曉春茶葉公司營銷方案-文庫吧資料
2024-11-17 16:17本頁面
【正文】 三、 產(chǎn)品分析 市場上的 茶產(chǎn)品有一些不足： 價(jià)格過高； 品質(zhì)無法辨別，好壞不齊； 以次充好； 種類太多； 不香； 份量不 足 ； 廣告等宣傳投 入少、市場拉力小。 我國是傳統(tǒng)的茶葉消費(fèi)大國，茶葉在我國許多地方成為生活的必需品，特別是一些高原氣候， 飲食以葷食為主的地區(qū)，如邊遠(yuǎn)的山區(qū)；隨著人們對茶與健康的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，特別是綠茶對人體健康的開發(fā)，國內(nèi)綠茶的消費(fèi)量上升很快，據(jù)資料顯示， 2020 年中國綠茶的消費(fèi)量占總消費(fèi)量的 57%，而紅茶占 3%。 a；而城鎮(zhèn)居民的茶葉消費(fèi)數(shù)量和質(zhì)量都在明顯提高。由此可見，必須不同目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，開發(fā)具有新功能用途的 各種茶以適應(yīng)消費(fèi)者需求變 化?，F(xiàn)階段，茶葉消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化、保健化、禮品化、高檔化等新趨勢。 （ 4）、市場需求不斷擴(kuò)大 隨著人民生活水平的提高，一方面中國人的保健意識(shí)不斷提高，具有一定保健作用的茶葉的消費(fèi)量也不斷提高；另一方面，人們在消費(fèi)茶葉過程中，越來越看重?zé)o污染的綠色產(chǎn)品，而本公司生產(chǎn)的含硒豐富的茶葉產(chǎn)品 ，具有防癌保健和無污染的特點(diǎn)，正好符合市場需求的潮流。 （ 2）、產(chǎn)茶歷史悠久，主化底蘊(yùn)濃厚 咸豐產(chǎn)茶的歷史久遠(yuǎn)，可追溯到宋代， 而 土家少數(shù)民族特有的文化 又 賦予了咸豐茶葉獨(dú)特的文化價(jià)值 。雖然公司取得了食品生產(chǎn)許可證 —— QS 認(rèn)證，但作為一個(gè)中小型生產(chǎn)茶葉公司來說，如何跟上國家茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐仍然是一個(gè)大挑戰(zhàn)。 （ 3）、市場競爭越來越大，可替代產(chǎn)品越來越多 不僅在全國有一定名氣的產(chǎn)茶區(qū)在加大發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大品牌的宣傳力度，而且恩施州各個(gè)縣都在大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，這意味著，現(xiàn)在和首惡要面臨的競爭都會(huì)越來越多，另外，國際國內(nèi)的飲料生產(chǎn)企業(yè)也不斷開發(fā)出新的產(chǎn)品，對消費(fèi)者來說，可替代產(chǎn)品也越來越豐富。由于缺乏品牌的優(yōu)勢，品質(zhì)一流的茶葉，只能賣到三流的價(jià)格。 另外 茶葉還具有消脂作用，并且經(jīng)常飲茶還有利于降低血壓，防止動(dòng)脈硬化。 市場構(gòu)成 低檔茶、高檔禮品茶 市場熱點(diǎn) 隨著人們生活水平的提高，品位和養(yǎng)生也成了人們生活的一部分，作為保健品，茶是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，茶葉，是著名的世界三大飲料之一，被稱為“東方飲料的皇帝”。 20202020 年，我國茶業(yè)市場需求一直保持
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