中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-08-01 23:10本頁(yè)面
【正文】 發(fā)式增長(zhǎng)后，從2012年開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)期。 截至2013年6月底，較2012年底增長(zhǎng)了2216萬(wàn)，%。截至2013年6月底，%。近幾年博客活躍群體已由早期的草根化向精英化轉(zhuǎn)變，博客內(nèi)容也由通俗化向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變。 2. 博客/個(gè)人空間截至2013年6月底，較上年底增長(zhǎng)2839萬(wàn)。平臺(tái)中除了基礎(chǔ)的聊天功能外，購(gòu)物、支付、游戲等服務(wù)的引入為即時(shí)通信產(chǎn)品搭建一個(gè)良好的生態(tài)圈。因此較其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，即時(shí)通信更具有大眾化的特點(diǎn)，這為其奠定了龐大的用戶基礎(chǔ)。從使用率來(lái)看，2011年底至今，即時(shí)通信保持著互聯(lián)網(wǎng)使用率第一，且使用率持續(xù)攀升?！ ?三)交流溝通 1. 即時(shí)通信截至2013年6月底，比2012年底增長(zhǎng)了2931萬(wàn)，%。比如：用戶來(lái)到某地搜索周邊的酒店、美食、娛樂(lè)休閑場(chǎng)所等。包括預(yù)定前信息查詢比較、預(yù)訂過(guò)程中的在線支付、旅游過(guò)程中的圖片信息分享、旅游后的游記分享等。移動(dòng)旅游預(yù)訂市場(chǎng)潛力主要表現(xiàn)在：首先，各類旅游預(yù)訂移動(dòng)客戶端整合了各種互聯(lián)網(wǎng)信息，隨時(shí)隨地的提供查詢、比較、預(yù)訂等服務(wù)。隨著居民消費(fèi)水平的提升和旅游意愿的增加，以及旅游產(chǎn)品價(jià)格的大幅下調(diào)，用戶對(duì)各類旅行預(yù)訂服務(wù)的使用率將大幅提升，在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)前景看好。 由于在線預(yù)訂的優(yōu)勢(shì)明顯，火車票網(wǎng)上預(yù)訂的發(fā)展速度迅猛，與2012年年底相比。 截至2013年6月底，在網(wǎng)上預(yù)訂過(guò)機(jī)票、酒店、%。最后，基于牌照、商戶、用戶資源以及商業(yè)模式等層面的創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)上支付新業(yè)務(wù)模式——個(gè)人消費(fèi)信貸。其次，市場(chǎng)的支持。2013年上半年，中國(guó)網(wǎng)上支付市場(chǎng)取得快速增長(zhǎng)的原因主要有以下幾個(gè)方面：首先，政策的引導(dǎo)。 截至2013年6月底，%。團(tuán)購(gòu)行業(yè)從2011年的掠奪式擴(kuò)張，到2012年的大范圍洗牌，再到現(xiàn)在的低調(diào)滲透，逐漸調(diào)整著自己的商業(yè)模式，并向產(chǎn)品端回歸。 截至2013年6月底，%。店慶促銷、節(jié)假日促銷、特賣會(huì)、1元秒殺等營(yíng)銷手段的使用頻率越來(lái)越高，極大的刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。再次，網(wǎng)絡(luò)促銷的常態(tài)化，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。其次，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型，拓展了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的品類和渠道。與2012年12月底相比，2013年上半年網(wǎng)民增長(zhǎng)2889萬(wàn)，%。網(wǎng)絡(luò)新聞作為網(wǎng)民的基礎(chǔ)應(yīng)用，已成為網(wǎng)民獲取新聞的主要渠道之一，使用率一直保持在較高水平，其使用率增長(zhǎng)主要得益于以下幾個(gè)因素：首先，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化時(shí)間閱讀新聞成為網(wǎng)民的主要活動(dòng)之一；其次，隨著微博、微信等應(yīng)用的興起，網(wǎng)民接觸新聞的渠道增多，例如，微博對(duì)主要新聞事件的快速傳播，形成熱點(diǎn)話題，并聯(lián)動(dòng)主流新聞媒體進(jìn)行傳播，極大促進(jìn)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的接觸度；最后，各類新聞媒體紛紛發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，制作了大量用戶體驗(yàn)較好的新聞App，極大提高了手機(jī)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀頻率；并且，新聞?lì)愂謾C(jī)客戶端的推送效果遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)PC客戶端，使更多的手機(jī)網(wǎng)民被動(dòng)閱讀了大量新聞。各搜索引擎企業(yè)也把目光投向了移動(dòng)搜索領(lǐng)域——加大技術(shù)研發(fā)投入、加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，力求在移動(dòng)搜索領(lǐng)域占有一席之地。搜索引擎多元化發(fā)展?jié)M足了不同人在不同場(chǎng)景的搜索需求，使得人們搜索更方便，尋找信息的成本更低。其次，搜索引擎的流量來(lái)源也呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢(shì)，除了直接鍵入網(wǎng)址進(jìn)入搜索引擎外，還有網(wǎng)站和瀏覽器默認(rèn)進(jìn)入某個(gè)搜索引擎，以及即時(shí)通信工具、輸入法等應(yīng)用引導(dǎo)使用某個(gè)搜索引擎等方式，上述搜索入口也是搜索企業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，是網(wǎng)民獲取信息的重要工具，其使用率自2010年后始終保持在80%左右，使用率在所有應(yīng)用中穩(wěn)居第二。此外，手機(jī)購(gòu)物、手機(jī)網(wǎng)上銀行、%、%%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻、%、%、%%，保持了相對(duì)較好的增長(zhǎng)率。較2012年底增長(zhǎng)了4520萬(wàn)，%，網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)率和使用率均超過(guò)即時(shí)通信整體水平。即時(shí)通信作為第一大上網(wǎng)應(yīng)用，網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)上升；電子商務(wù)類應(yīng)用繼續(xù)保持快速發(fā)展；電子郵件、論壇/BBS等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率繼續(xù)走低。主要原因：一方面，手機(jī)的便捷性使用戶可以在碎片化時(shí)間隨時(shí)隨地上網(wǎng)，增加了手機(jī)的使用頻率；另一方面，手機(jī)應(yīng)用軟件的豐富性，幾乎覆蓋了生活的各個(gè)方面，便利了手機(jī)網(wǎng)民的工作和生活，增加了手機(jī)的使用粘度。根據(jù)CNNIC調(diào)查[ CNNIC《2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2013。]，使用WiFi網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)用戶，在各類應(yīng)用的使用率上均高于非WiFi移動(dòng)用戶，這一特點(diǎn)在對(duì)數(shù)據(jù)流量需求較大的應(yīng)用使用上表現(xiàn)尤其突出；另一方面，網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用廣度和深度的不斷提升，明顯增加了網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用黏性和使用時(shí)長(zhǎng)，比如手機(jī)網(wǎng)民逐漸從碎片化的閱讀、新聞等相對(duì)簡(jiǎn)單的應(yīng)用向時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)、黏性較大的社交、生活服務(wù)類應(yīng)用發(fā)展，提升了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的整體使用時(shí)長(zhǎng)。一方面，WiFi和3G等網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得網(wǎng)民能夠更好利用碎片化時(shí)間，可用的上網(wǎng)場(chǎng)所和上網(wǎng)頻率均有所增加。手機(jī)成為農(nóng)村網(wǎng)民的主流上網(wǎng)設(shè)備，%，遠(yuǎn)高于對(duì)臺(tái)式電腦和筆記本電腦的使用率，說(shuō)明手機(jī)在滿足這些人員基本上網(wǎng)需求的同時(shí)，推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普
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