4）項目成功的保證條件 5）項目實施的目標 二 營銷環(huán)境分析 1）職來職往節(jié)目現(xiàn)狀及潛力分析 2）影響職來職往發(fā)展的宏觀因素分析 ①職來職往目標市場的政治因素分析 ② 職來職往目標市場的經(jīng)濟因素分析 ③職來職往目標市場的文化因素分析 3)影響職來職往節(jié)目發(fā)展的微觀因素分析 4）競爭環(huán)境分析 1．職來職往在競爭中的地位。 一、活動目的: 1．調(diào)動同學(xué)們的熱情，增強自信心，增強班級凝聚力。 備注：：（藥物研發(fā)），專業(yè)知識扎實，充滿自信 ：（銷售） ：語言流暢，問題分析能力較高 （業(yè)務(wù)推廣） ：鋒芒畢露，個性鮮明 （人力資源） ：挑戰(zhàn)自我，略顯緊張 （管理人員） ：自信大方，儀態(tài)端莊 ：中國移動：杜漢文 奧迪中國總公司：張光舉 寶潔公司：王笑笑 新東方教育集團：李方飛 恒大地產(chǎn)：王溥 羅氏制藥：陳增華 上海藥物研究所：劉向 北京協(xié)和：羅倩 華誼兄弟：李超 光線傳媒：朱慧娟 3. 對應(yīng)聘者進行有選擇或全部點評和對本次活動的評價。9. 特邀嘉賓離場，其他工作人員參加會場整理工作。 8. 主持人宣布本次活動圓滿成功并公布下一期的活動主題。6. 頒獎環(huán)節(jié)：根據(jù)招聘者的集體討論，評出“職場新星”一名， “最佳潛質(zhì)獎” 一名， “最佳人氣獎”一名， “職場達人”一名，獲獎名單隨即公布，隨即主 持人邀請?zhí)匮钨e孟導(dǎo)向應(yīng)聘者頒獎。第二環(huán)節(jié)：職業(yè)測試 本關(guān)環(huán)節(jié)考察選手的職位工作能力， 由對應(yīng)聘者感興趣的招聘者進行職位的 虛擬問答， 然后由應(yīng)聘者按題目進行作答（應(yīng)聘者回答時間要求在 3 分鐘之內(nèi)） ， 招聘者根據(jù)應(yīng)聘者的回答進行第二輪選擇，如留燈超過 5 盞，選手可以自行選擇 一家公司就職，少于 5 盞則進行第三環(huán)節(jié)。（2）求職PPT：播放由應(yīng)聘者提供的原創(chuàng)自制PPT（若選手提供的是PPT，選 手需對自身的PPT進行解說）， 時間2分鐘。獎勵：參加游戲的同學(xué)隨機發(fā)放不同的小獎品。每輪描述完畢，7 人投票 前途寬廣 選出懷疑是臥底的那個人，得票數(shù)最多的人出局，倆個人一樣多的話，待定（就 是保留）。游戲規(guī)則：在場 7 個人中 6 個人拿到相同的一個詞語，剩下的 1 個拿到與之相 關(guān)的另一個詞語。游戲規(guī)則：兩人一組，一個比劃一個猜，猜詞過程中，不許說出詞條中包含的任 何字，否則該詞條作廢，在一分鐘內(nèi)答對題目最多的一組獲勝。3. 主持人介紹本次活動的目的、意義。四、大賽口號 職來職往 五、活動安排 、觀眾及嘉賓和所有工作人員就位后，由主持人宣布活動正式開始， 并致開場詞。這次活動 通過為在校大學(xué)生搭建職場舞臺，展示同學(xué)們優(yōu)秀的素質(zhì)和能力，讓大學(xué)生 零距離的接受職場的挑戰(zhàn)，了解職場，了解社會。二、活動目的 這次活動主要側(cè)重于引導(dǎo)學(xué)生正確對待就業(yè)、擇業(yè)和創(chuàng)業(yè)。由于現(xiàn)今大學(xué)生大多束縛在校園里面，對于職場的了解少之又 少。如可以通過宅急送將宣傳信息植入在快件上 （如封面） ? 提高求職者質(zhì)量：2011年在篩選參加節(jié)目的求職者上將更加嚴格， 主要以大學(xué)生和應(yīng)屆畢業(yè)生為主，準備進入高校進行篩選 目錄 ︱《職來職往》 所代表的行業(yè) 可以組建 一個經(jīng)典意義的社會 蘋果 ? 以行業(yè)內(nèi)先鋒的視角評點不足 ? 以未來同事的觀點講述感受 ? 以職業(yè)前輩的姿態(tài)鼓舞認可 ? 以真實經(jīng)驗的方式詮釋感悟 三、節(jié)目亮點 節(jié)目為什么好看？ 職來 職往 ? 節(jié)目亮點 ?精準定位，將職場的基本形式在節(jié)目中完全展現(xiàn)！ ?形式新穎，聚焦年輕群體，并為其量身定制就業(yè)機會！ ?創(chuàng)造機遇，提供高端機會，降低圓夢門檻！ ?貼近大眾，不做作，不說教，不損人，不乏味！ ? ?優(yōu)秀的綜藝節(jié)目制作團隊 ?專業(yè)的職業(yè)咨詢隊伍 ?資質(zhì)過硬的行業(yè)菁英 ?極具代表性的職場新人 ?量身打造的職業(yè)夢想 四、宣傳計劃 如何推廣節(jié)目？ 職來 職往 ? ? 電視宣傳片：平均每天在中教一套播出20條左右宣傳片 ? 門戶網(wǎng)站：搜狐娛樂版，新浪娛樂新聞，新浪微博，選手BBS、選 手微博，江蘇電視臺官網(wǎng) ? 視頻網(wǎng)站：酷六，百度奇藝網(wǎng)，視友網(wǎng)（最大的高校視頻門戶， 高校視友聯(lián)盟官方網(wǎng)站） ? 求職招聘網(wǎng)站：智聯(lián)招聘 ? 戶外廣告牌：框架（北京地區(qū)樓宇） ? 地鐵：北京所有地鐵， ? 報紙，雜志 ? 下一步宣傳計劃 ? 淘寶網(wǎng)：2011年淘寶網(wǎng)推出“淘工作”項目，《職來職往》節(jié)目 正與淘寶網(wǎng)洽談合作。 楊石頭 郭培 莫少平 ? 節(jié)目展示選手魅力的同時塑造達人的形象 職場選手之中，有夸夸其談、腹內(nèi)空空的庸才；也有低調(diào)務(wù)實、 懷才不遇的菁英；有人云亦云，毫無觀點的懦夫；有雖知事態(tài)兇險， 依然堅持人生信念的英雄！機智問答，信念詮釋，觀點碰撞，智慧的 思考，言簡意賅的塑造本行業(yè)本職位以及本人的經(jīng)典形象。擁有 外人及基層員工所丌及的規(guī)角、觀點、心態(tài)、經(jīng)驗，被業(yè)內(nèi)人士奉為先賢前輩。 （3） 選擇Mr. job的誘惑還是繼續(xù)沖刺100強 選手面臨兩難抉擇，做出最終判斷 （4） 答案揭曉 ? 職業(yè)達人：嘉賓，行業(yè)內(nèi)擁有發(fā)言權(quán)的先鋒 《職來職往》欄目的職業(yè)達人都是在各行業(yè)內(nèi)取得巨大成作文就和突出貢獻的代 表人物。 ? 節(jié)目主要環(huán)節(jié) Core （1）《職業(yè)真相發(fā)布》及重新?lián)駱I(yè)演說 通過對選手性格、行為風(fēng)格、動機、能力、現(xiàn)實準備分析的專業(yè)素材， 給選手提供合理的建議； 選手聽到職業(yè)真相后，進行30秒的重新?lián)駱I(yè)演說。此環(huán)節(jié)是針對同一求職者的亮燈環(huán)節(jié)，此環(huán)節(jié)丌設(shè)滅燈機制，只 有超過半數(shù)12盞以上的燈亮起，求職者才能獲得進入下一環(huán)節(jié)的資格， 否則將被淘汰。 （2） 18個行業(yè)先鋒亮燈環(huán)節(jié) 每部VCR播放完畢都會形成小的話題場，根據(jù)求職者的表現(xiàn)，24位行 業(yè)嘉賓選擇是否亮燈支持求職者進入下一輪。 ? 節(jié)目主要環(huán)節(jié) Core （1）求職者的《求職簡歷》《目前現(xiàn)狀》 兩個VCR承載丌同的功能，第一個數(shù)據(jù)理性，第二個溫情感性。求職 者姓名年齡以及自我性格描述，丌涉及求職方向和自身經(jīng)歷。是一檔關(guān)于擇業(yè)青年 的電視擇業(yè)觀、價值觀、生活觀的“話題辯論節(jié)目”，以求職為歸屬 為目的來帶動、激發(fā)大眾情感的“職場話題辯論賽”。 ?節(jié)目囊括各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達人和擇業(yè)大學(xué)生之間的 對話，反映當下最熱點的行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點的碰撞。最終通過第三關(guān)的選手，將有機會獲得在100強企業(yè)中實習(xí) 的工作機會。 金融危機讓外企受到人才沖擊，知名公司的接連倒閉，優(yōu)秀人才主 動